近日，腾讯推出了一款名为“多多电影”的视频App，主打线上赚钱模式。看视频可以获得金币。内容以经典老剧、老电影为主。不需要注册VIP，也不需要打广告。所有内容都可以免费观看。

在App Store的介绍页面上，多多写道:多多为用户提供数万部经典影视作品，包括《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》、《三国演义》等。，都可以免费观看。目前该应用已获得101分，平均3.7分。开发商为腾讯科技(深圳)有限公司

多多的界面设计非常简洁，打开后直接进入全屏信息流，类似“横屏版Tik Tok”。上下滑动可以在不同的电影和电视剧之间切换，否则一集结束后会自动播放下一集。左上角有“我的”，记录我看过的作品；有“找片”进行搜索；右下角有速度、清晰度、选曲，还有音量、亮度等基本功能设置。

但是很多电影都没有“弹幕”功能。

放了很多页面截图

在播放状态下，屏幕右上角的“金币”金额会持续滚动，每秒一枚，18000枚金币≈1元，最低提现门槛0.3元。歌剧金币的每日限额是3600金币，也就是说每天只能赚一个小时的金币，大约等于0.2元人民币。

赚取更多金币页面截图

很显然，无论是界面设计、内容选择还是奖励机制，很多影片都是针对下沉市场中的中老年人而制作的。

这个产品真的挺拼多多的，但不是腾讯。

“看内容获得金币”，老招新用。

金币激励模式最早是作为图文信息流的趣味头条而产生的，随后被众多资讯平台效仿，包括今日头条极速版、Tik Tok极速版、Aauto Quicker极速版、爱奇艺极速版等这种模式伴随着互联网平台用户日益增长的焦虑而诞生，随着降低成本的压力而逐渐衰落。对于腾讯来说，再玩这一招就有点晚了——还是会有效，但可能没那么有效了。

2018年，品多多和趣头条这两家在下沉市场起家的公司相继上市。上市前两个月，凭借“金币大法”，趣头条APP月活跃用户突破5000万，同比增长超过300%。

这一招很快被其他互联网公司学习。2019年6月，Aauto快消创始人苏华向全体员工发出内部信，表达了对公司长期“佛教徒”状态的不满，宣布进入“战斗模式”[S2/]，并制定了“2019年底达到3亿DAU”的目标。

两个月后，Aauto Quicker推出了“极限版”，金币一发行，上线20天内就冲到了几千万DAU。同月，Tik Tok也推出了“极速版”，同样的方式，它利用红包补贴进行裂变和续费，并在10月达到1400万MAU。

但不同的是，无论是之前的图文信息流还是短视频，有金币激励模式的产品内容生产模式都是以UGC为主，而很多电影提供的是版权电视剧。

但下沉市场总有分红见顶的一天，总有金币发完的一天。

QuestMobile数据显示，2019年中国移动互联网用户11.35亿，其中三四五线城市和广大农村地区占54.5%，即6.18亿。近两年，经过Tik Tok和Aauto Quicker的疯狂吸纳，同一家调研机构的数据显示，2020年10月，“移动视频”在下沉市场的渗透率已经达到94.7%，仅次于“社交”(96.5%)，成为仅有的两个渗透率超过90%的行业之一。

2020年10月，移动视频和社交行业在下沉市场中走到了底部，证明了这两个行业的红利期已经接近尾声。

Aauto更快、Tik Tok跃进收割下沉市场的时期已经基本结束，但腾讯的故事可能才刚刚开始。

腾讯没有出极致版。【/S2/】2019年，在大家都在沉入市场的时候，腾讯视频也跟风推出了“极速版”，安装包只有5.9MB，但这是极速版，并不是那么典型。它剔除了一些老年人不用的冗余功能，比如弹幕、倍速；但并没有增加一些老年人感兴趣的福利——看视频拿金币没有奖励，视频资源和非极速版一样，不买VIP还是要看广告。

长视频依靠用户付费和广告的商业模式，决定了它在进入下沉市场时不可能像Tik Tok和Aauto那样更快做大。一个简单的逻辑是，如果腾讯视频极速版真的用无广告、免费内容、补贴的方式来吸引下沉用户，那肯定会动摇主App的根基，相当于破坏了多年苦心培养的“用户付费习惯”，真的是得不偿失。

