本报北京2月17日电(记者黄昂金)今年春节期间，受北京冬奥会的影响和许多地方鼓励当地过年的举措，春节假期消费呈现出许多新高潮和新趋势。专家表示，总体来看，今年春节消费趋势亮点颇多，广大人民群众春节消费热情不减。
据商务部新闻发言人高峰介绍，今年春节假期恰逢北京冬奥会，中国传统年货、民族文化创新、冬奥会纪念品等商品销售持续增长。智能商品、鲜花、绿植、有机食品等健康品质升级商品成为年货首选。一些外卖平台的预制菜销量同比增长3倍以上，一些大型电商平台的餐饮交易额同比增长近10%。北京冬奥会刺激了冰雪消费热潮，各地溜冰场、雪场、冰雪主题公园客流量大幅增长。近场旅行，城市游览，民俗，展览等。已经成为春节期间的消费热点。
北京冬奥会刺激冰雪消费热潮
运动器材和主题公园很受欢迎
春节遇上北京冬奥会，大众的冰雪消费热情越来越大。体育、冰雪景区、主题公园都成为消费热点。
(图片来自CFP)
据高峰介绍，各地溜冰场、雪场、冰雪主题公园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。部分电商平台数据显示，春节期间，滑雪装备销售额同比增长超180%，冰上运动品类销售额同比增长超300%，冰雪景区交易额同比增长超80%。
高峰还指出，冬奥会特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额分别增长62.9%和61.2%。冰雪主题游人气高。“2022全国网上年货节”期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。
具体来看，JD.COM发布的春节消费趋势显示，滑雪用品整体成交额同比增长322%，其中滑雪口罩成交额同比达到15倍，滑雪裤、滑雪镜、滑雪板、滑雪服、滑雪鞋也实现了高增长。冰上运动商品整体成交额增长430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀、曲棍球棒、冰刀套、溜冰鞋成交额分别增长553%、420%、368%、328%、266%、125%。
阿里巴巴虎年春节消费趋势报告指出，吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪场订单快速增长，广州、重庆、成都等室内滑雪场也成为热门地。
中央财经大学国际经济贸易学院副教授刘春生告诉杨光记者。com认为，北京冬奥会让消费者感受到了冰雪运动的魅力，由此带动的冰雪消费热潮将在未来几年持续。同时，随着疫情得到控制，冰雪经济的快速升温将极大促进中国北方冬季旅游的恢复。
此外，北京冬奥会也极大地促进了中国冰雪产业的发展。阿里巴巴报告显示，春节前夕，全球速卖通国内滑雪产品的海外销售额同比增长超过60%。在过去的一年里，全球速卖通上的国内滑雪产品商家数量增长了近50%；世界上100个国家和地区的消费者在全球速卖通购买了中国的雪具。中国的冰雪产业品牌分布在北方的冰岛和南方的智利。
买预制菜点外卖
年夜饭味道新
除夕是春节不可或缺的一部分。无论是北方的饺子，还是南方的鸡鸭鱼肉，过去家里的长辈都是提前好几天就开始计划，等着儿孙回家团聚。近年来，随着预制菜、半成品菜的兴起和网络餐饮的发展，更加便捷的消费模式为传统年夜饭增添了新的味道。
高峰指出，今年春节期间，餐饮消费线上线下融合加快，节俭、安全成为消费主流。一些外卖平台的预制菜销量同比增长3倍以上，一些大型电商平台的餐饮交易额同比增长近10%。
数据显示，今年春节期间，盒马预制菜销售额同比增长345%，淘宝上预制菜销售额也同比增长超100%。
另外，JD。COM的家居数据显示，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波食品等的销售情况。都同比增长了10倍以上，调整后的羊肉串同比增长了8倍。蔬菜半成品同比增长2.6倍。
高峰还表示，网络餐饮销售额同比增长28.5%，其中，店内和外卖销售额分别增长48.3%和22.6%。相关电商平台的外卖数据显示，春节期间，提供年夜饭的外卖商家同比翻倍，年夜饭菜品销售额同比增长1.4倍。
