书中蕴含着国家的历史、现实和未来，蕴含着千山万水的磅礴气象，蕴含着国家前进的隐秘密码。2021年，书籍带给人们的既有精神上的慰藉，也有对世界的了解。在推动全民阅读，关爱乡村阅读的过程中，企业也在持续行动，不断发光。

将知识普惠的长期战略延伸到阅读公益，将成为拼多多2021年的一大亮点。今年，拼多多发起了“为你读书”公益活动，持续走进中国最基层的山区和乡村，为偏远地区的学校孩子捐书、读书。今年，拼多多两次推出“更多阅读月”，两次设立5000万阅读基金，通过100亿补贴渠道，官方补贴图书超过200万册，吸引了超过1000万消费者。今年，“公众之声创作者计划”继续关注时代和创作，推广优质作品，帮助作家打造品牌IP，打通链接知识消费者的渠道，让书香书香深入人心...

正如“大众之声创作者计划”的参与者、作家邹邹所说，“品多多接触到的用户都是接地气的大众圈。我希望为他们叙述，被他们看到。这应该是全民阅读的精神实质，也是一件非常美好的事情。”在作家张明阳看来，拼多多以知识包容性为新生代搭建了“文化共享”和“精神共享”的桥梁，有助于保障出版市场的长期健康发展。

7月，“全声创作者计划”暑期发布会，邹邹、麦家、陈秋帆、刘子超、桑格格(从左至右)等作家畅谈时代与创作。吴志良摄

公益捐赠助力乡村阅读

在农村，不仅有安静的时光，还有读书的热情。2021年NPC、CPPCC政府工作报告中指出，“推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”，这是自2014年以来，“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。提倡全民阅读，农村阅读不能掉队。数据显示，2020年，超过4亿人通过拼多多购买图书，其中来自农村的图书购买订单同比增长超过180%。农村读者对书籍的渴望可见一斑。

“一个孩子在课堂上反复向我提到走出大山去看一看的理想。他的欲望太强烈了，以至于讲完后都忘了坐下。”作家张明阳回忆起黔东南州剑河县第一次参加品多多“为你读书”公益捐赠时的情景，依然十分感动。这也让他深深感受到了公益捐赠在农村的意义。“越来越多的迹象表明，在数字时代的催化下，发达地区和欠发达地区的孩子之间的知识差距正在逐渐拉大。在这个时代，强调知识包容是很有必要的。”张明阳说，知识包容需要脚踏实地地一步一步推进。“‘为你读书’的公益捐赠，迈出了坚实的一步。结合拼多多‘慈善+市场’在偏远地区价格实惠的正版图书热销，农村大有可为。”

第一次参加“为你读书”公益捐赠时，作家走来走去都被深深震撼了。“我去的是湖北恩施新塘乡双河小学，这是当地海拔最高的小学(高达1500米)。学生平时的阅读材料主要是课程辅导资料、试卷、作文本等。课外读物不多。当地农民受限于家庭经济条件或知识水平，对读书不够重视。“当她看到孩子们作文中字里行间表达的情感时，她觉得推广乡村阅读任重道远。

今年4月起，“更多阅读月”启动“为你阅读”公益捐赠活动，持续向全国偏远地区中小学捐赠优质正版经典图书、教具和教学工具。截至目前，拼多多已在凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽等地持续发起慈善捐赠，捐赠图书超12万册。

品多多相关负责人介绍，春节前，品多多将继续携手国内知名作家，在江西、湖南等偏远山区的中小学，为孩子们捐赠图书，与他们一起读书。

12月21日，拼多多“为你读书”公益捐赠活动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州，为剑河二中带去6000册图书和一堂阅读课。邓刚摄

通过拼写营造阅读氛围

随着视频产品和微信官方账号文章的出现，碎片化阅读占据了很多人的时间。此外，由于不同地区尤其是偏远地区经济收入的悬殊，买书的积极性也会有一定程度的降低。"在互联网的冲击下，阅读正在成为一种奢侈品."在张明阳看来，当今社会对阅读长期作用的认识仍然不足，这需要包括电商在内的所有社会主体共同参与，推动全民阅读氛围的营造。

