不流量，不引流，付费流量成本高，怎么办？

营销微淘时间战！！

“时间战”这个词说明这是一个长期积累的过程。

内容营销是指在新媒体和消费环境下，企业基于广告营销思路、逻辑、流程和做法进行调整，从而输出符合品牌调性和价值观、用户喜欢的内容，达到促进销售增长的目的。

大部分卖家做不到内容营销的原因主要有三点:

1.规则瞬息万变，入口几个月更新一次。

2.流速不稳定，找不到合适的入口。

3.投资回报率低，短期效果差

其实从这三点就能看出一些问题。内容营销流量费结构不稳定，每个流量入口的流量都不一样。其次，短期效果不好，主要是长期积累。

微淘本身就是一个长期的流量端口。

那么如何判断自己的店做得好不好呢？

一般来说，微淘流量占店铺总流量的5%左右，10%就很优秀了。10%的微淘引导店铺交易是优秀的。

内容营销怎么做？

四个方面:基础，技巧，亮线，核心价值观。

基础:在于核心内容相关内容的发布频率和内容传播。

技能:标题、图片、视频等。

明线:风格内容，个人IP个性化亮点。

关于微淘的特点:

微淘私域属性的通用化

微淘微博-凡思通

微淘流量，引领交易爆发式增长

微淘正逐渐由店铺变成人才。

微淘考核组件是内容考核+粉丝量考核+活跃度考核。

微淘的展示原理:

微淘内容运营作为粉丝运营的核心阵地和消费者二次回访的入口，可以加强商家粉丝的粘性，最终实现店铺销售的变现。微淘的展示原理主要包括消费者自动订阅和系统自动推荐两种方式。

如何评估新微淘的质量:

内容:图片是否美观，文字内容，用户喜欢的评论数量等。

粉丝价值:新增粉丝、僵尸粉比例、粉丝访问量、粉丝流量等。

账号价值:内容发布数量和频率等。

级别越高，微淘流量支持越多。

工具和流量权益根据等级给予相应的权益。

微淘分为0-6级。

新人L0级别，每天只能发布一篇内容。L2及以上可以发表10篇内容。微淘的关键级别是L0-L3，L1有淘宝群功能，L2每天可以发布10篇微淘，L3有公共领域的领养权。所以L0-L3是重点，L4-L6之后，权益会更多。从L0到L2，没有申请角色的权利。从L1到L6的所有工具权益都可以使用。L3至L6拥有全部流量权益，L5-L6拥有优先权，L1-L6可用于业务权益。当然对商家指数、粉丝值评分、内容值评分都有更高的要求。

微淘级别越高，流量支持越大，工具权和流量权越来越多。

如何提高水平:

加粉，粉丝值分，按优质内容推荐给更多人看，吸引更多粉丝。

优质内容，坚持原创，通过有趣的图文视频展示或商家的创意能力吸引更多粉丝。

参加活动，如盖楼活动等等，并注意背景内容。

拉新的能力、人群画像的精准、优于竞争店铺的微淘水平以及粉丝的持续关注，决定了微淘的精细化运营方向。

微淘的优化:

A.增加微淘权重:发布数量[微淘重点内容方向:图文文化+视频+互动]

B.人像优化:粉丝受众和吸粉速度的进一步优化。

C.粉丝行为轨迹:粉丝关注数互动频率递增。

d竞争店铺分析和模仿:借鉴别人的内容质量和效果。

微淘前期的重点运营方向是:保证发布内容的频次、质量和基础粉丝群；要保证内容与产品关联的准确性，必须与粉丝喜好相关；优景店[参考店]

关于微练增粉:

客服指导:售前关闭提醒、售后提醒(物流签收)、无声订单回复:添加微淘每周抽奖并告知用户店铺优惠信息；短信:关注微淘每周抽奖或领取优惠券等。注意事项:将包装内的发票、售后卡、卡片、手信放入店铺二维码，引导用户扫码，并给予购买用户具体优惠信息，提高老客户复购率，增加新粉丝。

店内互动引导关注:借助互动活动插件，有趣吸粉收集，收集收到XX券的店铺，关注店铺的抽奖活动，红包活动，然后营销吸粉。

微淘粉丝群:邀请粉丝入群，分裂粉丝，每一定人数发红包，通知活动。

关注店铺抽奖:店铺设置转盘抽奖，每个ID可抽一次；大白菜群或者大白菜博主推荐吸引真粉到店关注抽奖。

页面提醒:在移动端和PC端页面添加二维码或文字提醒:微淘每周抽奖。

微淘活动支持:定期活动及参与官网微淘活动-每周抽奖礼品:定期活动-常带新-粉丝贴、免费礼品或优惠券等。后续留言/盖楼参与抽奖【视品牌礼品费用和活动重要程度而定】

钻拉新:拉新引流，根据产品情况综合看产量问题。

联合营销的吸粉:列举跨店联合推广，整合营销活动设置【跨店与品类联动整合营销】

热门话题列表:内容热门，话题内容署名双#介绍话题，发布内容增加店铺微淘待曝光。

关于微淘的内容形式:

四类:日常活动、新增活动、活动推广、其他活动辅助。

对微淘内容发布的建议:

每天填充内容，保持账号健康，适当增加图片和视频比例，提升内容价值。同时策划定期互动活动，提升粉丝价值，增强用户粘性。

来自2018淘宝商业大会的淘宝总裁范姜强调，淘宝将从规则、产品、商业工具、平台治理四个方面优化平台，降低商业成本，改善商业环境，把商业体验放在首位。平台的新策略将有利于腰部卖家。通过内容营销、淘宝集训、微淘宝、短视频、淘宝群、内容型店铺、客服号等产品工具，从营销驱动交易到“会员”精细化运营，带动复购和粘性，从单一商品到IP、内容社区、商品的多元化运营。现在一年即将过去，趋势数据越来越明显，甚至包括最近的2019淘宝直播大会:每天10万场直播，三年5000亿。你怎么想呢?

内容营销早在几年前就提出来了，2018年是重要的发展年。2019年内容营销将继续发力。对于大量的业务来说，前端是积累，后端是积累。在这个过程中，更多的是降低商家的运营成本，建设独立的个性化风格店铺，从而增强用户粘性和店铺本身的发展。那么微淘一定是商家内容营销的重中之重。

附文字:

其实今天的内容到此结束。大家应该都知道吧。稍微聊一下就能聊很多，实际内容不多。更何况，其实是通过时间和自我坚持积累下来的思维水平和内容的东西。至于一些技术层面的东西，比如直通车，钻秀，我给你一个整体思路，出来就起来了~

我在为老人追风——一个值得你关注的电商人！！