华商报/华商网(记者祖爽)视频行业的“拼多多”来了。近日，腾讯推出长视频App“多片”，已在安卓和苹果App Store上线。与其他视频平台不同的是，用户可以在很多视频上免费观看长视频。看视频一定时间后，还可以兑换金币提现。在长视频竞争日益激烈的背景下，横空出世的片数空“杀”出一条出路吗？

看一小时视频赚0.2元

华商报记者在苹果App Store看到，好多电影的广告语都是“看精彩影视”，开发商是腾讯。信息显示，很多电影为用户提供了上万部经典影视作品，包括《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》、《三国演义》等，均可观看。

与其他视频平台相比，包含大量电影的主界面非常简单。用户打开App后，会自动播放视频内容，上下滑动可以切换不同的电影。在左上角的“我的”一栏，可以查看观看历史，并进行设置。通过“寻找电影”栏目，可以搜索到用户感兴趣的影视内容，包括抗战剧、爱情生活剧、怀旧古装剧等等。

值得注意的是，目前腾讯视频中很多需要VIP观看的电视剧在Daudonnet都是免费的，比如还珠格格、深雨等。但是在片源方面，很多电影和主流视频网站还是有差距的，近几年热门的电视剧和电影资源都搜索不到。

在多多的宣传中提到，目前其所有视频内容不仅免费、无广告，还可以通过累计观看时间获得金币并提现。用户可以在主界面的右上角查看自己拥有的金币数量。他们每看一小时剧可以获得3600金币，18000金币可以兑换现金1元，最低提现门槛0.3元。以此计算，用户每看一小时剧可以获得现金0.2元。

目标不是利润

通过游戏化设计，用任务获取现金来提高用户的留存时间，是拼多多等app常用的方法，而现在这种“趋势”也延伸到了视频行业。

华商报记者发现，在爱奇艺视频极速版中，还有一种观看视频获取现金的方式。爱奇艺快线新用户最多可以获得56元红包。在下方的“赚钱”一栏，用户完成签到、看视频、邀请好友、分享视频等任务即可获得金币，每1万金币可兑换现金1元。Tik Tok速成版、汽车快手速成版、趣头条都有类似的兑换模式。

所以有观点认为，多多的片子也可以算是腾讯视频的极致版。易观互娱行业分析师余对中国商报记者表示，腾讯推出多部电影是为了扩大用户池，进一步扩大腾讯生态流量。“平台的内容主要针对下沉市场和中老年用户市场。这类群体本身并不是核心消费群体，所以盈利不是目的，聚合流量才是。”余对说道。

近年来，短视频市场发展迅猛，而长视频却面临着用户增长乏力、长期亏损的窘境。根据QuestMobile2020 cmnet年报数据显示，用户短视频的使用量已经超过网络视频的三倍，占据了用户所剩无几的娱乐时间。广告主开始减少在长视频平台上的广告投放力度，急需吸引用户眼球。

抢占下沉市场

可见，多多并不属于大众视频平台，这也从侧面显示了腾讯下沉市场的野心。

经过多年对用户付费习惯的培养，国内各大视频平台的付费会员数量已经进入“亿元时代”，在高增长之后，付费会员增速也开始放缓。国泰君安研究报告显示，第一部长视频平台付费会员过亿后，增长放缓，其会员付费率增速也在达到20%至25%后放缓。腾讯视频在长视频平台中付费率最高，但在付费率超过25%后，该平台的会员增速也开始放缓。2016年至2020年，爱奇艺年订阅会员数分别为3020万、5080万、8740万、1.069亿和1.017亿，会员增长率分别为182.24%、68.21%、72.05%、22.31%和-4.86%。

在亏损压力下，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台纷纷采取调价策略，会员费也有所上涨，进一步加剧了付费会员流失的风险。自宣布会员费涨价以来，爱奇艺会员总数连续两个季度呈下降趋势，从2020年第二季度末的1.05亿下降到第四季度末的1.007亿。腾讯视频付费会员增速也有所放缓。财报显示，2020年第四季度，腾讯视频付费会员数量环比仅增长2.5%，而第三季度付费会员增长5.3%。

在此背景下，在下沉市场拓展用户成为长视频平台的重中之重。过去一年，移动互联网下沉速度进一步加快。QuestMobile数据显示，截至2020年10月，下沉用户已占据cmnet市场的58%(6.69亿)，但下沉用户月均使用时长仅为140.1小时，00、70后是下沉市场进一步增长的潜在人群。目前赚现金充红包的方式是抢占下沉市场的利器。

很多主打免费卡的电影，在下沉市场中能否俘获用户的心？能否成为腾讯打开下沉市场的又一把“钥匙”？华商报记者将持续关注。