以往，“双十一”大战可能只存在于阿里、JD.COM、拼多多三大电商巨头之间，但今年，微信也加入了这场混战。
原来，淘宝已经测试了共享购物车到朋友圈的新功能，开放团队在微信群聊和朋友圈测试了淘宝的一键共享购物车功能，开启了“熟人种草模式”。
据悉，淘宝“购物车共享”新功能将于10月27日正式上线。天猫方面表示，届时消费者可以一键转发自己的淘宝购物车。
一方面，这是巨头打通链接后的第一个双十一，给消费者带来了更多的便利。
9月9日，在工信部信息通信管理局“关于屏蔽网站链接的行政指导会”上，提出了即时通讯软件的合规标准，要求各平台按照标准移除外链屏蔽。
目前大部分平台已经屏蔽了大部分外链，实现了平台之间不同程度的“打通”。
此消息一出，网友纷纷评论，“哦，第二，这个变化更方便我们抄朋友的作业。”“完了，我该清空女朋友的购物车了。"
另一方面，淘宝这次的“熟人种草模式”不同于传统的内容种草，具有更强的社会性，滋养了信任的土壤。
在媒体和电商交错发展的时代，当我们收到一个博主的安利时，心里总会有疑问:“这个博主是在收钱吗？最近看到几个博主在推。”这个产品好不好，消费者心里会打一个大大的问号。
另外，在电商的评价体系中，可以看到好评和差评良莠不齐。评价中既有“性价比高，国货良心”的好评，也有“太难用，智商税”的差评。在两级差异化评价体系中，无形中增加了消费者下单的决策时间。
朋友圈的熟人模式就像每天在网上我和我的朋友之间种草。
我们并不担心某个朋友“收钱”后才向我们推荐的。同时，当一个正在减肥的朋友给你安利的代餐面包时，这个产品的可信度就高了很多。熟人之间种草，可以促进消费者下单的决策。
如今的双十一混战，微信也应该加入进来，贡献内容导购。
阿里数据显示，“每天晚上有1700万人访问淘宝，但他们什么都不买。”
消费者像逛商场一样逛淘宝是阿里报告的一个关键信息，这也为搭建内容种草平台打下了基础。
其实阿里早就有大动作了。“淘宝购物”上线以来，是阿里向内容生态迈出的重要一步。
越来越多的消费者表示，淘宝越来越“万能”了。它不仅能像小红书一样刷图刷草，还能像Tik Tok一样看短视频。现在淘宝不仅仅是一个电商平台。
当逛淘宝成为用户的习惯，而不是单纯的下单，其目的也就达到了。
前者能占用消费者的碎片时间，后者消费者只有在有需求的时候才会打开，这样能更好的留住消费者的时间？答案显而易见。
甚至有网友分享了自己的经历:“本来想在淘宝上申请退款，结果在淘宝上刷了一个多小时，购物车里还加了一些新品，我都不记得一开始要做什么了。”
打开淘宝页面，浏览位于首页和消息的流量专区，非常醒目。
从呈现形式上来说，逛逛和小红书很像。比如一屏是四格图文内容，创作者发布草内容，分享自己的生活和态度。
但是，就电商属性而言，淘宝购物显然具有天然的“导购属性”。
小红书的业务闭环还没有完全完成。只有种草图文中的一小部分产品可以在平台上购买，其他的都要在淘宝、拼多多、1688上搜索购买，而淘宝购物可以实现从种草到下单的“无缝衔接”，下单路径更加快捷方便。
淘宝目前最需要的是有一定号召力的KOL。他们是内容的生产者，是潮流和文化的引领者，是平台通过内容转化的关键环节。
在Tik Tok拥有659万粉丝的网络名人胡楚良也入驻了该商城，商城里有463万粉丝。在发布自己日常的衣服和干货的同时，也和助理分享自己温暖的日常生活，不断为自己的淘宝店铺做导流工作。
点击她的主页，直接进入淘宝店铺。相比其他平台，路径更简单，更粗糙。对于开淘宝店的网络名人来说，购物是一个非常友好的内容平台。
淘宝大力打造内容电商。从淘宝一再加大对内容创作者的扶持力度来看，淘宝对KOL的需求还是很大的。
截至4月21日，淘宝累计普通用户创作者超过200万，引进专业创作者超过30万，种草产品超过450万。
淘宝还在加大对内容创作者的扶持力度。计划今年双11前孵化100个年收入100万的头部创作者，重点打造1000个草种新品种孵化项目。
越来越多的年轻人更加注重购物过程的乐趣和商品的附加值。
在这个“云购物”时代，各大平台都相继推出了内容导购和种草平台。
比如直播电商，有的消费者就是喜欢直播间的氛围，比如前段时间火了的美少女，Hi go，很多人觉得“就算不买东西，晚上也喜欢在他们直播间呆一会儿。”
内容导购也催生了主播这个职业。五步创投创始合伙人李曾在“守望2020金融峰会”上表示，粉丝买李佳琪的商品不是因为信任他的导购技术，而是因为他的人格魅力和有趣的文字，这是一种娱乐潜力。
在李佳琪的直播间，他不仅帮助消费者获得更低的价格，还让观众在直播间“买得开心”。
Tik Tok、小红书、知乎、爱车快、微博等都在分享流量。更快的是，作为短视频巨头的Tik Tok正在蓬勃发展。知乎和小红书也通过图文种草让一些品牌出名了。
阿里作为传统电商的老大，也需要发展内容和种草，不能落后于时代。阿里巴巴CEO张勇曾公开表示，未来电子商务发展的三大方向是社区化、内容化和本地生活化。
在这个游戏中，购物作为内容种草已经基于淘宝中的流量中心，共享购物车到朋友圈的做法也是在为内容导购做铺垫。
在“双十一”到来之前，打通微信对淘宝来说既是机遇也是挑战，这意味着淘宝的商业版图将再次扩大。
作者:电商君
