钱江晚报记者刘巧嫣
在你的生活中，你努力过攒一套礼物吗？
为了小时候杭州牌香烟里的烟卡，我沿着公路铁路到处找，或者到处问陌生人，甚至偷爸爸的钱买烟。这样的勇气随着发际线的上移逐渐消失，但新兴营销总是抓住一代又一代年轻人的心理命运，炮制出不同的“青春记忆”。
20世纪90年代，杭州卷烟厂生产的卷烟中的烟卡。
在新一代的《青春的回忆》中，盲盒绝对能留下最浓墨重彩的一笔。
各系列IP齐上阵。你说你不喜欢POP MART的原创IP？没关系。还有联名款，迪士尼系列，哈利波特系列...一整套的玩偶放在透明的玻璃罩里，配上适当的背景搭配，一整个梦幻场景就呈现在眼前，很难不打动你。
肯德基推出的联名盲盒。
如果是联名加IP，心跳又可以加码了。比如1月4日，肯德基就和DIMOO推出了盲盒。头顶乌云的小男孩DIMOO是POP MART最受欢迎的五大IP头之一。
限量让人疯狂，比疯狂的星期四还要疯狂。如果你想拥有所有推出的7款形象公仔，至少需要购买7套“POP MART桶”，共计693元——前提是你足够幸运，不会重复七次。
孩子哭闹着要柜台上的小玩具，要父母给孩子买饭，长大后却摆脱不了与时俱进的肯德基，为了一个娃娃盲盒再次上演“人间喜剧”。
"结束框"
只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，即可获赠盲盒。套餐包含3份百事可乐、1份小薯条、1份老北京鸡肉卷、1份香辣鸡腿汉堡、5份金鸡块、2份葡式蛋挞。
买包送盲盒好像很有诚意。在大多数粉丝眼里，就是买个盲盒送个包。“冰雪圣代”、“晚安薯条”、“甜玉米”、“是可乐”、“汉堡饱”、“飞行上校”、“隐藏王牌炸鸡”都在用可爱的形象向你招手，更别说这个套餐全国限量263880，买隐藏钱的概率是1/72。
在POP MART的IP介绍中，DIMOO是一个小男孩，他的眼神透露出对世界的好奇。但张文(化名)总觉得自己更像肯德基时不时还回来的五头小母牛，都是吊人胃口的“渣男”。
“但是我没办法。它们太可爱了，我一定要带它们回家。”张雯恨之入骨，1月4日10时许，在楼下肯德基店现身，带走三个包。
此时此刻，张雯很庆幸，自己的家乡是一座快乐茶和一点奶茶都盖不住的城市。看到微博和小红书里没抢到娃娃的网友的谩骂，她低头摸了摸自己的“儿子”，毫不退缩地拍下了当天的第24张照片。
三个包裹中有一个被张文自己销毁了，另外两个扔给了父母。张文家吃了两天肯德基才基本收拾干净。
显然，张文并不是这个圈子里最疯狂的玩家。在社交平台上，有博主曝光了“万元鸡单”，花了10494元一次性买了106个套餐。
博主展示的账单。
按照官方的桶重，这点食物足够一家三口吃整整一个月零五天。但我们不知道在首页介绍中写着“分享你没见过的世界”的博主是如何解决这些保质期不到三天的食品的。
说是买盲盒送包，但是只有少数人会选择把包留在柜台让肯德基自己处理，更多人会选择含着眼泪吃或者看着别人含着眼泪吃。
哪里有需求，哪里就有市场。在这方面，办法总比困难多，永远是中国人的智慧。
于是一种叫做“替代食品”的服务开始上线。
“改为吃”
食品行业的替代品。
食品行业的替代品。
“肯德基专业替代食品帮你收集全套POP MART”“我24年都吃不饱，保证一点都不浪费”。1月4日，话题#大池#冲上微博热搜。
