专卖大码女装的网站(阿里推出在线时尚购物APP，剑锋直指SHEIN)

xiaoba

2022-04-20 09:33:08

SHEIN在快时尚电商领域迅速崛起后，追随者越来越多。现在这个赛道越来越热闹，竞争越来越激烈。

日前有消息称，国内电商巨头阿里巴巴也分一杯羹，在海外推出时尚购物APP，瞄准欧美女装市场。

阿里推出时尚购物app“ally likes”

日前，有外媒发现，阿里推出了一款名为“allyLikes”的APP，也有相应的网站，在北美和欧洲布局市场，专注于女装购买。

打开allyLikes的网站和应用程序，你可以发现它出售从裙子到耳环的所有东西，价格从几美元一件的t恤到30多美元的皮夹克不等。目前运往法国、意大利、西班牙、加拿大、美国。

其产品类别包括新系列、衣服、连衣裙、上衣、下装、内衣、配饰等选项。用户可以根据自己的喜好选择款式、尺码等信息，然后就可以匹配相关商品，选择商品并付款。allyLikes会在两周内送到用户手中。

为了吸引用户交易，用户在allyLikes的首单可以享受3欧元的优惠，超过19欧元的订单可以免费送货。

与其他快时尚玩家类似，苹果app store上allyLikes的页面称，allyLikes可以以极快的速度发布新款式，每周都有超过500款新品推出。

AllyLikes还处于业务发展初期。目前其网站的域名才8个月大，iOS应用商店和Google Play上个月全球下载应用的次数不到1万次。(SHEIN的应用程序上个月从iOS商店下载了500万次，从谷歌下载了900万次。)

不过，allyLikes已经在FaceBook和Instagram上开设了账户，并积累了超过3万名粉丝。在这些社交媒体上，allyLikes还会与网络名人(有影响力的人)合作，赞助产品，并为他们提供50%的佣金等额外福利，以此来推广品牌，提高销量。

大牌纷纷布局，快时尚赛道竞争愈发激烈

SHEIN的成功让市场看到了另一种可行且有潜力的跨境贸易模式。从阿里对allyLikes的布局不难发现，其目标是SHEIN，也可以说是快时尚电商领域。事实上，不仅是阿里，南极电商最近推出的跨境电商项目Fommos也布局了这个赛道。

“我们想用B端搭建一个数据平台，包括原材料采购、面料采购、布料采购等。，主要是让更多的工厂共享我们的平台，包括包装，原材料和辅料，以及设计”。详细分析南极电商董事长张玉香对Fommos的介绍，不难发现其目标是SHEIN。

(Fommos网站10月上线)

事实上，自2020年SHEIN异军突起以来，快时尚跨境电商赛道越来越热闹。比如去年5月，原车多多集团联合创始人兼CTO张小佩推出的“全速”，以及同样成立于去年5月、已获得四轮融资的苹果酒，都是其中的佼佼者。这条赛道除了这些“新人”，还有很多深耕多年的“资深老兵”。比如2014年成立，今年4月完成5000万美元B轮融资。

可见现在赛道上的项目越来越多，而且都不简单。他们有的有顶级风投支持，有的依托丰富的供应链资源，有的有多年成熟的出海经验，竞争激烈。

阿里此时布局这一领域，将面临的挑战可想而知。正如SHEIN的服装供应商Ken Dyli所说:“这个领域有数百个‘独立电台’。虽然阿里巴巴在资金和资源上有优势，但这不会是它赢得这场战争的决定性因素，因为其他竞争对手在供应链和设计方面的深厚知识和经验不会轻易受到挑战。"

女人能顶半边天，“她的经济”不容小觑

中国与全球化中心4月份的报告显示，2018年全球跨境采购最受欢迎的品类是服装，其次是电子产品和玩具。

虽然疫情对服装行业造成打击，但调查机构NPD表示，美国服装市场今年的销售额有望在2019年超过疫情前的水平。与2019年同期相比，今年前8个月美国服装市场销售额增长1330万美元，增幅10%。

NPD还指出，销售额的增长是因为今年大多数消费者需要更换衣服。61%的消费者表示需要购买新衣服，主要是因为旧衣服穿破、尺码变化、出行次数多。

另有数据显示，2020年全球服装、配饰和鞋类总价值为7525亿美元，预计2025年将达到11647亿美元。换句话说，未来服装市场将进一步扩大。

从统计数据分析可知女装占全球服装市场的半壁江山，而欧美是两个重要的市场。阿里这次推出的allyLikes针对的是欧美时尚女装，可能是看中了女装市场的巨大潜力。

与亚洲人相比，欧美女性普遍更强壮。以美国为例，数据显示，2019年美国大码女装和内衣市场规模为850亿美元，而同期大码女装市场规模为960亿美元，大码女装和内衣市场年复合增长率约为3%至5%，是美国女装和内衣市场整体增长率的两倍多。

具体到大码女装市场的用户画像，美国政府机构发布的报告显示，45岁以下、收入水平较高的女性是大码女装市场增长最快的消费者。据了解，时尚平台SHEIN也在布局大码服装市场。

频繁投资海外电商平台，阿里推进全球布局

事实上，阿里全球扩张的步伐一直不绝于耳。除了国际站，阿里在2010年推出了自己的B2C平台全球速卖通。目前，全球速卖通已覆盖全球220个国家和地区，主要市场包括俄国、美国、西班牙、巴西、法国等。俄罗斯本土品牌认知度为98%。在全球速卖通俄罗斯最新的半年报中，其4月1日至9月30日的营业额达到1333亿卢布(约合18.8亿美元)，同比增长超过36%。而且，今年夏天，全球速卖通俄罗斯还推出了ios和Android本地应用，自推出以来在俄罗斯商店中一直名列前茅。

除了自有平台全球速卖通，阿里还通过投资并购，不断将数个海外电商平台放入购物车。2016年，阿里以10亿美元获得东南亚最大电商平台Lazada的控股权。之后，阿里两次向其注资，三次总投资40亿美元。最终，阿里持有Lazada约98%的股权，获得其绝对控股权。可以说，Lazada是阿里的“儿子”。

而且不止一个“儿子”。2018年，阿里收购了南亚最受欢迎的电商平台Daraz。Daraz目前覆盖巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔和缅甸。数据显示，这五个国家总人口超过4.9亿，网民数量超过2.1亿，整体互联网普及率高达42.9%。此外，阿里还投资了土耳其电商平台Trendyol和印尼电商平台Tokopedia。

阿里2021年第二季度业绩公告显示，今年4-6月，阿里营收累计至318.65亿美元，较2020年同期增长34%。其中，跨境及全球零售业务收入16.72亿美元，同比增长54%；跨境及全球批发业务收入44.02亿美元，同比增长37%。报告指出，跨境业务收入的增长主要得益于Lazada、全球速卖通和国际站收入的增长。