天下王上鼎杰

编辑李

2022年初，一份年轻人的高性价比好物清单来了。

1月9日晚，利尔宝贝直播间，聚划算“Z选”发布了年终投票榜单。榜单分为“衣食住行美”五大生活场景，充分满足当代年轻人关于人生价值的需求。

与上一次榜单不同的是，本次聚划算Z选联合十几个垂直领域平视主组成评选联盟，与本次评选的主播利尔宝贝一起从上千款产品中选出50款最具性价比的产品。

数据显示，聚划算Z选五大场景覆盖数百个细分品类，聚划算Z选日用户最大停留时间316秒，聚划算Z选相关话题讨论量超过10亿+。

面对Z世代的年轻消费者，这份榜单挑选了一些脱离大众视线的品牌，吸引了很多眼球，让人看到了年轻人的新生活方式。

想要收获年轻人，第一步就是接近他们。

对此，Z-election专门成立了一个“价格有限公司”。1月8日，这家公司在哔哩哔哩正式“开业”。

此次聚划算Z选邀请了五位各具特色的UP主成为其价格有限公司的部门负责人，例如，食品区负责人的UP主“偷月社”担任食品部负责人，并参加了首届哔哩哔哩UP职场大赛微综艺《价格有限公司|年度百万挑战》。

95后丁小山觉得这个综艺有一种“谁在卧底”的感觉。“选杨叔韶猜价格真厉害。过去，她从未输给过慕尚。”节目进行到一半，杨叔韶猜到了谁负责内卷，谁负责钓鱼。整个时期有很多综艺节目，但都没有脱离剧情，让人想继续看下去。

综艺节目的关键线索环节集中在商品和榜单上。在游戏环节，几位UP主将介绍各自部门在年度榜单中挑选的商品亮点，通过横向对比展示商品的高性价比，力求达到“价格尽可能有限，价值尽可能无限”的挑选目的。

节目的背后，是高性价比的Z选，试图把这份年度榜单以一种好玩的方式传递给大众。

在比赛的最后，up主们与甄选经理利尔宝贝一起，正式宣布推出“高性价比Z选”年终投票榜，入选的TOP50产品在元旦开售当晚登陆利尔宝贝直播间。

这种专属于Z世代年轻人的新玩法，不仅有助于消费者加深对品牌的印象，还能让平台和商家通过为年轻人寻找有趣的内容，收获想要精准触达的Z世代年轻人。

z世代赢天下。

聚划算正在主动向这群“后浪”靠拢。去年，聚划算带来了这份Z世代的独家性价比榜单。在这个被种草信息轰炸的时代，我们为全网年轻人精选了一份“特别划算”的商品购买清单。

“性价比”是榜单的关键词之一，而大数据算法和专业评审团强化了榜单的“可信度”。

与同类购物清单不同的是，聚划算Z-list不再单纯依赖算法模型，而是在传统平台算法的基础上，邀请95后的UP联盟和淘宝主播砍价团组成专业评测团，从实用和性价比维度强力把控商品的“性价比”。过往榜单中额外的潮流品类和顶级产品品类，让榜单更加符合年轻人的消费趋势，切中了年轻人对“高性价比”的追求。

在平台算法的数据维度，聚划算Z选从同类物品价格分析、热销产品分析、产品综合评价三个角度进行综合评判，更加公正客观。

在权威认证的维度上，95后的UP联盟会对不同领域的商品进行评估，主要是评估商品的价值和实用性；淘宝直播砍价群则提供价格力认证和产品推荐，主要考核产品的性价比。也就是说，上榜产品都经过了“感性与理性”的双重认证。

新锐品牌易福全相关负责人认为，这份高性价比Z-choice榜单的价值不仅在于汇集了Z世代年轻人青睐的各大品类，更在于立足年轻人本身，挑选出真正符合年轻人需求的单品；更重要的是，它起到了“性价比”和“性价比”的专属作用，选择了与一般购物清单不同的视角，更好地帮助年轻人进行购物决策。

商家之所以对这份榜单如此感兴趣，不仅仅是因为官方的背书，更是因为用高性价比的方式搭建的一个促进品牌孵化和新物种爆发的成长通道。

高性价比Z榜自去年第一期上线以来，就以口碑吸引了不少年轻人。今年，聚划算Z选在内容上不断突破，快速破圈聚拢流量，口碑和流量不断蓄水。这份最懂年轻人的购物清单也掀起了又一波狂潮。

全新的麦妈妈急需造势。

站在崭新的风口预制菜道里，买马时刻感受着市场的变化。在买买马成立之前，这个团队已经为B餐饮提供了三年多的时间，其中不乏绿茶餐厅、弄堂、老头炸虾等知名餐厅。直接面对C端消费者，他们看到了“预煮菜肴正在成为人们生活必需品”的趋势，尤其是年轻人。

2020年，买马登上天猫“生鲜-半成品食品”类目TOP 1，2021年获得袁琪森林集团战略投资。

面对即将到来的春节，麦妈希望通过与聚划算Z选的合作，将他们的新产品“八盒味宴”带出圈子。

马说，这个套餐是专门为大年初一设计的，包含八道经典半成品菜。这一次，他们希望通过在图文、短视频、直播等多个领域种草，将“新家宴”的理念传递给更多的消费者。利用高性价比的Z选，麦妈实现了单品爆款系数(日成交倍数较去年同期)超50倍，活动期间店铺粉丝增长400倍。

“高性价比的Z榜对我们来说是一个聚焦年轻人的好机会，我们也想看看麦妈妈和Z世代之间会擦出什么火花。”

同样是新锐品牌，谭八爷正在全面拥抱Z世代。他们发现了Z世代的三个特点，“爱美，崇尚养生，孤独”。着眼于这些年轻人的共性，他们开发了新产品“小辣盒”。技术方面，谭八爷将产品升级为18天超短保修产品；在设计上，增加了托盘和叉子，将就餐场景延伸到室外、车内、办公桌等。他们希望通过这次合作，单品爆发。据悉，谭八爷单品爆炸系数超过100倍，新客户增长超过300倍。

在此基础上，高性价比Z选榜30%以上是95后年轻人。

入选年度性价比Z选榜，是谭八爷接触Z世代的新契机。“高性价比Z选的主攻方向和谭八爷的新升级方向一致，人群定位完全匹配。”

流量获取难是谭八爷目前面临的一大挑战。通过高性价比的年轻人密集营销，谭八爷或许能找到解决流量困惑的办法。同时通过聚花、利尔宝贝直播间等渠道曝光。、谭八爷、买马、易福全等新锐品牌被更多人看到，品牌知名度提升。

在新品牌如雨后春笋般涌现的当下，如何突出重围是商家不断思考的问题。凭借大额补贴、内容直播、明星引流等一系列互动加持，聚划算成功孵化了一批新锐品牌，成为品牌单品爆款孵化器。

大量中腰商家靠聚拢高性价比资源快速成长，但需要争取这一代年轻人的新锐品牌或者需要年轻化的品牌。配合高性价比的Z选榜来把握Z世代，无疑是明智的选择。未来，聚划算Z-choice将携手商家，持续解锁未来到达的通关密码。

图片:照片由受访者提供