虽然不知道吃肯德基需要达到什么样的专业，但是白吃肯德基甚至赚路费的生意是肯定的。淘金时卖水，大家都知道这是最稳定的商业逻辑，偷偷戳戳，大赚一笔。
杭州也是如此。许多食品替代链接直到现在还没有下架。询问时，对方信誓旦旦地告诉你，你可以代他帮忙下单，包是他的，娃娃是你的。但鉴于现在在杭州买不到想要的套餐，所谓的承诺也就成了一纸空文空。
如果你咨询杭州的肯德基代吃，你会发现他们在平台上高频点击的背后，是无人下单的苦恼。
“发售当天我们半小时就卖出了空。相信我，过年前不会有。”杭州市区肯德基天水店的店员信誓旦旦。她一边熟练地包着土豆泥，一边描述着1月4日抢购的“盛况”。
有准备的会带一个手推车，把一堆堆的包裹放在箱子里带走。和盲盒一样受欢迎的还有包装袋，因为大部分人均至少买两个包的粉丝只能当场解决一个，然后把剩下的带回家。“我们预感到会有排队，但还是被那天大家的热情震惊了。”肯德基的店员说。
技术工人都知道地理优势在这次抢购中的重要性，但社会动物只能看着自己办公楼下的肯德基排着长队，然后准时在12点午休的时候冲下楼去买。这种行为只能起到心理安慰的作用。如果他们真的想拿到盲盒，还是得看着跑腿的和黄牛。
很多跑腿的男生明显是新手。他们不知道为什么需要走这么远的路去买一个肯德基，更不知道顾客提出的奇怪要求。比如让他拿一个电子秤，把盲盒一个个称重。
博主在线指南哥哥的盲盒。
黄牛是老手。张雯记得那天她在肯德基下单的时候，店里很多大叔直接买了盒饭。
张文质疑老爷爷们的热情——“他们真的喜欢这些可爱的娃娃吗？肯定大部分都是黄牛。”
不过看大叔们买盒子时选择的专业水平——“摇一摇”和“摇一摇”，可以用贴纸写下是哪一个，然后毫无表情的把一堆盲盒扔进黑色大塑料袋里。张文开始质疑自己是否足够专业。
“它们太神奇了。摇一摇，称一称，基本就能猜出是哪一种了。”张文觉得，有时候，金钱的诱惑远比爱好更有驱动力。
在某二手交易平台上，还有标着“肯德基”的发货地点，似乎是为了增强交易的可信度，暴露卖家的身份。
贝贝，一个在肯德基店兼职的大学生，偶尔在肯德基做兼职赚点外快。这一次，她直接在内部赢了一盘。“我不是专业盲盒玩家，但对可爱的东西没有抵抗力。”她说。
贝贝断定肯德基的其他员工一定买了很多。“我们也是原价买的。至于别人有没有加价卖，那就看个人了。就算赚了差价，也没什么好批评的。毕竟有需求就有市场。”
贝贝没有得到她喜欢的风格。卖完之后她才知道，她最爱的可乐其实是最轻的。“我知道我会在购买前看看攻略。”她有些后悔。
《攻略》
其实在小红书里，凡事都有策略。
用电子秤可以抽DIMOO，78克可乐，95克薯条，93克飞机，100克汉堡，90克玉米，92克圣代，97克藏钱。按照这个标准，你想画哪个宝宝都可以。
"实际上，电子秤在POP MART商店是被严格禁止的."张文介绍。好在这种盲盒在肯德基店都有卖，这里的规矩也没那么死板。
有些粉丝为了得到心仪的造型，直接选择高科技的高级玩法——把盲盒拿到地铁站，让安检人员扫描x光，看看里面娃娃的形状。如果不喜欢，把盒子拿回肯德基，让店员帮你换——这在POP MART行不通，店员会温柔而坚定地告诉你:“盲盒产品一经售出，概不退换。”
之前在POP MART店，张文会趁店员不注意偷偷称一下，但现在管理越来越严格，高科技手段都不用，只能回归最原始的“工匠”法则——摇箱子，看手，称重心。
