智能家电同比增长318%，以“杀菌”为概念的家电搜索量增长187%，全屋“一送一包”订单同比增长近107%。......

9月26日，Suning.cn发布《2021新中产家电家装消费洞察》显示，80后、90后的“新中产”群体贡献了今年家电家装产品最快的消费增长。相比价格，“新中产”对品质、健康、便利更为敏感。这种需求变化正在推动家电装修消费向“新智能、新健康、新效率”升级。

2021年即将进入第四季度。在中秋节和国庆节的带动下，消费正推动经济加速复苏。Quest Mobile研究还显示，2亿“新中产”的消费升级趋势成为加速行业发展的重要突破口。双节期间，Suning.cn携手百强品牌举办家居购物节，推动了实体经济发展和品质消费升级，也成为行业洞察消费趋势的重要窗口。

新智能:追求更智能的生活方式

对于追求品质和科技感的“新中产”圈子来说，能够满足“智慧生活场景”需求、升级产品体验的智能家电家装产品已经成为家居的“新标配”。

Suning.cn数据显示，中秋节期间，Suning.cn智能家电全渠道增长318%，其中80后、90后年轻人贡献的消费金额最大。

此外，由于其“多产品智能互联”属性，智能套件可以构建多个家庭生活空房间，模拟多个家庭场景，更能满足“新中产”品质生活消费需求。

家居购物节期间，Suning.cn平台家电销售TOP3为:“空+冰箱+彩电”、“油烟机+热水器+洗碗机”、“净水器+/[k0/]空气净化器+扫地机”，方便客厅、厨房、卫生间等生活场景服务。

作为家电的典型代表，9月23日，海信正式发布了辉煌的C1 PRO年度产品及家电与多设备智能协同方案。其辉煌的C1 PRO产品在Suning.cn家电家居购物节同步上线，3天搜索量增长276%。

新健康:品质生活的前提是健康

后疫情时代，“新中产”消费理念升级，健康消费成为品质生活新主流。从健康和健身到绿色和杀菌，“新中产阶级”愿意为此支付更高的溢价。

数据显示，Suning.cn家电家居购物节开幕后10天内，健康家电和家装产品实现4倍增长，线下产品占比增长68%。聚焦“杀菌”概念的健康家电线上搜索量增长187%，中秋假期单日订单量增长351%。其中，多门保鲜冰箱、高温杀菌洗碗机、刀具砧板消毒机等产品的销量增长也带动了空之间清洁用品的旺销。

与此同时，以“净化”为概念的健康家电不断问世，消费者热衷于购买水和空气的净化产品，作为健康生活的保障。Suning.cn家电购物节期间，中央集成销售额同比增长600%，其中全屋净水产品和全效新风中央空调颇受欢迎。

(图:Suning.cn家电家居购物节“新中产标准”推荐)

此外，低糖、清洁、保健成为“新中产”的健康标准。消费数据显示，低糖电饭煲和冲牙器冲入Suning.cn线上平台，小家电销量前三分别同比增长86%和131%。线下养生锅同比增长438%，足浴同比增长516%。

新效率:家电“一站式购物”

对于强调服务和时间效率的“新中产”，家电“一站式购买”是最好的解决方案。根据Suning.cn的数据，购物节期间，“新中产”家电“一站式购物”消费翻倍，对综合服务时效的期望平均低于24小时。这对家电装修行业的整体服务能力提出了新的要求。

家电购物节期间，Suning.cn全面升级“一站式”服务，以“新效率”加速培育新的消费习惯。数据显示，Suning.cn家装产品交付安装量增长53.5%；四大经济圈“极速送达安装”服务订单占比86%，最快订单12小时送达安装。全屋定制“送装一体”订单再创新高，同比增长近107%。

“新中产”对美好生活消费升级的需求，正在推动品牌商和服务商更快更新发展。Suning.cn表示，将继续夯实家电装修供应链，提升消费场景体验，细化服务能力，与行业伙伴一起引领家电装修消费新潮流。

(上图为Suning.cn授权中国网财经使用)