一年一度的秋风不像春天。这就像春天的景色，广阔的河流覆盖着霜。本届秋季广交会在疫情后首次迎来“线上+线下”的组合模式，吸引了美的、海尔、海信、格兰仕等一大批家电企业的亮相，向全球市场传递中国品牌的实力，向全球市场不断发力。空调行业，2021冷年全球家用空调增长7%，而中国空调制造业在全球市场的地位持续加强。

就中国家电企业而言，借助物联网、5G、AI等技术浪潮，正在切入新的领域和赛道。美的、海信、海尔等。亮相中国国际医疗器械(秋季)博览会，瞄准智慧医疗；在“双碳”目标下，美的集团首次发布绿色战略，引领行业升级；TCL科技再次推出苏州华星，使其成为全资子公司，加强产业链竞争实力；小米对B端业务战略的披露，以及BOE的品牌定位，都是物联网时代的机遇，从而在未来抢占更多有解决方案的行业和场景。

就市场而言，三季度业绩开始预告:TCL押宝半导体优势突出，康佳集团和Suning.cn仍难逃亏损。面对即将到来的双11，海尔智家和JD.COM商城将联手，首次实现线上线下一体化的购买体验；在苏宁网巨亏的泥潭中，意图很明显。国美向全零售生态共享平台迈出新步伐，上市公司管理大股东资产，意图实现协同运营。

在新的消费浪潮下，随着行业层面质量监管的加强，企业主动召回成为常态，这也使得家电市场力求稳中向好的趋势。

广交会重启实体展示:中国制造拥抱世界

第130届中国进出口商品交易会日前开幕。这是广交会因疫情连续三届“云端”举办后，首次恢复举办线下实体展会。而且展会是线上线下融合举办的。网上展会维持约6万个展位，约2.6万家中外企业在线参与。线下共51个展区，共19181个展位，7795家参展商，是疫情下全球规模最大的实体展会。

广交会向来是中国家电企业在全球发布品牌和产品实力的舞台，这次也不例外。展示高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略成果的海尔，联合惠而浦提供双品牌一站式健康生活智慧方案的格兰仕，以及海信、美的、新宝等家电企业纷纷亮相，展现中国家电的创新迭代风格。此外，依托线上线下融合的优势，结合场景布局和直播投放，中国家电更加积极主动地拥抱全球市场。

全球家庭空增长7%，中国企业巩固地位

行业在线监测数据显示，2021冷年全球家用空调节市场总容量为1.67亿台，同比增长6.97%。随着疫情得到有效控制，全球家电市场正从2020年下半年开始稳步复苏。但与2019冷年相比，或者从更长的周期来看，2021冷年只是实现了反弹性增长，并没有恢复到疫情发生前的水平。整体来看空调的周期性还是很明显的。

从地域来看，2021冷年亚洲市场整体销售规模为1.23亿台，同比增长5.6%，占全球市场近74%。其中日本国内规模约为861万台。而很多日本企业受中国企业影响开发新的家用空空调，大金、松下、日立等。纷纷推出空既能排气又能呼吸的空调，以满足新冠肺炎疫情下消费者的新需求。除了日本本土制作，大部分本土空曲子都是国产的。

家电质量良莠不齐，企业召回很正常

通过各地市场监管部门公布的信息可以看出，家电产品质量仍存在不少问题:如洛阳市场监管局抽查了32批次家电产品，不达标率为28.13%；温州市场监管局抽检家用燃气灶具12批次，3批次不合格；上海市场监管部门检查，32批次美容护理用具不合格。同时，福建6批次小家电产品合格率为100%；青岛市市场监管局抽查网上销售的5个批次电风扇产品全部合格，也反映出家电产品质量整体在提升，但过程中仍存在一些不足。

与此同时，随着《消费品召回管理暂行规定》的实施，中国家电行业相关产品的召回也正在实施。近日，中山泰瑞达科技宣布召回291款产品，原因是部分TER品牌碎煮机存在安全隐患。此外，还有4家公司准备召回包括华能仕、宝仕达、卡雷尔等品牌在内的1万多件紫外线消毒灯产品。企业主动发起召回令，显然对行业整体素质的提升具有积极意义。

