义耻是国家的四个维度，“礼”字居首位。“礼”字贯穿中华千年文明，从人际关系到建筑技术，从寺庙厅堂到普通百姓，处处都有一个“礼”字。
礼物是礼仪的载体，送礼是一门艺术，与贵贱无关，与奢华无关。让朋友开心是送礼的唯一需求。
礼，敬人，敬天，爱人，是中国礼文化的精髓。我们应该以礼相待天、地、人、自然。礼尚往来，相亲相爱。
线下送礼流程繁琐，携带或寄送不方便，费时费力，往往自己和朋友都没有精力去购买或赠送这些实物礼品；线上送礼成为新趋势，包括电商兑换卡模式和纯虚拟卡模式，带来了电商时代的新变化，但也存在服务商太多、礼品卡兑换复杂、卡易丢失等诸多问题。
由此，JD.COM礼貌诞生了！
是一个简单有趣的微信小程序，搜索“JD即可即时访问。COM友利”小程序，并且所有卡片都有微信卡包，可谓有趣、安全、简洁、高效。
在线礼品卡的发展:技术、体验和信任
说起线上礼品卡，有两种完全不同的直觉，一种是QQ空之间的虚拟礼品卡，一种是刮涂和线上对话的礼品对话卡，前者是社交虚拟产品，后者是电商时代的购物卡升级。
JD.COM，很特别，是一个基于微信环境在JD.COM开发的小程序。它结合了社交虚拟礼物和JD.COM礼品卡，创造了一个全新的虚拟，社交和基于IP的送礼平台。在这个平台上，用户可以直接给微信好友买礼品卡或者品牌卡，想买什么就买什么，非常方便，节省了大家的时间和成本。JD.COM商城有大量的SKU，这是很多礼品购物平台不具备的优势。再加上JD。COM的自营质量保证和分销经验，JD.COM友利有潜力在社会市场迅速发展。
JD.COM彬彬有礼，微信场景出身，有天然的场景优势。他直接和微信无缝对接，集购买、发货、使用于一体。朋友收卡，会有微信卡包。微信直接连接JD.COM账号，卡可自动绑定，省去了复杂的绑密码操作，可在微信端的JD.COM购物入口直接消费，实现一站式无缝体验。
对JD.COM友利的第一印象:一站式、社交化、专属化、IP化
JD.COM礼节的第一次使用来自一个朋友的礼物。帮了一个朋友之后，对方通过JD.COM在微信上给我发了一张礼品卡，表示感谢。然后我第一次知道，JD.COM也推出了这样一个有趣的平台，可以发送带有赞美言论、照片和视频的礼品卡。以下是我使用JD.COM礼貌小程序后的第一印象。
一站式购物:这里聚集了JD.COM礼品卡和品牌卡，你可以直接在JD.COM上购买你喜欢的产品、零食、水果等等。可以在微信对话框中一键获取，卡片会保存在微信卡包中，需要时可以使用。不需要进入各种网站或者注册各种账号。
JD.COM友利vs星巴克用一个明星说，不同的场景，不同的价值链
星巴克还推出了一个名为“星星”的小程序。一般来说，产品逻辑类似于JD.COM礼貌。大家都把自己的礼物系统和微信卡包系统结合起来，做了场景融合创新。但是仔细分析，你会发现它们之间的区别，不同的场景，不同的价值链。
JD.COM友利有JD.COM礼品卡和品牌卡，都是JD.COM自营，属于电商场景消费，有海量SKU支撑，适合死忠粉丝和人气粉丝的平台。JD.COM友利可以自己买卡消费，比较适合送人朋友。此外，凭借在JD.COM的庞大用户规模，JD.COM友利有可能成长为一个超级送礼平台。
星巴克，有明星，为线下咖啡店场景而来，属于线下餐饮消费场景，SKU较少，是死忠粉丝的平台。用Xing来说是个不错的工作，但是消费场景比较简单，容易忘记，适合个人消费，而做礼品有一定的人群兴趣挑战，Xing更倾向于延伸星巴克CRM系统。
JD.COM礼尚往来是一个更大面值、更大消费场景、更大社会价值的礼品创新平台。虽然只是个小程序，但注定会成为大明星。
有了邢，星巴克的粉丝可以喝更多的咖啡，可能会吸引一批年轻的艺人，但是品类单一，想象空间空不大，更多的永远是小清新的状态。
方化说:小程序立下了汗马功劳！
JD.COM礼遇可以说是微信卡包里最活跃、最有价值、传播力最强的超级卡。比微信红包更有实质性，比单品牌卡更有社交性。JD.COM可以脑洞大一点，让JD.COM礼貌在狗年发扬光大。
微信小程序很棒。JD.COM友利是小程序创新最经典的案例。小程序功不可没，点亮了场景创意，势必带来更多创意。企鹅+Joy，多么梦幻的组合！
