可能很多人都很难相信，一向擅长用各种潮流游戏标榜自己个性的Z世代，有一天会放弃这些耀眼的外界刺激和满足感，过上保温杯老人的生活，保持自己不断后退的发际线。

无论是聚会、跳舞、通宵娱乐释放自我压力，还是加班熬夜赶工期，这一代人都处于亚健康危机中，因此追求由内而外的健康生活成为了一种更为时髦的时尚。

Swisse作为一个一直倡导乐观积极的生活态度、合理营养搭配、健康运动的天然营养品牌，与现在年轻人所倡导的健康生活方式不谋而合。借助三八女神节的声量和热度，Swisse通过对健康生活理念的个性化解读，精准戳中当下年轻人的痛点，从理念到玩法的全力助力品牌在无死角的用户心理战中取得全面胜利，不断为大众赋能新时代的健康价值观。

颠覆传统健康认知

精细的布局营造健康时尚感

随着公众健康需求的快速发展，营养保健品行业迎来了快速增长的新出路。然而，机遇之下，健康产业也陷入了产品同质化严重、健康与疾病联系紧密、广告情节僵化老套、幸福想象千篇一律的困境，与追求多元化个性、便捷生活的Z世代语境略显脱节。

而Swisse的诗所创造的健康新矩阵，却打破了上述桎梏。品牌一直坚持“健康生活，快乐生活”的精神，不断向大众传递营养、健康、正念的核心理念。从生活态度、健康运动方式、身体所需营养，乃至适合年轻人审美的高价值包装等多维度出发，打造了新时代健康时尚的生活方式。

所以相对于Swisse专注于打造骨骼、皮肤、器官等不同身体部位的精细化营养输出。凭借去年的“身体马上就要饿了”，今年品牌在身体营养的基础上再次提升，将健康营养与个性时尚进一步挂钩，并携手品牌代言人迪丽热巴在三八女神节上组成健康CP，围绕“天然健康，我们的新时尚”这一核心命题，重新解构今夏最强时尚单品。

在Swisse看来，个性时尚旨在传达一种积极乐观的生活态度，而在年轻人亚健康和疫情的共同影响下，保持健康强健的体魄是阳光生活状态的更有效体现。在某种程度上，健康的身体是我们今天的新时尚。

Swisse以迪丽热巴充满活力、时尚健康的人群和多重沉浸式场景的互动体验，进一步诠释了品牌“一件时尚单品就是一个自然、营养、积极、健康的身体”的健康时尚想象。通过精心打造贴合消费群体痛点的全新时尚生活方式，品牌不仅赶上了时尚与健康，也为品牌与年轻人的深度互动搭建了重要的底层纽带。

构建立体传播链接

全球先占用户注意

随着对“健康时尚单品”的全面探讨和与热巴的深度解读，Swisse Swissy诗也完成了一次从概念共振到场景互动再到流量发起和变现的场外营销，不仅引起多方种草，也为后续的营销传播积累了巨大能量。

除了将颠覆性的健康理念有效渗透到年轻圈，Swisse还通过年轻用户的社交腹地，依托多元年轻社交矩阵，构建了立体化的传播路径。

随着Swisse在今夏对时尚单品的悬疑打造，以及热巴短片的精彩播出，不仅聚焦了无数消费者的好奇心，更是通过多元内容的媒介，搭建了一个与大众有趣互动的线上渠道。随着健康时尚单品的正式发布，微博微信上的GQ等顶级时尚icon陆续发布了专属时尚单品，KOL从多个角度的深度解读也助力健康浪潮不断高涨。

同时，为了进一步巩固#自然健康，我们的新时尚#的核心理念，Swisse还借助Tik Tok的强势布局，以有趣的内容推动广大用户群体的UGC再创造，同时也通过裂变式传播持续加深消费者对“自然健康=时尚单品”的认知；在小红书中，是通过博主们丰富多彩的自然健康的生活方式来打造令人向往的时尚风向标，通过积极乐观的生活态度和酣畅淋漓的运动内容来感知Swisse独特的健康价值观。

在社交圈之外，Swisse Swissy诗也对年轻人的内容喜好有着精准的洞察。在引发全网自然健康潮流后，借助主流媒体优质资源获得大量曝光，以热播剧、微博等一系列贴片形式精准触达用户群体，实现流量到销量的转化。

差异化价值观的共鸣，契合个性语境的健康时尚方式的阐释，让Swisse斯威诗成功脱离了同质化营销的窠臼。通过多重社交场景的渗透和价值共振的内外双维度修复，进一步拓宽年轻人深层次的营养健康需求，从而将Swisse斯威诗的品牌形象传递到更广泛群体的心中。

夯实产品生态

Swisse的新健康基准已经准备就绪

碎片化时代，注意力是最稀缺的资源。然而，要想在激烈的市场中站稳脚跟，除了情感共鸣和个性化营销，足够硬的产品力才是底框，Swisse斯威诗每一个铺天盖地的健康理念都能在其完整的产品生态链中找到支撑点。

例如，如果你有Q弹水光肌，胶原蛋白水光膜，原来的相机也可以拍摄；创造由内而外的免疫力，成为你最强腿部神器的乳清蛋白粉；让你拥有灵活的骨骼，轻松驾驭每天佩戴的最佳柠檬酸钙；葡萄籽烟酰胺，让你不怕晒伤，本身就有夜光特性；给你超高的新陈代谢，疯狂冲浪还能保持精力充沛的多种维生素；给你一个超强耐力的肝脏，帮你每晚提MVP奶蓟片等等。，都是Swisse乘风破浪，创造新时代时尚生活方式的强大实力。

当健康生活成为时尚潮流，年轻一代追求的自然不仅仅是身体健康，更是一种更加积极乐观、充满多元化个性化思维的情感价值共鸣。Swisse Swissville的诗正从身体和心理两个维度出发，由内而外成功抓住健康市场的巨大红利。

值得一提的是，Swisse Swissy将继续全力打造涵盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品、功能营养的家庭健康营养计划，以精细化、品质化的产品生态链和实力推动营养健康产业发展，以多元化的专业态度打造中国健康营养领域新标杆。凭借精准的市场洞察和过硬的产品实力，我们也有理由相信Swisse会给消费者带来更多的颠覆和时代。