每天学习一些文案技巧，生活中随处可用。

我想问你一个问题。想要口红的时候，怎么买？

直接打开电商网站搜索“口红”下单，还是先搜索哪款口红比较好？如果你对这个选择足够重视的话，我想你一定会去搜索这个产品的口碑和评价来选择最适合自己的吧？

从另一个角度来说，如果我们是商家，那么我们使用文案的地方似乎不仅仅是电商网站，还有各种媒体平台，比如微博、小红书等地方来传播推广我们的产品，让用户在搜索相关产品的时候看到我们，被种草。而且这种工作一旦做起来，形成的正面影响是长期的。比如你在小红书里放一段内容，客户以后一搜索就很容易看到。

所以，这就要求我们的内容，首先要容易被搜索，其次要有吸引力，能让客户种草。

原则只有一个，就是客户要搜索什么，我们就设置关键词。

这里需要设置四个关键词。

根据这四个关键词，在我们正在写的文案的标题和内容中植入，这样会很容易被搜索到。

决定用户是否会种草的是我们的内容。内容应该怎么写？

通常小红书和微博的文案有几种形式，硬广告、客户经验分享、评价。硬广告可以用我们的4P文案框架来做。接下来说一下客户体验分享和评价的方式。

今天在这里，我想分享另一个比较适合发表在小红书和微博上的种草文案框架:

对比框架:痛苦场景+排除竞争对手+卖点展示。

痛苦的场景就是描述一些你没有这个产品的问题。解释就是解释为什么普通产品不能解决这些问题或者不能更好的解决这个问题。方案对比就是通过对比同类产品来突出我们的优势。

比如为了推出平衡路矫正鞋垫，这款鞋垫最大的卖点就是平衡身体的垂直线，改善脚等身体部位的疼痛。描述痛苦的场景，走路站久了脚腿都疼；接下来排除竞争对手:很多脚病患者会购买矫正鞋垫，但是大部分鞋垫只能支撑脚弓，而不能平衡身体的垂直线，从而从根本上解决问题。最后卖点展示:我选择了这款矫正鞋垫，不仅可以改善扁平足带来的疼痛，还可以矫正自己的姿势，让整个人呼吸顺畅；好了，这就是卖点展示。最后，我们用另一个结局来结束。比如之前用过其他牌子的，我的问题不但没有改善，而且使用寿命也很短。才三两个月，这个至少要1-2年，值得推荐！

接下来，我们来看看评测文案。这种文案主要是帮助用户做出选择:

这类内容基本上是三段式结构:开头说背景，中间是各个维度的评价，最后给出综合对比结果。比如扫地拖地的机器人。我们用第二个题目:安妮牌扫地机器人，开箱评测，实物评测(附热销品牌型号对比参数表)从后台入手。比如我懒得经常扫地拖地，纠结了很久。最后，我决定从扫地机器人开始。考虑到现有的预算和需求，我对比了各个品牌的车型，了解了参数，看了各种评测。所以，接下来我就和大家分享一下我对这款扫地机器人的评价和使用体验，并附上同类品牌的对比参数，供大家参考。这样一开始就能感受到真实，描述出纠结的心情，很多人也会有同感，对后续内容更加理解和信任。

说明背景会让对应的客户觉得遇到了和自己一样的人，也会意识到这个人不仅和自己情况一样，而且在这类产品上做了很多功课，值得信赖。

接下来是各个维度的评价。比如这款扫地拖地机，可以从包装、配件、导航和路线规划能力、越障功能、防摔功能、拖地功能等几个方面来说明。最后，通过附上热销品牌机型对比参数表，将我们正在体验的这款产品按照不同维度与其他同类产品进行对比，让人们清楚地看到这款产品的特点和优势。并做一个总结，说明这个产品的具体优点，给读者更深的印象。

今天的主要内容，我们主要知道两点:第一点是设置关键词，要注意品牌词、品类词、商品词、长尾关键词四个关键词的设置，合理安排你的标题内容。这个工作会让你的文案达到长久的效果，就是时间长了别人也能搜索到你，这是一个小方法，让目标客户更容易找到你；

第二点是内容的写作。我们有三个框架。第一个框架是4P文案框架，它描绘了承诺、证明和敦促。这主要用于硬广告。第二个框架是比较框架:痛苦场景+排除竞争对手+卖点展示，主要用在短文案中，帮助用户比较，让别人做出更好的决策；第三个框架是评价内容的三段式写作:开头是背景，中间是各维度的评价卖点，最后给出综合对比结果。这也是比较，但是篇幅会更长，表达会更专业，也要求熟悉其他同类竞品。

在做这些事情之前，也建议不要做虚假广告，这样不仅会受到相关部门的处罚，还会失去在消费者心目中的地位。

作业:请为你的产品设定4个关键词。你会写什么样的标题？可以在评论区留言。