刘春生告诉记者，新的消费理念也体现在今年春节的消费趋势中。“预付菜是今年春节的主流消费趋势之一。无论是预煮蔬菜，还是外卖送餐服务，都为大家准备年夜饭提供了更便捷的方式。我相信这种趋势在未来的节日中会更加明显。”
“老虎元素”备受青睐
冰墩是“顶流”
生肖元素是每年春节消费领域不可或缺的主角。虎年，造型各异的“胡萌”周边产品赢得了消费者的青睐。
阿里巴巴数据显示，今年春节期间，年货“含虎率”较高，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%，其中带有可爱老虎吊坠的饰品受到年轻消费者的青睐。
JD.COM春节期间消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”产品较去年春节同期“牛元素”产品大幅增长。其中，“胡萌”珠宝产品成交额同比增长超过50%。积木、时尚玩法/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类“老虎元素”产品成交额同比突破10倍，童车、儿童床成交额同比达到35.8倍。
值得一提的是，虎年还推动了“猫元素”产品的热销。JD.COM数据显示，“猫元素”产品中，家居装修材料成交额同比达到84.7倍，炊具成交额同比达到14.4倍，家居日用品成交额同比超过300%，猫毛饰品成交额同比增长超过200%，猫手机壳成交额同比增长超过100%。
随着2022年北京冬奥会正式开幕，吉祥物冰盾盾成为今年春节的“顶流”。平台数据显示，春节期间，全国各省市与冬奥会相关的热门搜索关键词中，“冰盾盾”吉祥物的搜索量占90%，搜索“冰盾盾”的人数超千万。2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥运天猫官方旗舰店。
(图片来自CFP)
附近的郊游和市内旅游成为消费热点
电商平台B&B订单量同比增长近60%
受春节前部分地区疫情蔓延影响，多地鼓励当地过年。这也使得大众出行的趋势呈现出新的特点。
介绍:春节期间，近郊游、城市游、品民俗、观展览等。已经成为消费热点。一些大型电商的国内旅游产品订单占比达65%，较往年有大幅增长。郊区度假酒店很受消费者欢迎。春节期间，部分电商平台住宿交易额同比增长10%左右，部分电商平台独栋民宿订单量同比增长近60%。
同程旅行发布的《2022长三角春运报告》显示，春节期间，长三角地区消费主要集中在省内部分城市，城市周边游人口大幅增加。途牛旅游网旅游数据也显示，春节假期，近六成游客将旅游距离调整为本地游和周边游游。
“由于目前的旅行限制，近郊游的趋势日益突出，这将是中国未来一年的主流旅行消费模式，未来将取决于疫情的控制。”刘春生说，多点疫情给出行带来了一些障碍，但同时也会催生新的供给形式。
新口味，边吸边吃
“元宵节经济”迎来新趋势
在中国传统观念中，元宵节是一年的结束。在元宵节吃元宵、解灯笼上的谜语也成了大家庆祝春节的最后一个仪式。为了满足消费者的多样化需求，近年来，商家在元宵节的口味上进行创新。
根据JD.COM的数据，组合饺子中的鳌桥馅和咸饺子的数量增加了数倍。奥馅水饺销量同比增长12.6倍，咸流沙水饺销量同比增长一倍多。此外，山楂、橙子、黑糯米汤圆销量同比增长超过75%，代表健康潮流的无糖汤圆销量同比增长70%。各种口味的汤圆中，销量冠军是黑芝麻汤圆，占营业额的37%。其次是花生和黄粽子，成交额占比超过10%；桂花汤圆和山楂汤圆的成交额占比超过4%。
元宵的味道不断被品尝，元宵的吃法也不断被创新。饿吗？《2022年元宵节汤圆消费趋势报告》显示，带汤圆的奶茶人气正在快速上升，“吸吃汤圆”成为今年元宵节年轻人的新时尚。
据介绍，元宵节前夕，超过800万人同时搜索“汤圆”和“奶茶”，其中95后占比超过37%。
况且比起饺子，很多北方人还是更喜欢饺子。数据显示，在东北、哈尔滨、沈阳、长春等城市，元宵节前卖饺子的店铺数量是饺子的10倍以上。
