不知道朋友们有没有收到风声。最近淘宝正在新的内容中心测试人才招募活动，这是商家的私域流量运营入口:微淘。

手淘下端的导航栏将由原来的“微淘”版块升级为“逛逛”版块，以图文(或视频)的形式展示，功能类似小红书等种草平台。

据介绍，内测期间，“淘宝购物”仅发布纯内容，无商品。从内测的反馈来看，“逛”集中了一起种草的内容，会更纯粹，更容易逛。

现在修改后的内测主要针对人才群体，后期可能会对商家开放。毕竟这是商家至关重要的免费流量入口。应该如何应对？

从微淘到购物具体有哪些变化？

以前微淘的主要定位是类似淘宝的微信朋友圈，供商家发布一些动态内容，包括发帖、贴宝贝、贴新、贴图片、短视频、互动、买家秀，然后在店里买了的用户就可以看到这些信息。所以更像是商家维护老客户，提高店铺复购率的粉丝运营阵地。

作为一淘唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，作用不小。数据显示，在微淘版块中，更新种草内容的点击率已经超过了平均点击的30%，说明通过该功能更新种草有着极佳的内容效率，还有一些粉丝活动，可以很好的促进老客户的生活。

那么新版“微淘”有什么变化呢？

“逛逛”模块的功能是结合小红书+Tik Tok+淘宝的收藏版，通过图文短视频为用户种草并最终引导交易。

但与之前的微淘相比，“购物”的商品属性并没有那么明显，而是更加强调消费者无聊时打开手机淘宝“购物”的功能。

这符合淘宝今年的改版思路，即继续强化社交和内容属性。

而且，根据目前的定位和灰度测试的使用，“流浪”具有更加多样的功能。

像之前的改版，猜你喜欢，更多的是通过垂直推荐，也就是通过客户搜索或者购买，来推荐相关产品。比如现在气温下降了，你需要买一件厚外套，然后打开手机淘宝搜索关键词，点击任意一件外套，你会发现系统接下来会推荐类似的商品。

相比之下，“购物”最大的不同是通过大数据的横向推荐逻辑，将感兴趣的内容推荐给消费者，内容种草后再引流产品。比如你下单买防晒霜，系统会推荐可能的卸妆油、洗面奶等接下来会用到的东西，代入你的个人使用场景。

所以，不同于“猜你喜欢”的同质商品推荐，“货比三家”的大数据会推荐更多的互补商品，提升相关销量，也就是长尾商品，这将是一个非常重要的补充。

随着Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台的流量侵蚀越来越大，淘宝也开始挖掘空，希望通过更丰富的内容来吸引消费者。此次改版的目的自然是为了给消费者带来沉浸式的购物体验，从而提高用户在淘宝的停留时长。那么，对于商家来说，对现有流量影响大吗？

电子商务继续以内容为导向。企业如何改变？

从商品的信息流“猜你喜欢”到种草属性更强的“逛逛”，淘宝变得全面和内容化。后电商时代，精细化内容变得必不可少，商家被迫做更多不同形式的内容，为用户种草拔草。

不过这次改版并没有强调短视频，而是图文内容制作对大多数中小商家比较友好。

对于商家来说，这次改版最大的影响就是猜测自己喜欢的一些流量会被“逛来逛去”。“购物”入口的优先级更高，同时利用大数据向感兴趣的用户推荐草地图片或短视频更集中，更精准，更容易货比三家。随着越来越多的消费者货比三家，客流量会比以前增加

当然，目前消费者进入微淘看店铺动态的量并不是很大。如果你的店铺粉丝不多，基本上微淘发个图文内容获得的流量不会太多。而且，另一方面，消费者只是抱着一种流浪的心态来的，自然不能对转化率有太大的期待。

然而，“再小的蚂蚁，也是肉”。商家要把这部分内容的布局当成一个长期的运营。需要更长的曝光和展示才能达到去芜存菁的效果，对商家的内容输出能力要求更高，需要更加精细化。

时代变了，商家不再只是推销商品。为了满足平台或整体电商环境的内容升级需求，接下来，各商家可能不得不考虑组建一支高质量的内容制作团队，否则很难抢占更多的流量。当然，前提是商家有足够的成本去布局。