众所周知，从2016年3月开始，阿里巴巴举办的几场发布会的基本焦点都是内容营销。几乎可以说，今年是内容营销年，微淘作为内容营销的载体，无疑成为了一块巨大的蛋糕，微淘也成为了下方第二的位置，可谓是巨大的流量。
但是，这块蛋糕目前几乎没有到达各大中小卖家的口中——微淘在中小卖家眼中只是老客户的维护工具，各大电商论坛中很少有对微淘进行详细分析的文章。但在我看来，描述微淘很重要，却没有人做详细的分析。
今天在这里给大家分享一些我比较熟悉的微淘运营知识。
以前商品是连接商家和用户的桥梁，现在内容成为商家和用户互动营销的纽带。但是新手有哪些认识和操作微淘的方法呢？以下是我解释的部分内容，可以先披露。
(1)新版微淘功能工具的介绍和认知
(2)数据驱动的微淘运营
(3)微淘端口内容的制作方法
(4)微淘流量暴涨的秘诀和玩法
(5)案例分享
(6)总结
新版微淘功能工具简介及认知
把新版微淘功能工具的介绍和认知放在第一位，主要是因为大部分商家基本都知道微淘是内容营销，微淘可以发布文章，但其实大部分商家都不知道微淘有什么功能，连最基本的认知都不全面，所以我觉得有必要在这里给大家做一个简单的普及。
注意:如果买家关注了你的微淘，你每天更新微淘信息的时候都会出现在那里——这也是为什么大多数商家只把微淘作为老客户的维护工具，因为大多数人只知道微淘的关注更新有展示功能。
新:每次关注的店铺都是新的，可以在微淘后台显示。只有真实店铺的新内容才能贴在里面，新内容更容易获得微淘推荐。如果商家想要更多的新流量，就必须保持好的新内容频率。
特色:这个地方主要是微淘推荐的，选择那些微淘数据好的内容推荐。它不在乎粉丝数量，不在乎微淘时间，只在乎内容质量(不仅店铺可以发微淘做特色，淘宝达人也可以单独发微淘)。
案例:这个人才粉丝少，不到一万(而且不一定是真粉丝)，每篇文章阅读量只有个位数，但他选的文章是原文章的100倍。
再比如，店铺的微信号日阅读量只有298，但是被选中后的阅读量达到17000，也接近100次。
红人:什么是红人？微淘粉丝足够多，每篇文章内容丰富，互动阅读量高。一旦成为热门人物，基本上每篇文章都有机会被推荐；小卖家也可以考虑主动联系红人。
话题列表:该功能于3月28日在微淘首次上线，与微博中的话题功能一样，只要在文章中添加#热门话题#就会显示出来。这个工具的特点是刷新频率更快，但是展示机会也很大，所以专家和商家一定不能放弃这个展示机会——展示话题列表中的话题，为店铺引入流量！
比如下面这种情况:
通过欢乐颂的话题，吸引买家评论。虽然内容根本没有经过店铺宣传，甚至没有买家感兴趣的内容，但是每篇文章后面都有店铺展示，软性内容可以为店铺引入流量。
买家秀:让你的买家秀也成为流量入口之一。这个功能也是在3月份推出的。
需要注意的是，买家秀商家不能有任何编辑功能，只是简单的转发买家的评论和图片。
数据驱动的微淘运营
任何新电商的运营都需要数据驱动的分析总结来达到进步的目的，但是微淘如何通过数据驱动运营呢？
微淘数据的简介和业务人员的功能一样，可以让商家了解微淘运营的整体情况。
微淘引流情况，也就是字面意思，可以让商家知道直接微淘给店铺带来访客，从而引导成交金额。
单一动态数据
这也是最重要的功能，可以让卖家知道哪个微淘的阅读量最高，互动最高。同时总结原因，为以后微淘的发布做铺垫。
另外想问一下文章展示的数量和时间。你觉得如果一个微淘发布后被官方曝光，是继续展示还是按照时间顺序从多到少消失？
但答案是:它将继续显示。
通过微淘数据可以很好的了解自己客户群体的喜好和文章偏向，分析总结数据可以给微淘文章带来方向性的指导。
一种微淘大端口内容制作方法
1.内容分为属性。
2.划分后适合哪些端口？
3.什么是优质内容？
1.内容分为属性。
商品内容
它包含了新的播放内容，不仅是文章、图片，还有产品本身，这些都是非常重要的电商内容元素。在微淘的内容上，商品不再是单纯的卖货，而是重要的内容之一，要做好商品信息和内容的加工和包装。
互动课程内容
聚焦话题和活动，引导消费者产生评论、点赞等互动行为，包括但不限于盖楼、集赞等功能，以及话题讨论、互动游戏等内容(如集赞全场5折)。
信息类内容
主要为图文播报，不包括产品推荐和导购，即传统意义上的文章或信息包括但不限于娱乐八卦、影视评论、情感等媒体，以及社交网站上常见的可读内容。信息内容可以与产品相关，也可以从电商领域分离出来，包括任何有趣、可读的好内容。
购物指南内容
包含产品推荐信息的内容，丰富的图文讲解，推荐理由，特定的话题聚合某个品类或某个产品的内容。
2.划分后适合哪些端口？
