文/金错刀频道

谁是今年冬奥会的最大赢家？

难道是王蒙靠“说话解释”上了几十个热搜？

还是以孤注一掷的一跳夺得金牌的天才柳丁·谷爱玲？

刀哥认为他们背后的“咪咕视频”相比这些有明星光环的奥运冠军才是最大的赢家。

王蒙《孟雁玉》爆红后，很多人为了看朱蒙，把咪咕视频当成了新的顶流。

咪咕的下载量一路飙升，从一天8万多次，增长到33万次，仅次于中央视频，直追微信。

咪咕视频的日活用户实现了近10倍的增长，业主爸爸的a股增长了7.4%。

Tik Tok的账号“咪咕体育”日增11w+，传播指数位居Tik Tok榜第二。

来源:清波指数

不仅如此，顾爱玲夺冠后身价倍增，米米视频早早推出了顾爱玲的掌上办公。被抢空后，第二轮上架。

然而，在冬奥会大火之前，中国移动背靠的咪咕视频只是一个充话费的“小透明”:一个不出名，一个不赚钱。

以爱友腾芒四分天下为例，很多人都没听说过咪咕视频。

咪咕视频早在2014年就成立了，背后的金主是中国移动。

作为一个移动的儿子，米谷的起点是相当高的。

首先，咪咕自诞生以来，就无需担心流量问题。

中国移动拥有9.46亿移动客户，2.05亿家庭用户，全球第一。

咪咕走向市场的方式是中国移动收费，用户基数近10亿，不亚于任何一家互联网大公司。

前期中国移动给了咪咕视频很大的支持，送流量，送会员。

咪咕视频前期发展的时候，也没有找到路子。可以说这没什么。

在知乎上，有很多网友吐槽。米谷视频上能看的电视剧只有十几部，而且还是很受欢迎的。

直到2018年，咪咕视频通过购买世界杯版权开始进军体育领域，并因为奥运会直播而首次亮相。

不同于今年的一夜爆红，2018年的米米被砸出了圈子。

当年世界杯首日伊朗与摩洛哥的比赛中，米谷直播一度成为众矢之的。

因为直播质量太差，网友抱怨“比赛只能靠听”“我看了一晚上马赛克”。

拉视野只能看清楚制服的颜色，根本分不清谁是谁。我被骂重新定义了1080P。

最终获得直播权的咪咕视频被直接吐槽“没有金刚钻，没有瓷器作品”。

虽然第一战我输了，但米米视频没有倒下，因为它不差钱。

作为中国最赚钱的企业之一，中国移动每年千亿的营收为咪咕视频收购版权提供了充足的资金。

为了支持咪咕，中国移动开始了土豪式的撒币。

近年来，咪咕拿下了NBA(非新媒体)、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14项大型体育赛事的转播权，几乎覆盖了国内外所有主流足球、篮球赛事。

