购物中心的一楼，一直被化妆品、珠宝、奢侈品牌占据，是整个商场最珍贵的铺面。

然而这个传统现在被打破了——南京江宁金鹰一楼开了一家卖核桃花生的零食店，居然和兰蔻、雅诗兰黛一起开。

这家400平米的小店的新主人，就是网络上最火的零食品牌——三只松鼠。

表明身份，导演，先给你了解一下。

---

400平米店内，300种零食40种周边，还有奶盖茶和点唱机

穿过一楼的女鞋专柜，远远就能看到闪亮的门。莫名的有点激动，好像看到网友的感觉？

第一印象

Logo旁边的“feeding”两个字，加上英文名“feeding store”，就是我们熟悉的三只松鼠的线下店的名字，完全击中了我们总监的90后萌点。

一进门，硕大的松鼠公仔+林风背景，真想扑上去给它一个大大的拥抱，然后拍张照片发朋友圈！

商品陈列

右手边一排是按销量排名的“10大爆款零食”货架。对于像主任这样的选择障碍患者来说，这种醒目的展示方式显然可以帮助顾客快速找到“不出错”的零食。

店内零食货架很多，但不会觉得凌乱，因为零食都是按照类别和包装精心划分区域的，这是强迫症患者的福音！

抬头一看，不同区域的货架上，挂着可爱的大字——带壳零食，是最适合松鼠吃的坚果。

卖周边产品的货架也很可爱，一秒点亮了少女心。

但说实话，导演都一一摸过了，产品的做工也不能算精细，比不上Line Friends。

但是以价格取胜很讨喜，设计也挺可爱的。有文具、零钱包、杯子和午餐袋...学生应该爱死它了。

这个卖书包的展示墙也很值得一看。这里是mini的婴儿背包，带亲子包。谁会想到你是在小吃店买的？

支持服务

在现场售卖果汁奶茶的吧台旁边，有一大片休息区，角落里设置了一个晚上的阳台场景。很温暖，像夏天和家人坐在阳台上聊天，喝茶，看星星。

墙边还有一个免费的小点唱机。别担心，真的很免费。据说一个人可以唱两首歌，唱的好就送你一份小礼物。不要错过，麦霸。

---

逛了一大圈，导演真的没有放过任何一个小角落，相册都快满了。

其实导演曾经吃过三只松鼠的枣配核桃和果冻，但是他从来没有意识到这个牌子的零食有这么多种——是的，我问了店员“老鼠豆芽”才知道，这里的零食加起来有300种！够我吃一年了。

---

植入电视剧捧红线上品牌，成功打造IP，线下销售也惊人

三只松鼠这个从淘宝起家的品牌，其实在经营过程中还是蛮有意思的。

创始人“松鼠爸爸”张燎原2012年创办“三只松鼠”；但在创立品牌之前，爸爸已经线下做了十几年的坚果生意。

可以说，对于零食产品的来源和品牌渠道的开拓，爸爸的经验基本来自于线下的漫长积累。

2016年是三只松鼠在电视上投放广告的关键一年。

我看看，这一年品牌植入的电视剧有:小离别、爱情O2O、小老公、第一个柠檬、好先生...甚至还有韩剧《W的两个世界》等10部电视剧，总共耗资2000万。

还有今年播出的《正义探索者》中的《欢乐颂2》中的三只松鼠，以及6月播出的热门青春剧《夏至》。

如今，这个零食品牌已经成为坚果产品线上销售的绝对冠军。

去年9月，“三只松鼠”在老家安徽芜湖开了第一家线下店，面积约300平米。开业当天顾客特别多，不得不排队进店。第一个月，这家店的销售额达到了240万元。

截至今年5月，开业仅8个月的线下零食店总销售额已突破1000万元，实现盈利。

今天，三只松鼠在南京开了第一家店，这是继芜湖、蚌埠、苏州、南通之后，三只松鼠在中国的第五家店。

明明是互联网火起来的品牌，为什么还要开实体店？

爸爸交代:本来只是想开一家实体店作为线下宣传渠道，没想到第一个月的销售额惊人，只用了半年多就盈利了。

自2016年马云父亲在云起大会上提出“新零售”概念——线上线下融合发展后，2016年至2017年，中国迎来一批线上线下开店高潮。

三只松鼠是最成功的电商品牌之一，其做法与IP打造如出一辙。

具体来说，实体店融入大量品牌元素，与消费者建立情感，通过立体体验进行线上线下沟通。最终目标是巩固和推动线上品牌效应。

---

今年还要开30家实体店，南京可能还会开二店

统计显示，2016年全国消费总额中，来势凶猛的互联网消费仅占15%，其余85%仍来自实体店。

今天在江宁金鹰三只松鼠的新店里，导演真切感受到了85%的乐趣——购物和朋友聊天的轻松，对三只松鼠品牌元素的更深印象，感官刺激带来的无计划消费，这些都是互联网消费的痛点。

品牌给总监的信息是今年“三只松鼠”保守计划开30家店，7月在无锡开业，年底在杭州西湖附近开一家全新的二楼形象店。

不过总监最关心的是三只松鼠今年很有可能在南京开实体店。