类内容适合港口:注重新(以货物为主体)
互动内容适用端口:关注主题列表选择
信息内容适用端口:选定主题列表
导购内容适合端口:注意新买家秀的选择。
什么是优质内容？
考核内容的好坏并不完全基于阅读数带来的流量和成交。微淘现在运营的很好，所有的内容应该都是有目的性的。如果一个高质量的内容整天在你的店里频繁使用，粉丝最终会失去兴趣。优质内容在吸引外部流量的同时，要保持其内部的内容兴趣结构，才不会让买家失去对微淘的关注。
产品质量内容(关注新品)
这类内容质量不高，主要评价是否以商品为中心，商品精准流量导流的明确目的。不宜添加过多，与商品无关。就算和大家最近的兴趣点有关系，只要和商品没关系就不合格，主推方向是关注和更新两个板块。
示例:
一种以产品本身为主题的内容营销，适合的周期为每周2-3篇。
互动优质内容(精选主题列表)
这种营销内容的主要目的是增加现有粉丝的粘性，参与到你的微淘内容中，同时也能玩得开心。是否参与其中，是否有趣是考核的主要标准。出版方向主要是集中在选题清单的三个版块。但是这种营销不适合经常做，最好一个月一次。但是，一次，一定要足够把你的老客户搅起来，让他们帮你宣传，比如全款五折或者部分单品免费。文章的目的是让买家下意识地邀请朋友帮忙，以便聚集好评。同时尽量弱化店铺的产品推广，以互动为主。最后可以加上产品推广，玩法多种多样:
试穿
2.猜猜新的时间
3.五一假期你打算去哪里玩？大家都说你会送礼物。
4.盖楼
优秀信息内容选题列表
信息营销的主要目的是冲击特色和话题列表的流量，特别适合没有老客户群的店铺，通过当前流行的信息获得关注和阅读量。但是每次选择的信息和店铺产品之间最好有方向性的联系。比如做孕妇装的时候，要写这方面的信息收集和内容安排。这样做的主要目的是获取微淘的官方市场流量，所以话题的引入很重要，比如:
课堂导购优质内容侧重于选择新买家展示。
这类内容是纯导购，包含产品推荐的信息内容，丰富的图文解释和推荐理由，聚合了某个品类或某个产品的特定主题的内容。
微淘流量激增的秘密与玩法
了解一下微淘有哪些发布版块和类型，现在来分享一下微淘如何让流量激增。
案例:
从0微淘流量到5000访客。
现在微淘有六个板块，但是这六个交通规则是什么呢？
注意力是老客户的流量入口。如果阅读点击量足够高，可以获得官方千人定向展示，流量巨大。主要考核点是新一周产品的宝贝流量结构和大小。
精选:精选微淘的流量构成，30%是店铺老客户的互动流量，70%是官方推荐流量。要获得精选推荐，需要一定量的微淘详情。
红人:这个流量主要是针对粉丝数和内容阅读量较高的微淘宝人群。大部分店家做不到，但是你可以联系红人帮你推广。
话题列表:只要给文章加个话题，就能获得流量，但展示也是千人定向展示。
买家秀:转发买家秀后，定向展示到微淘后台，店铺标签精准。
日常微淘游戏
通过上面的分享，大家也对微淘有了一定的了解。我们日常微淘怎么玩，怎么利用好以上工具/板块/内容做微淘运营？
1.测试阶段(通过内容测试，确定你的店铺标签人群略淘:关注买家秀五大板块买家兴趣点新选名人话题榜)
2.确定人群标签兴趣点后规划内容阶段
3.内容推送时间和版块分发
4.确认运营内容模式阶段(维护好微淘流量，控制爆发节点)
测试阶段(通过内容测试，确定自己店铺标签人群略淘:关注买家秀五大板块买家兴趣点在新选名人话题榜)
根据粉丝对每天发来的不同内容的反应，从动态数据来看，买家对什么样的内容更敏感。
确定人群标签兴趣点后规划内容阶段
通过测试和店铺人群标签，可以大致规划一个店铺内容方向，比如孕妇装:
重点基本是育儿/胎教/孕期反思，找共鸣。还有一个就是孕妇在家看电视比较多，所以现在有一个热门话题#欢乐颂#这也是点之一。包括婆媳关系。
内容推送时间和版块分发
微淘内容的推送时间可以通过日常微淘发送测试得到最佳发送时间；设置每个月什么样的内容分发到什么板块。
确认运营内容模式阶段(维护好微淘流量，控制爆发节点)
什么是爆发节点？即当你的一款好的微淘产品正式收录到微淘中，并通过店铺标签定向获得微淘群标签时，就会在标签群中进行揭示，揭示时间是连续的，直到所有标签群都被消费掉，比如:
如何看待这个数据？阅读数、评论数、赞数是文章4月11日到5月5日的阅读数之和，但UV是计算出来的日流量，发表第一天只有82个访客，第二天有1636个。
第三天:
第六天:
第九天:
以后就不剪掉了。总的来说，这个微淘带来了数以万计的访问者，并且在标签人群中继续增长。在爆发节点阶段，店家要配合店家接管流量，同时店家要明确表现出对微淘的重视。
规划第二个爆发节点。一个爆发节点可以持续带来流量，消耗人群标签！