便宜高质量的书无疑更有吸引力。今年4月以来，拼多多两次推出“更多阅读月”，联合人民文学出版社、商务印书馆等60余家出版社，通过100亿补贴渠道，正式补贴图书200多万册，吸引了1000多万消费者。据统计，超过三分之一的人买了五本以上的书。

“多看阅读月”备受关注，也引发了阅读分享潮。“在消费端，比如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，消费者都在不断晒单。在豆瓣上，很多经典书籍引发抢购，我们甚至联系出版社紧急印刷，同时第一次尝试了书籍的c2m模式。”来自拼多多的介绍。

作为拼多多“多读书月”的重度参与者，林女士两次为自己和孩子买了几十本书。“孩子不仅因为书交了更多的朋友，还培养了他们读书的兴趣。”林女士的社交话题从聊化妆品变成了分享好书，让她觉得生活更充实了。

“拼多多一方面通过市场手段加大了官方对图书的补贴力度，另一方面推动了偏远地区的图书慈善捐赠活动。双管齐下，在不损害出版社利益的前提下，实质性推动全民阅读和知识普及。”张明阳说。行业分析师认为，阅读是非常社会化的。作为一个每年拥有8.7亿活跃用户的新经济平台，拼多多的社交电商基因也为其推广全民阅读带来优势。

打开链接知识消费者的通道

在浩如烟海的文学作品池中，寻找渠道帮助作者打通与知识消费者的链接，传递优质作品，成为拼多多不断思考的问题。

今年4月，拼多多推出了“公众声音创作者计划”，由“多看阅读月”等知名作家发起。截至目前，茅盾文学奖得主麦家以及余秀华、周、刘子超等数十位作家都已加盟。

沃克和张明阳也是这个计划的参与者。谈及参与的初衷，边走边说，“拼多多接触的用户都是这片土地上真实而简单的群体，是真正接地气的大众。我希望为他们叙述，被他们看到。这应该是全民阅读的精神实质，也是一件非常美好的事情。”

“对于一个作家来说，‘公众之声创作者计划’可以让作品接触到更多的读者。”张明阳说，“更多阅读月”可以在官方补贴的情况下帮助知识包容性，并在不损害出版商利益的情况下保护出版市场的长期健康发展。

“公众号声音创作者计划”是拼多多作为新型电商平台在知识普惠方向的实践之一。近日，“公众之声创作者计划”宣布迭代。未来，除了继续关注时代和创作的人文主题外，将更加注重社会公益责任的构建。

不断创新，促进普及知识

近年来，中国一直在开展“全民阅读”活动，鼓励大家多读书，读好书，增强个人知识，开阔视野，进而提高整个国家的精神素质。“体现民族精神的方式有很多种，但我觉得归根结底还是在代代相传的经典里。”张明阳说，“我们可以通过阅读经典，随时随地触摸和观察祖先的精神世界。”

“推动全民阅读需要政府和社会各界的配合，形成一些联动机制。”认为企业应该在这个过程中发挥自身优势，践行社会责任。据悉，在全民阅读的深入推进中，拼多多联合成立了“平价正版公益联盟”。同时，与北京十五社反盗版联盟等机构签订知识产权保护协议，共同推进打击侵权盗版图书，与中国人民财产保险股份有限公司联合推出“正版保证保险”，为消费者提供更放心的知识消费体验。

品多多推动全民阅读的公益行动也在不断创新。12月22日，“更多阅读月”宣布启动年终阅读周，推出300本御本2021优秀图书。书目由上海书展指导委员会办公室和国内65家权威出版社、图书出版公司联合推荐。

“更多阅读月”负责人表示，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，为消费者带来更多优质实惠的正版好书，为优质创作者提供多元化支持，共同帮助缩小城乡阅读差距。

文/秦

编辑王林校对贾宁。