现在女性对“舒适”的要求越来越高，更注重自己的感受，而不是外界的眼光。女人关注自己，取悦自己，少关注外界的眼光，多关注自己的感受。这种价值观的变化体现在内衣品牌的产品和营销上。城市丽人根据自己的洞察给出了针对性的解决方案。都市丽人以舒适、科技、健康、颜值为产品理念，非常重视打造历久弥新、具有品牌印记和品牌特色的常青风格。同时以实用、科技、健康的赋能产品，以消费者心智为需求，打造个人服装行业经典款式。

随着一些网民不断呼吁“穿衣自由”和“内衣自由”，商业世界和社会思潮发生了连锁变化。性感但不舒适的时代正在远去，注重健康和舒适的态度在内衣消费领域尤为明显。与此同时，一些以前看不见的需求也逐渐进入公众视野。

都市丽人2021春夏新品发布会

3月28日，都市丽人超柔物种春夏新品发布会上，推出柔心杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤等新品。，深度触达消费者心中的痛点，创新满足了消费者对产品的需求，给了大众极大的惊喜体验，进一步印证了转型后的城市丽人全新形象。从“取悦于人”到“取悦自己”的产品，见证了都市丽人与女性的共存。与消费者情感同频共振，驱动品牌蝴蝶重生

全面回归“实用品牌”的都市丽人，积极尝试全新的营销模式，在情感上与消费者同频共振，让品牌建设不再只是品牌单方面主导，而是双方的价值共情。也正是这些创新和改变，牢牢抓住了年轻消费者的“自我愉悦”心理，在舒适、科技、健康、颜值四个方面推陈出新，驱动品牌脱胎换骨。

都市丽人2021春夏新品发布会

都市丽人全面回归“实用品牌”定位，以舒适、科技、健康、美丽为产品理念，重视打造具有品牌印记和品牌特色的经典常青款式，以实用设计、匠心工艺、创新科技为产品理念，产品涵盖文胸、内衣、家居服、保暖服等。，并为消费者提供更加实用、优质、美观的贴身服装选择。

都市丽人首席执行官兼执行董事肖表示:“回到消费者的角度，我们希望通过解决他们现实生活中的痛点来研发和刺激我们的产品。希望能更好地服务于所有的消费者，每一个女性，每一个都市丽人的家庭，让她们感受到更多的贴身的幸福。”

以实用性为切入点，赢得核心消费群体的认可

在《圈子效应》一书中写道:“面对群体的强势崛起，只有了解主力消费者的商业逻辑，知道如何接近这一代年轻人，未来的商业才能成功”。众所周知，以Z世代为首的年轻消费群体在消费上更注重“实用主义”。大都会美妆此次推出的一系列产品，都是在充分了解消费者内心诉求后，进行技术研发和设计的。以实用性为切入点，最终赢得核心消费群体的认可:刚刚好的才是最好的。

都市丽人2021春夏新款软心杯

内衣就像女人的第二层皮肤，往往需要一颗柔软而解放的“心”。对风格的追求恰恰忽略了内衣体感的重要性，导致面料不够柔软，穿着舒适度不尽如人意，胸部皮肤发红敏感成为很多女性的困扰。都市丽人站在女性的角度，推出柔心杯，以极致柔软体验的“顶级”力量互助，与女性对自由的渴望产生共鸣，彻底告别选择的艰难。柔心杯站在女性的角度，真正解决了款式和身感难以兼顾的窘境，随你灵活时尚。

女性内衣正在从功能性向舒适性转变，而最终的舒适性是“无感”，这不仅需要像不穿内衣一样的无感，还需要在动作上对乳房进行适当的衬托。舒适内衣成为内衣消费的新趋势，舒适性成为消费者心目中内衣性能的首选。都市丽人推出零感内衣，以专利加持的W型提托取代胶骨，稳固位置，轻松收紧侧边配件乳；一体式360度无缝减压，享受24小时零感无压力的自由舒适，即使穿着它睡觉也足够舒服。

内衣行业“减法运动”的爆发，不仅减轻了个人的负担，也为行业前景注入了新的动力。都市丽人2021春夏新品充分体现了都市丽人正在从“销售已经生产的产品”向“生产消费者需要的产品”转变。经过23年的行业深耕，不断的转型和变革推动了品牌年轻化，不断满足女性的深层次需求，与女性同享美的都市丽人未来大有可为。

(来源:北国)

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