经济观察报记者张锐在过去的一年里，总部位于英国伦敦的珠宝品牌faberge大中华区负责人胡国然一直在等待一位“英雄”投资人正式在中国市场开设第一家门店。
2月17日，胡果然告诉经济观察报，他们最终选择了登陆澳门。
Faberge被业内视为经典的小众奢华珠宝品牌。最著名的故事是，它曾经为俄罗斯皇室定制了50个鸡蛋。去年5月，胡果然率法贝热在海南举办的首届中国国际消费品博览会(以下简称“消费博览会”)，以一枚售价1118万元、重10公斤、18k金的手工鸡蛋备受关注。
胡果然说，faberge里的商品单价从2万元到上千万不等。当时由于展会期间的免税政策限制，销售过程遇到了一些挫折。不过，海南之行让胡果然对中国消费市场充满了信心。“北京、上海、成都都是我们考虑比较多的东西。”胡果然说，自从伯奇自费亮相海南后，国内顶级商场、百货公司也纷纷表达了对法伯奇品牌的心愿。他已经与王府井的人有了初步接触，并一直在与高端百货公司SKP和成都IFS洽谈，但没有合适的投资者。他还表示对国内各大城市的免税店很感兴趣，但一直没有机会建立交流。
胡国然说，投资Faberge的资金量并不高，甚至低于加盟香港或中国的一些珠宝品牌。除去店面租金和员工工资，进货成本大概在3-5万元。他认为这样的数量级对于上海、北京这样的城市来说是可以接受的。虽然中国人在国际奢侈品消费市场的影响力是正面的，但目前国内奢侈品市场还不是很成熟，经营者更看重眼前的利润。“澳门米高梅酒店对英雄有着敏锐的眼光。这家商店是由酒店投资的。希望这样的英雄能早日出现在mainland China。”胡国然表示，今年上半年，他们的工作重心转移到澳门品牌店的开业和宣传上，但他也相信，在中国，未来奢侈品的增长势头强劲。
胡果然的观点不无道理。
今年2月，海南省商务厅数据显示，2022年春节假期，海南离岛免税销售额19.44亿元，同比增长156%。免税购物人数30.18万人，同比增长138%。今年1月1日至2月13日，海南全岛十家免税店总销售额达99.54亿元，同比增长70%。
华中科技大学自贸区研究中心执行主任陈波告诉经济观察报记者，面对这样的数据并不奇怪。一方面，海南免税市场的火爆符合国际市场奢侈品市场的趋势；另一方面，由于疫情导致的出入境限制，海南成为高端消费的“风口”。
2020年以来，海南离岛免税政策在海南自由贸易港建设总体方案中有所调整，海南离岛免税销售一直处于快速增长状态。与此同时，中国的许多城市，如广州、深圳、成都等。，相继宣布推进市内免税店建设项目。
海南免税热:日销售额3亿元
海南省政府工作报告在2022年主要工作中提出目标:力争离岛免税店销售额1000亿元。
海南离这个目标还有多远？
2021年4月20日，海南省商务厅公布的一组数据显示，2011年4月20日海南离岛免税政策实施后，十年间离岛免税购物金额达948亿元。今年2月，海南省商务厅的另一组数据显示，2021年，海南全岛10家免税店销售额601.73亿元，同比增长84%。
2020年7月以后开始发生变化。根据财政部、海关总署、国家税务总局2020年6月29日发布的《关于海南岛游客免税购物政策的公告》，2020年7月1日以后实施的新政主要调整包括，将免税购物限额由每人每年3万元提高到10万元，离岛免税商品由38种增加到45种， 取消单品8000元的免税限额，明确所有具有免税商品经销资格的经营主体均可平等参与海南岛内免税业务。
自此，海南免税购物开始了高速增长模式。同年9月29日，海南省人民政府副省长沈丹阳在中国绿公司2020共享自由贸易港新机遇论坛上宣布，7月1日至9月26日，88天对离岛免税销售额达83亿元。沈丹阳在本次大会上还提出了两个数据:海南平均每天免税销售额1亿元，离岛免税销售额可能很快达到1000亿元。
2020年7月，海南离岛免税新政策生效，海南省商务厅公布海南离岛免税经营主体为一中免(601888。SH)和4家离岛免税店。一年多来，海南的免税热潮吸引了中免、深圳免税集团、珠海免税集团等免税经营主体加入并拓展海南的免税业务。截至2021年底，海南离岛免税经营主体达到5家，离岛免税商店增至10家。
免税销售额方面，2021年春节期间，2月11日-17日，海南离岛9家免税店7天销售额突破15亿元，日均销售额约2亿元。2022年春节期间，1月31日至2月6日，海南岛10家免税店总销售额21.31亿元，每天约3亿元。同时，截至2022年2月13日，海南离岛免税店销售额仍保持日均3亿元以上的销售额。