家电企业加码医疗赛道:美的海尔海信抢滩

第85届中国国际医疗器械(秋季)博览会在深圳开幕。美的、格力、海尔、海信、麦克维尔、A.O .史密斯等家电企业均携核心产品、技术和解决方案亮相。其中，海尔医疗一体化全效中央空中心、美的集团建筑科技事业部智慧医院生命流解决方案、海信集团首次发布的“物联网+自动化”全新产品解决方案等备受关注。

数据显示，去年中国智慧医疗产业规模已经超过1000亿元，这无疑为企业的技术改造开辟了一条大赛道。无论是凭借超低温技术创新的迭代力量和人工智能、物联网等平台资源优势实现方案升级的海信，还是入驻万东医疗并推出智慧医院生命流、院内物流配送、冷链仓储等配套方案的美的集团。，都是来自家电跨界医疗领域，带来产业发展新边界的想象。

美的集团发布绿色战略:2030年二氧化碳排放见顶

美的集团首次发布绿色战略，以“构建绿色全球供应链，提供绿色产品和服务，共建美好绿色家园”为愿景，以推进3060战略，即2030年实现二氧化碳排放峰值，2060年实现碳中和为目标，围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”六大支柱，打造全流程绿色产业链。

从国家层面提出“双碳”目标，到《国家标准化发展纲要》明确建立和完善“二氧化碳排放峰值和碳中和”标准，中国工业的绿色可持续发展被提上日程。秉承美的“生活可以更美好”的发展愿景，“绿色战略”一直被视为企业发展的重要组成部分。本次战略发布将通过推进计划的四个阶段、六大支柱，与业界合作构建全流程绿色产业链，提供绿色产品和服务，为中国乃至全球的“双碳”未来贡献力量。

海尔之家与JD.COM商城:探索线上线下购物体验

海尔之家联合JD.COM商城举办“超级品牌日”，推出一系列爆款和秒杀活动。在此期间，双方以重庆、Xi、合肥的JD.COM超级体验店为试点，首次实现“线下体验+线上下单”的创新整合模式，为用户带来智慧解决方案的一站式购物体验。接下来，JD.COM体验店将陆续实现与海尔智家的体验和购买渠道。

物联网时代，体验是智能家居解决方案打动用户的核心。然而，当智能家居登陆家庭时，总是受到“最后一公里”问题的限制。海尔智家在打造场景品牌的过程中，通过整合生态资源，实现了个性化需求的一站式定制。与JD.COM商城的强强联合，是对用户智慧生活体验的整合升级，是迈向智能家居全面引爆的关键一步。

TCL科技三季报业绩好转，拿下苏州华星全部股份

TCL科技公告称，TCL华星近日公开退市，以约24.54亿元获得苏州华星光电科技有限公司30%股权，交易完成后，TCL华星将持有苏州华星100%股权。苏州华星是三星在mainland China唯一的8.5代生产线，在TCL将其纳入合并后更名。之后的全部收购完成，是TCL科技持续加码显示面板的体现，从技术和全尺寸上全面提升行业的主导地位和盈利能力。

同样在本周，TCL科技发布了2021年第三季度业绩预告，预计净利润130.5亿-133.5亿元，同比增长533%-548%。归母净利润预计达到90.3亿元至91.8亿元，同比增长346%至353%。在确定了半导体显示、半导体光伏、半导体材料两大核心业务的战略定位后，前三季度两大业务的净利润均实现了显著增长，未来的竞争优势仍集中于此。

小米集团披露B端战略:目标是3年做到100亿

小米集团首届企业服务峰会以“智慧赋能万物，共赢”为主题。大会分为“体验未来、智慧共生、产业赋能、生态共荣”四大主题，展示了小米集团全业务空、全场景、全服务的智能企业解决方案。这也是小米集团首次披露军工ToB业务相关的战略规划，并透露了2023年实现营收突破100亿元的目标。

