欧洲报道:

6月16日，全球一线美妆品牌雅诗兰黛集团及其旗下两大高端香氛品牌- Quellien和Editions de Parfums Frédéric Malle迎来了在中国的首家概念店。这意味着雅诗兰黛盯上了具有千亿消费潜力的中国香水市场。

Kelly和Fumar以组合商店的形式出现，两家商店在上海国际金融中心郭进购物中心相邻开业。开业当天邀请了众多美容专家和香薰专业人士到店分享。

(富马在中国的第一家店)

(奎莲香水)

Kelly和Fumar在上海ifc的楼层，也有很多国外知名的香薰品牌，包括Atelier Cologne和Guerlian香水精品店。雅诗兰黛的意图也很明显，就是想以“双巨头”的形式与这些香水品牌竞争。

中国香水市场潜力巨大。

其他美妆产品的市场已经饱和，逐渐进入“红海”的拥挤状态。中国香水行业年增长率在80%以上，势头还很强劲。欧美市场的香水文化历史悠久，但与此同时，消费增长缓慢甚至已呈下降趋势。中国人口基数大，但目前只占全球香水销量的1%。这种巨大的差距意味着中国香水市场将是一片前景广阔的“蓝海”。

近年来中国市场香水消费的增速也说明了这一切。行业数据显示，2018-2024年，中国香水市场将保持至少15%的复合增长率，未来两年市场规模将超过400亿。

在这块巨大的“蛋糕”中，70%以上的份额被国外品牌占据。目前，最受国内消费者欢迎的香水品牌有克里斯汀·迪奥、克里斯汀·迪奥、汤姆·福德和乔·马龙·伦敦等。本土香水品牌纪存熙、AROMAG、气味库，虽然略有名气，但始终没有达到香水品类的头部。

(香奈儿5号，目前最受中国消费者欢迎的外国香水)

除了雅诗兰黛，还有很多高端沙龙香水行业陆续前来抢滩。去年，风靡美国的网络名人香水品牌BAGSY正式进入中国，并积极拓展电商渠道，在天猫和JD.COM开设旗舰店。今年1月，法国顶级奢侈品沙龙香水Juliette Has Gun正式入驻；

(拿着枪的朱丽叶)

但很多人质疑中国没有“香水文化”，没有“香水需求”。国外之所以香水消费巨大，一是因为民族问题，他们的体味强烈，需要香水来掩盖。但无论男女，出门喷香水都是一种社交礼仪。中国人口味清淡。虽然自古以来就有熏香的传统，但他们出门前很少喷香水。再者，中国的女性香薰市场已经明显开放，但男性香薰始终举步维艰。毕竟香水水“娘娘腔”的刻板印象还是普遍存在的。

但从雅诗兰黛等外资的态度来看，一场轰轰烈烈的“香水文化”教育似乎正在中国消费者中展开。你呢？你出门时喷香水吗？

来源:网上采编。如果您涉及版权问题或寻求报道，请及时联系欧洲媒体网o2ojie.com！

欧杰传播吉杰媒体

专注深度互联网世界七年