意大利著名时尚品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabana)的“辱华”事件仍在发酵。国内多家电商平台宣布，相关事件发生后，杜嘉班纳所有产品已第一时间从平台下架。

11月22日下午，记者走访北京杜嘉班纳实体店时发现，SKP分店客流稀少，而银泰分店大门紧锁。记者尝试拨打该店座机，无人接听。

杜嘉班纳SKP分公司

杜嘉班纳银泰店大门紧锁

多名消费者向中新经纬表示，杜嘉班纳设计师的言论毫无底线，严重伤害了中国消费者，他们不会购买杜嘉班纳的任何产品。

从过去得罪中国市场的品牌后期表现来看，都面临着中国市场口碑和市场份额急剧下滑的后果。分析师指出，鉴于中国买家在奢侈品市场的购买力日益增强，奢侈品牌可以说是在争夺中国市场的每一寸土地。此次“辱华门”事件可能意味着杜嘉班纳在中国的市场份额已经输给了竞争对手，这也将成为中国市场乃至全球市场的重要转折点。

主流电商已下架所有相关产品

消费者申请退还押金

事件发酵后，中国消费者和商家用自己的方式抵制。11月21日晚，许多中国人冒雨在杜嘉班纳米兰旗舰店前抗议。另有媒体报道，鉴于该品牌辱华事件的影响，部分顾客希望退还预存于店内的款项。多次光顾过这个品牌的消费者也表示，觉得以后再选择这个品牌，会有心理障碍。

目前，dolce & gabbana品牌所有相关产品已在国内主流电商平台下架，包括天猫、JD.COM、唯品会、Suning.cn、网易考拉、亚马逊中国以及奢侈品电商寺库、1号店、洋码头等平台。那就意味着除了官网、中国之外划分d & G，该品牌在中国的重要电商销售渠道全部被切断。

天猫、网易考拉、Suning.cn搜索“杜嘉班纳”没有相关商品

寺库相关负责人在接受媒体采访时也表示，D & G并不是寺库的直接签约，主要是以海外购买的形式。超过10，000件商品已从平台上移除，不会再次购买。目前D&: G产品会转库存，不会再展示，以后会统一处理。电商平台洋码头创始人曾碧波在朋友圈宣布，58000D &:G货。

美兰机场海口免税店也通过官微宣布，所有杜嘉班纳品牌产品下架。该店一位负责人表示，该店对杜嘉班纳下架产品的决定表明了一种态度。至于是否永久下架，将根据事态发展决定。

没有中国市场，杜嘉班纳真的能活得很好吗？

斯蒂芬诺·嘉班纳曾厚颜无耻地说:“没有你(中国)，我们也能过得很好！”然而，事实可能并非如此。

杜嘉班纳SKP分公司

中国的市场对奢侈品牌有多重要？贝恩最新报告显示，2018年，在全球范围内，中国消费者的奢侈品消费总额占全球总额的比例正在增加，目前估计的比例为33%，比2017年的32%提高了一个百分点。这意味着全球市场三分之一的奢侈品收入依赖于中国消费者。

麦肯锡更是直言不讳。在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，家庭年收入超过30万元的中国富人将是消费主力。

“我们预计，到2025年，奢侈品的全球市值将增加1万亿元至2.7万亿元。中国消费者将继续扮演主要角色，预计到2025年全球市场的44%将被“买走。”麦肯锡全球管理合伙人布兰在报告中说。

杜嘉班纳SKP分店

所以占奢侈品市场半壁江山的中国市场到底重要不重要，相信聪明的品牌心里都有一本账。

从杜嘉班纳本身来看，今年9月，杜嘉班纳集团公布的财务核心数据显示，在截至2018年3月31日的2017/2018财年，杜嘉班纳集团实现营收12.9亿欧元。从地区来看，意大利大陆仍是杜嘉班纳集团的主要市场，约占集团总销售额的24%。其他地区销量占27%，美洲占13%，日本占6%，中国等地区占30%。

从其近几年在中国市场的布局来看，目前该品牌在中国拥有58家门店。D&:上海大秀也被认为是杜嘉班纳集团在亚太地区最大的活动秀，可见中国市场的重要性。

11月22日，中新经纬走访杜嘉班纳店时，同一商场其他奢侈品牌店的顾客排起了长队