10月19日晚，2018“天猫双11购物狂欢节”启动会在北京国家会议中心举行。2018年是天猫双11的第十年，马云也宣布明年9月后不再担任阿里巴巴集团董事局主席，这让今年的双11有了些许不同的意义。

阿里巴巴CEO张勇在开幕致辞中分享了他对过去十年双11的感受。他说，10年前，双11只是阿里为了迎合光棍节这个热点而做的一个电商促销，而现在，它已经成为中国一个现象级的商业事件。张勇说，从5200万到1682亿，显示了中国全社会巨大商业潜力的全面爆发，天猫双11也成为阿里巴巴集团每年密集展示生态力量的最佳舞台。

张勇说，双11第一年，科技公司和快递公司完全不敏感，但现在每天有1.4亿个包裹在流通，今年双11会有超过10亿个包裹。2014年，张勇称整个集团的力量“全在无线”。现在，无限互联网已经覆盖了人们的衣食住行。但在张勇看来，未来5到10年，会有新的无线互联网，新的消费和生活方式。

按照1亿欧元的现象来看，今年天猫双11包括全球18万品牌商家，全国20万家天猫智慧门店，近50万智能导购，12个城市100个重点商圈。此外，近百家盒马生鲜门店、淘鲜转型的470多家连锁超市以及10月12日刚刚宣布合并的口碑和饿了么也将加入天猫双11活动。

总的来说，本次双11，蚂蚁金服、阿里云、阿里妈妈、菜鸟分别提供金融科技、云计算、数字广告、物流网络等服务作为基础设施；天猫、淘宝、天猫国际、聚划算、农村淘宝、Alibaba.com、Lazada、速卖通、盒马鲜生、大润发、Suning.cn、银泰、居然之家、一般零售为国内外市场提供经营服务；飞猪、饿了么口碑、高德地图、淘宝电影提供本地生活和商旅服务；优酷、UC、大麦网、虾米音乐、阿里游戏、阿里影业、阿里体育、阿里健康提供娱乐健康服务。

所以按照阿里的说法，今年是阿里数字经济的第一个双11，阿里的业务会形成生态协同。天猫总裁靖捷在会后的采访中也做了一系列解读。靖捷说，本质上，新零售是让天猫不再是天上的猫，而是回归到为消费者创造理想生活的初衷。随着集团巴士首次重磅参与，相信消费者的消费行为将在11月11日爆发得更加强烈。对于天猫的转型来说，今年的双11是一个里程碑，但远没有结束。

静姐说，[/s2/]不管线上发展多快，现在只占中国社会零售总额的10%多，不到20%。另外80%的存在是因为消费者确实在线上有体验，但这种体验本来就是受时间和空限制的。新零售的核心目的是布局一系列突破线上时间空的场景，结合物流、金融、服务的系统化能力，极大地打击消费者的购买顾虑，从而充分释放其消费能力。

去年，天猫双11创造了1682亿元GMV的纪录。今年，随着阿里整个生态业务的参与，相信GMV会有很大的提升。对于近期双11的进展，亿欧会跟踪报道。

天猫双11十年历程:

2009年，淘宝商城创办了第一个双11，开启了“全场5折，全国包邮”的游戏，共有27个品牌参与。当时淘宝商城日均交易额800多万，而双11当天创造了5000多万的交易额。

2010年，当年11月1日，淘宝商城在京召开新品发布暨战略发布会，推出独立域名www.tmall.com。当年双11交易额达到10亿，28个品牌日交易额突破百万。

2011年，2200家店铺参与，交易额8分钟突破1亿，10小时突破10亿，当天支付宝交易笔数达到1亿；

2012年，淘宝商城正式更名为“天猫”，以“天猫”品牌首次双11开启“预售”模式，13小时交易额突破100亿元；

2013年，用了13个小时突破了2012年的交易额，开启了天猫供应链全新的系统布局，确保进口水果食品从原产地新鲜到达网购者手中。当年“樱桃还在树上，可以下单”，打破了传统的现货交易；

2014年双11是阿里巴巴上市的猫后天的第一个双11，开启了All-in无线战略，当年无线交易额占比42.6%。

2015年，天猫双11正式成为“双11全球狂欢节”，呈现第一场双11晚会。晚会手机多屏互动播放，实现了消费娱乐模式重构的新尝试；

2016年，天猫双11交易额首次突破1111亿，海外交易11亿笔，实现“买全球，卖全球”。当时云计算、大数据等技术大放异彩，使得双11每秒钟由同事创造17.5万个订单，同时在一秒钟内完成12万笔支付。

2017年是天猫双11新零售元年，呈现出线上线下联动的狂欢，100万商家连接线上线下，覆盖52个核心商圈，近10万家智慧门店。同年，AI设计师“鲁班”、机器人客服“阿里小蜜”、菜鸟机器人已经渗透到天猫双11全球狂欢节的方方面面，双11首次实现人机合作。

2018天猫双11全球狂欢节才刚刚开始...