2020年，咪咕视频与央视合作，拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四大赛事冠军。

去年，咪咕视频也砸了2亿美元，买下了NBA联盟的版权，与腾讯平起平坐。

在主人父亲的支持下，咪咕成为了当之无愧的体育赛事“版权王”。

东京奥运会期间，咪咕视频各项指标多次创新高，称霸APP STORE，热搜300多条，累计曝光333亿。

冬奥会的盛况让咪咕视频更加接近优爱腾视频平台的第一梯队。

但是和他的哥哥米谷音乐一样，空有周杰伦的版权，却没有掀起多大的波澜。

冬奥会虽然给咪咕视频带来了流量高峰，但依然没有完全走出去。

不少网友表示，看完奥运会后，卸载了咪咕视频。

不仅如此，疯狂烧钱的米米的视频也没赚到多少钱。

但据多位业内人士透露，咪咕视频有大量的版权投入成本，公司一直处于巨亏状态。

咪咕视频就像中国移动的“不争气的儿子”，伤透了爸爸的心，无法割舍。

王蒙的爆炸让咪咕视频又有了生机。

但是有一点要说，王蒙的走红绝对不是偶然的。正是因为咪咕视频赌对了宝，才能得到全国的“朋友”。

咪咕视频和其他体育直播最大的不同是，它在解说上下注。

1。愿意花钱建评论群

事实上，咪咕视频的体育转播一直采用外包制。虽然拥有播放权，但为了节约成本，大多选择将二次包装工程外包给第三方公司，咪咕视频提供观看平台。

虽然在播出技术上节约了成本，但是咪咕视频一直很舍得在解说团队上花钱。

四年连续不间断的花钱请名媛。

2021年东京奥运会，咪咕视频邀请了100多位主持人和嘉宾，包括30位知名体育解说员，12位奥运冠军，20位世界冠军。

冬奥会更是加码，解说嘉宾超150人，甚至还有粤语解说。

相比咪咕视频，央视的解说阵容太单薄了。

几个还没走的主持人，再加上几个退役的运动员或者教练当解说员，无聊到昏昏欲睡。

咪咕甚至会邀请鹿晗等流量明星来直播间做客，解说欧洲杯决赛。

其他平台的事件评论，像爱奇艺，是有保障的，但是收费，直接劝阻很多人。

在咪咕视频解说团的加持下，咪咕视频在东京奥运会综合测评中以92分获得第一名，超越央视视频。

生动、激情的解说，让咪咕电视成为一众看球的首选。

甚至在2018年发生翻车事故的时候，也有网友选择看中央视频，听米米的视频解说。

2。不如用犀利的眼神戳中观众

米米视频的解说组总能准确把握用户的情绪。

观众在观看比赛时，希望既有专业的解说，又有身临其境的互动，最好不枯燥。

每场赛事，咪咕都邀请专业解说员和前奥运冠军搭档讲解。

为了既有专业的讲解，又能带来观众的视角。

比如米谷选的王蒙，短道速滑之王，够专业。

东北直女，够幽默。

这样才能有一个爆炸式的，健谈式的解释。听他们解释就像听相声。

在王蒙刚刚用他的解说爆红网络的短短一个小时内，咪咕体育立刻制作了王蒙解说的字幕版视频。截至目前，王蒙评论的词条已有25亿人阅读。

“咪咕看奥运看得好开心”，“听了咪咕的讲解，我收获了很多知识”，“看了以后想成为会员”...

网友的热情自发的为咪咕制造了大量的热度，可以直接转化为咪咕的流量。

咪咕视频挑选的解说员，被誉为“人机”的陈辰，无论什么比赛，把镜头给哪个运动员，都能和陈辰聊天。

网友说“听了陈辰的讲解，我爱上了田径”。

除了冠军，咪咕视频还会邀请一些励志人士来讲解。

例如，错过北京冬奥会的“梦想家”张家豪解释了单板滑雪斜坡障碍赛。

张家豪曾经是一名面包师。他17岁开始滑雪。只用了五个雪季，就成为了中国的一线单板滑雪选手之一。

励志热情的张家豪，加上专业的解说，为米米视频圈做了一波粉丝。

相比其他平台，咪咕的免费、有趣、专业的解说群是最有诚意的。

有人形容咪咕视频的现状，就像灰姑娘的水晶鞋。魔法会在12点后消失。

的确，一夜爆红和一夜失宠就像米米视频的两面镜子，不断反哺着它的辉煌和不足。

2018世界杯开幕当天，咪咕视频日活跃用户突破1200万，日新增用户突破1000万，活跃用户增长率超过90%。

但是世界杯之后，咪咕视频的日渗透率直接从1.7%下降到0.6%。

麦琪数据显示，去年东京奥运会期间，咪咕视频APP下载量飙升，从之前平均仅2-3万次的下载量，飙升至最高的439941次，翻了近20倍。

然而，闭幕式五天后，下载量已经恢复到奥运会前的数据。

留不住人，成了咪咕视频最大的短板。

造成这种现象最根本的原因是:靠体育翻身太难了。

要知道过去靠运动走路的视频平台，没有合适的方式。

2014年诞生的乐视体育，花了27亿签下中超联赛两年独家版权，但中超联赛运营一个赛季后，仅收回5000万，一年亏损13亿。

版权更好的腾讯体育也是入不敷出。最后因为盈利困难，被归入盈利能力较好的腾讯视频团队。

苏宁的PP体育，在辉煌的时候，以2.5亿美元拿下了德甲五个赛季的版权，但最终还是难逃资金困难的窘境。

咪咕视频要想追上爱幼腾，除了在体育赛道上追赶，还必须有更长远的杀手锏。

王蒙可以带来流量高潮，但如何留住用户才是咪咕生存的根本。

结论:

这两年，无论是短视频平台还是直播平台，日子都不好过。

爱奇艺暴跌1100亿，成为最差视频平台。

爱优腾等长视频平台，来之不易的版权，还要和短视频平台抢流量。

面对种种困境，平台的生存之路就是疯狂裁员，不断给会员加V，给用户做羊毛，或者做一些吸引眼球的综艺节目。

另一方面，米米在这场冬奥会直播中，将自己的解说优势发挥到了极致。

王蒙一边给观众科普竞赛规则，一边不断爆出金句。

这些都是央视和爱友腾都无法带给观众的。

米谷在冬奥会的出局中打了一场漂亮的仗，也为视频平台提供了一个思路:

硬核内容是生存的捷径。

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本文作者| 云瑶