依托C端在品牌、产品、技术、效率上的优势，赋能B端客户，挖掘新的利润增长点，是小米的战略目标。其新业务的核心是& # 34；1对1 & # 34；自定义终端业务模式& # 34；5+1"智能商业模式，依托“软件+硬件”资源优势，聚焦住宅、酒店、养老、公寓、办公等五大行业场景，通过小米物联网设备实现“全品类+多场景+全覆盖”。从C端到B端，小米的产业链优势释放正在探索新的出口。

BOE全新定位:进入物联网转型阶段

BOE正式宣布对品牌定位进行全面升级，发布了全新的品牌使命、品牌原则和品牌承诺:全新的品牌定位“用心改变生活”不仅传承了原有的“传承、创新、发展”的核心价值观，更是基于物联网转型的战略背景；同时发布了“科技引领产品卓越、融合、共生、以人为本”的品牌原则和全新品牌承诺。

BOE品牌理念的转变和更新，更加以用户需求为核心，也预示着BOE作为物联网生态的构建者，要通过技术服务和协同模式创新赋能全球合作伙伴。聚焦人的极致智慧和美好体验，BOE将以高品质的技术、产品、融合软硬件的物联网解决方案、更加融合的产业生态，向用户释放融入人们生活方方面面、更具人文关怀、创造更大价值的品牌形象。

国美零售托管五家:瞄准全零售共享平台

国美零售宣布，将向国美管理的五家子公司提供三年管理服务，包括国美家居、服饰家居、共享建设、安迅物流和国美酒窖。这也意味着国美零售将从供应链龙头公司升级为具备供应链能力的平台龙头公司，有望带动1000亿元估值增量。公告还提到，电器供应链正在考虑从公司分离出来，独立运营。

国美将这一变化定义为“家与生活”发展战略的第二阶段。“构建全场景、多业态、线上线下融合的全模式、全链路、全零售新商业模式”被视为国美战略布局的终极目标。在公司创始人黄光裕看来，走向“全零售生态共享平台”的路径和方向是正确的。为了加快这一进程，今后可能会启动密集的项目。国美的生态圈蓝图和投资逻辑会给零售格局带来什么变化，有待时间的检验。

Suning.cn第三季度亏损40亿，全方位备战双11

为了备战双十一，苏宁易购的家电、家装、消费电子行业线陆续召开了商家大会。从而降低业务成本、拓展推广渠道、提升运营效率、优化服务保障等维度，发布相关扶持政策、优惠力度、服务措施等等，还公布了“超级爆款产品计划”。作为零售服务商，Suning.cn也释放出聚焦家电零售主赛道，强化供应链的新姿态。

然而，Suning.cn发布的第三季度业绩预测并不令人满意。预告显示，今年第三季度，公司亏损39亿元至43亿元，去年同期盈利7.14亿元。前三季度，Suning.cn预计亏损73.52亿元至77.52亿元，去年同期盈利5.47亿元。显然，在国资引入和高管大换血几个月后，Suning.cn仍深陷亏损泥潭，短期内可能难以取得积极业绩。这是不是黎明前的夜晚，还需要判断。

康佳集团三季度净亏损超2亿，转型仍在亏损

深圳康佳A发布2021年前三季度业绩快报，预计前三季度归母净利润为亏损1.2亿元至1.55亿元。第三季度亏损尤为严重，达到2.05亿-2.4亿元。康佳对此的解释是“原材料价格大幅波动、市场竞争日益激烈、国内消费疲软、海外疫情持续影响出口业务”，毛利下降导致亏损。

除了偶尔有来自资产收入的良好表现，近年来大刀阔斧改革的康佳集团已经连续多年亏损。经过几年的转型，其“科技+产业+园区”的发展模式并没有为其提供盈利的业务。作为曾经的彩电大王，海信、TCL等同行在彩电市场早已被甩在身后。跨度极大的多元化产业集群如何给康佳带来可持续发展的动力，还是未知数。

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