今年的双11再次完美落幕。
要说今年最大的亮点，可能就是各大平台都推出了各种玩草方式，让消费者跟着buy buy去买吧。
作为年轻人最喜欢种草的三大内容平台:Tik Tok、小红书、淘宝，他们是如何种草的？有什么区别？
让我们比较一下，看看-
01如何种草？怎么种草？
Tik Tok
Tik Tok平台种草有两种形式:短视频和直播。
依托Tik Tok庞大的用户量，Tik Tok将种草路线分为两类:一类是基于创意和短视频评测的种草路线，通过创意的输出和专业的产品分析，将种草给Tik Tok账号下的粉丝进行单品爆款；另一种是借助品牌下多元化的产品集群或产品集群直播路线，在单一直播中密集输出产品亮点和体验，为粉丝和自然流量传播种草。
小红书
在内容平台中，小红书是一个特殊的存在，因为严格来说，它是为种草而生的。目前小红书种草有三种形式:草贴(主)、短视频(副)、直播(辅)。
小红书的内容由平台里有才华的博主和业余爱好者来承载。大v利用自己的影响力，引领品牌商品种草，做主宣推，覆盖相应领域喜欢的粉丝圈子，拉开种草的垂直度；然后，业余组制作的商品相关内容流，弥补了关于商品的体验和细节，深耕植草深度。
逛淘宝
淘宝购物应该是三大平台中种草形式最多的内容平台。
它不仅有短视频、直播、种草图片、日常消费经验分享等多种形式的围绕产品的内容输出，而且买手秀、产品问答区都离不开大家对种草的热情。淘宝里没有关于种草的规定，因为基本上内容都来自消费者。只要你买了你的产品，用得好，消费者就能找到一万种赞美你的方式。
02用户的消费习惯
Tik Tok
在Tik Tok，只要用户以娱乐为主，往往会关注自己喜欢的领域，接受听听种草的指导，然后进行购买。整个过程都是基于用户的兴趣，没有任何目的，可以归为随机的“冲动”消费。
小红书
小红书平台的内容倾向于为用户提供搜索，然后引导消费者决策，完成消费环节。所以，进入小红书平台接受种草进而实现消费的消费者和用户，往往是基于对商品的一定接触和了解。他们希望在小红书中吸收关于产品和用户体验的关键反馈，对产品有更深入细致的了解，从而完成交易。但缺点是，目前小红书的商品生态并不成熟，很多产品还处于纯草阶段，无法一键链接商品，在平台内完成整个消费行为，有时还需要转移到其他平台购买下单。
逛淘宝
作为一个消费用户，在淘宝的消费过程，其实就像是在逛一个繁忙的种草市场。
双11预热种草期间，淘宝逛了逛，推出了全新的“双11种草机”游戏。平时我们在各大平台搜索名牌产品的种草信息，搜索弹出的只有单一的种草信息流。但在双11的种草机上，比如我们点击“种草”按钮搜索“咖啡”，种草机就会以咖啡为主题，按照真实使用短视频、直播、种草图片贴、日常消费经验分享等多种形式呈现各种咖啡内容。，让你能全面了解产品。尤其是首次开放的评价搜索功能，以最真实的消费呈现，为消费者购物决策提供新的辅助。
这意味着我们不仅可以在其中购买，还可以以相应的产品为发散和扩张的中心，形成一个密集的商品和种草的信息场，全面关联着关于商品的一切。
值得一提的是，在种草过程中，购物平台还会根据用户的消费习惯，通过智能推荐引擎，向用户推荐精准推荐价格、使用场景、实用性、颜值等合适维度的商品信息流，帮助用户高效找到更多好东西。
所以，总的来说，淘宝购物不仅依赖于淘宝完善的商品生态，还具有作为“市场”的代购功能。加入双11植草机等新升级的功能后，在这个市场获得高度沉浸式的植草体验，边购物边植草。想买就马上加单，整个消费行为环节都在淘宝完成，效率高，无需等待。
03业务交易结构和客户群
Tik Tok
因为承载形成，如果品牌商家Tik Tok使用短视频收货，一条内容只能链接一个产品，具有很强的内容链接针对性。如果是直播，可以推动产品集群批量达成交易。但由于是活动型的商品福利领域，无法对吸收进直播间的自然流量形成强大的用户粘性，流量来源主要依靠流量广场的自然流量或通过烧钱的方式对用户进行定向推荐。
小红书
品牌商家在小红书中输出品牌力和产品力，往往借助矩阵投资博主或素人，通过在大V账号垂直精准粉丝圈种草，以影响力覆盖的形式，引导覆盖下的粉丝群体达成交易。整个投放行为成本高，但转化率很低，有时甚至需要两个端口配合(外链跳转)才能达成交易。
逛淘宝
品牌商家在淘宝购物做交易，大部分是靠品牌、商家、产品本身的影响力。
因为淘宝拥有最大的消费者和用户客户群，只要品牌商家在淘宝的商品生态建设足够完善，再辅以淘宝多元化的内容流量进行引导和助推，就很容易在淘宝抓取流量并达成交易，在淘宝平台的闭环中完成全链路。
双11这段时间，商家超过16万，单店发布视频超过100个。通过内容的运营沉淀，为店铺吸收新的流量增量，实现转化。比如在品牌端，永璞咖啡之前已经积累了超过17000篇与咖啡话题相关的UGC文章。经过二次发酵，这17000篇文章产生了700多万的流量增量，为这次双11大战的成功销售爆发做了铺垫。