短视频是纯流量业务，内容免费呈现。观看的人越多，社区的商业价值就越强，广告和电商业务的规模就越大——这也是Tik Tok和Aauto更快花钱下沉市场的原因。

为什么你能做到你当时做不到的事？

因为腾讯的需求在变，PCG事业群也在变。上个月，腾讯在平台和内容事业群(PCG)下设立了一个新的在线视频BU(在线视频事业部)，合并了腾讯视频和微视。长视频和短视频的结合，证明了腾讯似乎已经最终决定放弃赛马，彻底打通长短视频，彻底阻止字节跳动。

电影的出现，回应了PCG一直头疼的两个问题:愿意在长视频上花钱花时间的人太少；微视短视频的市场还不够大。

首先，如上所述，长视频行业一直在小心翼翼的呵护培养中国用户的付费习惯，但现实是各大平台损失了几百亿的成本，涨价几块钱的会员就跑了。

2019年爱奇艺运营亏损93亿，腾讯视频运营亏损30亿，阿里大文娱(以优酷为核心)亏损158亿。

2020年第四季度财报显示，上调会员订阅费后，爱奇艺年度订阅会员数同比下降，从2019年底的1.069亿下降到2020年底的1.017亿。今年4月10日，腾讯视频也确认了会员价上涨17%-50%，会有和爱奇艺一样的体验也就不足为奇了。

长视频平台会员数长期停滞，甚至下降，证明坚持下去只会深陷泥沼。虽然爱奇艺和腾讯视频也分别推出了短视频应用“点播”和“微视”，但并没有完全承担起长视频的流量和版权优势(赛马的劣势)，也无法更快地打败起步多年的Tik Tok和Aauto。

QuestMobile发布的2020 cmnet年度报告显示，月活跃用户数TOP 5的短视频应用分别是Tik Tok、a auto quickless、a auto quickless极速版、西瓜视频、Tik Tok极速版，根本没有微视和点播的位置。

多部影片的出现，可以看做是腾讯视频服务对于变革的一次试水——短视频播放+长视频内容。虽然Tik Tok和Aauto Quicker在下沉市场占据了主导地位，但在专业的版权内容储备方面还有很长的路要走，而这恰恰是爱友腾的优势所在。

同时，QuestMobile数据显示长视频媒体在下沉市场的活跃渗透率低于短视频，证明下沉市场仍有大量中老年人没有在手机上观看版权影视剧的软件，这将是腾讯视频的机会。

腾讯视频要做的就是静下心来，把内容免费拿出来。同时，为了让腾讯视频的伤害值保持在可控范围内，在腾讯视频上播放的大部分都是老剧和无需VIP即可免费观看的电影。相比之下，我只少看了一个贴片广告，体验更纯粹。这些内容商业价值不大，所以很多影片对腾讯视频主App的伤害不会太大。

4月9日，腾讯、爱奇艺、优酷等平台联合其他数十家影视公司、行业协会发布联合声明，拉开了新一轮长视频对抗短视频的维权运动。随后，行业维权运动虽然在用户层面存在争议，但立即得到了数百位电影明星和监管部门的支持。一方面强力打击短视频平台“X分钟看电影”对版权内容的损害，另一方面，腾讯视频推出“很多电影”这一全新模式的产品，试图填补短视频内容清场留下的市场空。

目前看来，多多是一个不成熟的实验品。腾讯一直没有回答“吸引中老年用户后如何赚钱”的问题。用什么样的商业模式来支撑多多的可持续发展，目前还不够清晰。如前所述，本质上是短视频和长视频平台商业模式的矛盾。

然而，取代Tik Tok和Aauto Quicker Extreme Edition的是客厅里的互联网电视。中老年人的看戏习惯和年轻人有很大不同。需要考虑的一个关键问题是，对于视力不好，容易疲劳的老年人来说，在电视上看一集40分钟的剧，肯定比在手机上看舒服。

总而言之，多多的商业价值和用户价值大概不会大于其战略价值。