“但即便如此，如果你剧烈晃动盒子，店员会用专业但冷漠的语气告诉你，如果坏了，需要全款购买盲盒。”
由于不同娃娃的重心和配件不同，晃动时会有不同的撞墙声。大师会根据这些神秘莫测的特性，从成千上万的盲盒中，分辨出自己想要的那一个。如果你真的赢了，你的快乐中会有一种难以形容的智力碾压感。
“至少证明我努力了，有收获了。”张雯总结说，如果她按照策略得到了她想要的，她一定会再尝试几次，“因为这代表她那天很幸运，感觉很好。”
肯德基推出的联名盲盒。
对于张雯来说，盲盒就是她生活中的调味剂。看到漂亮的小娃娃，她一天的坏心情都会消失。
张文买了POP MART的几个系列，还在家里买了玻璃罩，为娃娃设计背景和布局。张文还为这些场景买了一个木柜。
还有一些张雯最喜欢的娃娃。他们会随时跟踪她。“无论我走到哪里，他们都会跟到哪里。”
说到POP MART，张文的心态特别复杂。“一方面，我知道他们的很多营销行为都是粉丝的钱；另一方面，我觉得这些娃娃太可爱了，我还是想拥有它们。”
但是张雯和大多数粉丝一样，不会选择买一个已经低价打开的盲盒，除非她非常喜欢这个款式。
“毕竟盲盒最大的乐趣就在于包装纸被撕开的那一瞬间。”张文总结道。
“快乐”[/s2/]
“是爱豆不好看，还是盲盒不够香，非要谈恋爱？”说这句话的肖敏(化名)是一个2000年出生的女孩。这一次，肯德基的联名款没有戳中她的心思，但也没有阻止她在盲盒上花大钱。
肖敏有一套非常严格的审美标准——“太可爱而不喜欢，太标准而又太普通。要有个性，最好能让人看一个故事。”
至于如何定义“有故事”，肖敏认为这涉及到“形而上学”的层面。
“以我最喜欢的sp血色玫瑰为例。我看到这个宝宝就觉得很神奇。它会立刻补上一个画面:一个红发少女正在瀑布边洗脚，身旁开满了带血的玫瑰花。她朴实却足够冷艳，有一种矛盾感和对比感在里面，很感人。”肖敏解释道。
“血腥玫瑰”玩偶。
POP MART上市的市场狂欢和高价炒作与肖敏无关。她不在乎也不批评，甚至会问:“生活本身就够复杂的了，简单一点不好吗？”
今年研究生毕业的肖敏认为，她已经把自己所有的“无用的社会交往”、“无效的交流”、“冷漠的人类”都排除在了自己的世界之外。
除了关注万超，肖敏也在偶像化，并在他最喜欢的游戏“氪”。“为自己的幸福花点小钱有什么不好？我没有乱花钱。我不喜欢喝酒。那我就再也不花一分钱买酒了。趁着还能有选择的自由，我选择做一个快乐的孩子，而不是成为一个每天被各种事情束缚的成年人。”肖敏说。
“很多时候，大多数问题两句话就能解决，就是‘不关你的事’和‘不关我的事’。”小敏笑了。
肖敏很少担心不相干的事情。在她的世界里，看到爱豆在舞台上大放异彩的那一刻，在POP MART商店里画着自己喜欢的盲盒兴奋地跳来跳去的那一刻，在哈利波特手游里喜欢自己皮肤的那一刻...这些都让她的生活更加充实、丰富、有趣。
“快乐的方式有很多。有人爱抽烟，有人爱喝酒，我爱盲盒，我甚至比他们还健康。”肖敏总结道。
但是在盲盒周围，单纯的快乐能持续多久？争议从未停止，有媒体指出虚假宣传、过度营销、盲盒产品质量参差不齐等问题时有发生。有关部门应及时制定和完善监管规则，维护市场秩序和消费者权益——“虽然盲盒本身不透明，但产品和营销模式必须透明。”
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