根据免税行业代表企业中免的业绩报告，中免2020年年报称，尽管面临疫情，但在海南离岛免税新政的强劲推动下，根据DFNI和穆迪报告的最新统计，公司排名从2019年的全球第四位跃升至2020年的全球第一位。中国免检2021年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入355.26亿元，同比增长83.98%；利润总额85.21亿元，同比增长633.81%。
中国综合开发研究院港澳与区域发展研究所副所长谢来峰也向经济观察报记者指出，虽然海南免税销售处于爆发状态，但全社会消费品零售增长并不理想，说明免税市场在消费市场中的比重还很小。
免税热在“城”:很多地方都在推进建设
免税热不仅在海南，在国内其他城市也是如此。
其中，2021年，深圳免税品集团用25天时间完成竣工开业，在深圳前海深港商贸物流小镇打造“全球购”线下体验店，采用“线上平台+线下体验+现场配送”的模式。
但是，这个项目在运营中很快就给了“差评”。一位消费者在大众点评平台留下评论，称“购物的结果很震撼，够小，很多临时品，门挺不显眼，菜市场既有视觉也有视觉。”
2月17日，上述体验店的一位工作人员告诉经济观察报，该商城销售的产品占用了消费者跨境电商零售进口的年度个人额度。根据规定，在商场购物的订单限额为5000元，大部分产品是香水和酒类，其次是化妆品，没有数码产品。“(商场)价签含税，由深圳免税集团根据国家法律法规全额支付。平台商品属于跨境电商零售进口商品。”工作人员说。
根据国家发改委的定义，市内免税店是指在政府监管下，设立在市区内，销售免税(免征关税和进口环节税)商品的商店。本质上是在市区设立的出境免税店。通过市内提前购买，机场提货的模式，方便即将出境的旅客选购商品携带出境。根据现行政策规定，我国城市免税店的服务对象是即将出境的外国游客和港澳台同胞。主要经营品类为珠宝、香水、皮包、高档名牌手表。
在海南离岛免税新政落地之前，2020年3月，国家发改委发布的《关于促进消费扩大和质量提升加快形成强大国内市场的实施意见》(以下简称《意见》)提出，完善市内免税店政策，建设一批中国特色的市内免税店。鼓励有条件的城市为市内免税店建设和经营提供土地、融资等支持，在机场口岸设立免税店离境提货点。扩大口岸免税业务，增设口岸免税店。《意见》还提出，坚持服务外国人和我国出境居民并重，加强免税产业发展统筹规划，完善免税产业政策体系。在免税店设立一定面积的国货销售区，引导相关企业开发专供免税渠道的优质特色国货，将免税店打造成为支撑国货、展示自主品牌、传播民族传统文化的重要平台。
2021年2月，成都市锦江区商务局官方微信发布消息称，锦江区积极对接中国旅游集团中国免税店有限公司，引入全市免税店消费新模式，丰富消费业态，促进消费回归，释放消费潜力，全力打造2021年全市免税店呈现。
2022年1月，中国旅游集团官方微信宣布与广州市政府合作建设粤港澳大湾区首个免税综合体——广州北站免税综合体项目。消息称，该项目包括一座免税商场、一座奥特莱斯商场、一座写字楼、两座商业塔楼以及部分公共配套设施。同时，该项目距离白云国际机场直线距离约10公里。将探索首个针对花都新中产、城市新生代、枢纽访客的TOD(公共交通导向项目开发)+免税IP的综合开发模式。
广东省机构改革研究会常务理事彭告诉经济观察报记者，免税店一般在港口，比如机场、港口，进入市区的通常是保税区或自由贸易港。
“现在免税店在扩张，前景应该不会太好。”彭认为，一方面会影响口岸、保税区免税店的效果，另一方面会带来恶性竞争。他认为，广州、深圳、成都都是一线城市或者准一线城市。在保税区、自由贸易港、港口设立免税店的，应设在落后地区或港口城市，这样才有设立免税店的合理性和合法性。“如果是花都，要看和机场的关系。与机场的联系可视为机场的延伸。如果是前海，要看是不是香港免税店的替代品。”彭认为，上海的免税店不应该与当地的经济竞争，如果是进口的话。
华中科技大学自贸区研究中心执行主任陈波告诉经济观察报记者，市内免税店的情况和海南不同。“只要在海南，就可以直接从免税店买，而且现在额度很高。但是市内免税店还是需要消费者提供国际机票，或者相应的出境证件，然后去机场取货。这在国际上已经有很长时间了，非常成熟。”陈波说，目前，世界各地城市的免税店都在推进免税店建设，更多的是提供免税销售的便利。“对免税企业肯定是利好，对国内免税商品销售也是有意义的，但促进消费回归的短期影响，或者说从高端消费的角度来看，还是不大的。”陈波认为，对于推进市内免税店建设的城市来说，城市增加一些消费场所，多一些营业税，多一些就业机会，多一些投资，都是有利无害的。同时，从国际化的长远来看，一个城市的国际交流多了，自然会促进国际游客对免税商品的消费，比如大家都很熟悉的巴黎的很多商场。“但我个人感觉，除非有大规模的开发，一两个小商场，或者机场免税店在市内设分店，影响不大。”陈波说。