04总结三大内容平台
Tik Tok的种草经济建立在兴趣消费和冲动消费的基础上，品牌商家和消费者之间只有兴趣和爱好作为购买线索，几乎是相互分离的。而且对于用户粘性来说，整个过程的粘性很低，用户在达成购买后无法与品牌商家有更深入的沟通和接触。
小红书的种草经济，由于目前商品生态建设不完整，缺乏高度完善的消费接受，非常注重内容，只能看作是一种有目的的消费引导。但如果策划和操作得当，很容易掀起品类的购买时尚和潮流。
淘宝升级之前，其种草内容其实非常分散，各种形式遇到各种种草渠道，但用户往往无法准确找到自己想要的关键信息。但升级后，淘宝对内容渠道进行了高度整合，几乎构建了一个集购物、购物于一体的超级闭环。不仅可以轻松获取各类产品的种草信息，还可以一键直接购买，为消费者提供了极大的便利。
可见淘宝购物优势明显，大有赶超之势。
淘宝今年突然发力升级，在双11前做了这一波升级。背后的战略意义是什么？
基于以上深入探索的内容基础，我们可以总结为:淘宝购物走的是一条不同于传统种草经济的道路。
优先
改变用户习惯，升级商业交易结构
我们现在的消费经济和种草经济，在交易环节的层面上其实是很长很不稳定的。
以传统的种草经济消费环节为例:商品从品牌商家开始，先经过各大宣传媒体公关公司的战略包装，给商品戴上帽子，再往下到各大博主KOL种草，俘获重点用户，最后完成转化。
在这个过程中，对于品牌商家来说，环节很长，成本很高，最终转化率无法保证。对于消费者来说，经过层层包装，商品已经逐渐失去了原本的真实性，对商品的理解也开始出现偏差，导致消费者无法知道真实的体验。他们只停留在种草的表面，甚至可能踩雷。
淘宝这次的访问是为了升级种草环节，尤其是为双11打造的双11种草机。通过智能推荐引擎，消费习惯等。，我们可以准确判断用户的消费，预选价格、场景、实用性、颜值等维度。，然后才能精准的给消费者推荐好东西，结合“话题榜”、“品牌帮”、“作者榜”等热点话题，找出更多场景下的需求痛点，让整个流程变得短而高效。
通过不同类型的内容输出，淘宝可以高精度地为用户提供正确的淘宝内消费指南，帮助消费者在地板上进行决策和交易购买，改变商家的交易结构和消费者的搜索习惯。
秒
构建差异化的平台内容生态
其次，在平台战略上，淘宝购物的升级行动是淘宝平台在内容战略上的一次里程碑式的方向调整。
以前淘宝有多元化的内容生态加持，但由于端口分散，内容无法形成强大的汇聚，用户很难以高度集中的方式获取多元化的内容。淘宝购物的全面升级，将其升级融入了一个大的内容领域，形成了一个高效的中心化内容渠道。
有了淘宝这个高效的中心化内容渠道，淘宝的整个生态闭环更加紧密，成为一个既注重后端商品和服务体验，又注重前端内容消费引导的高效消费链接平台，一站式解决消费者的消费需求。
第三个
通过新的内容字段[/s2/]升级消费值
依托强大的流量和商品生态基础，淘宝的“人”和“货”能力毋庸置疑。通过建立淘宝高效的内容引擎，淘宝有了更高的目的:构建新的价值“场”，升级消费者的消费价值。
淘宝购物的核心价值是真实，通过匹配消费者生活日常交集内容的输出，与其他平台的内容形成鲜明对比，让消费者在其中找到有价值的东西，同时鼓励消费者输出内容，实现消费价值的沉淀，让消费成为一种变现行为。
同时，淘宝购物也鼓励更多专业的内容从业者来淘宝购物平台输出有价值的内容。比如淘宝购物会在产品推广上提供很多帮助，比如快速入驻，让内容生产者可以直接查看内容运营的数据和链接，比如智能对接和联系客户的业务订单功能，以及高付费产品池等。，并帮助内容生产者更高效地在淘宝购物中实现产出变现。
今年双11期间，淘宝重点打造1200名平台优质带货人才，借助其专业的内容创作能力、商品分析评价能力。平台精选500个优质商品样本发送给这些专家，让他们在试用后写出消费感的真实内容，对应的品牌也有不错的反馈，形成了二次话题和单品爆款，有助于推动品牌商家直接在公共领域流量池获得消费者最直接的真实反馈，促进新品生产，放大消费价值。
不得不说，淘宝此次升级访问，给消费者带来了新的玩法惊喜，将种草经济提升到了一个全新的高度。
当淘宝购物持续推动构建更短、更快、更快的种草消费环节时，淘宝购物也将开启一个全新的“种草”时代，让所有的消费者都成为种草者，成为消费浪潮的先锋，同时消费情绪回归理性，回归商品的本来价值。
随着在双11大战中的迅猛发展，据统计，目前日活用户日流量已经突破5000万，月活流量达到2.5亿。凭借这一惊人的成绩，淘宝不仅完成了双11大战的弯道超车，还成为了“小红书”、“Tik Tok”三大内容平台之一，成为了目前年轻人最喜欢的种草阵地。
在种草这个经济游戏已经全面升级的当下，可以说淘宝正在让种草这个游戏成为消费者实现理想生活的全新期待。
