从盛夏到初冬，2021年微博红人节已经排了三届。受疫情影响，最后的重启日显得有些急迫和仓促。

这也导致了原本爆红的嘉宾因为种种原因无法来到现场，但无论如何，今年的超级爆红节在最后一个月成功举办，官方也选择了“免费购票”的方式对外开放。

本届超红节在展馆上下两层设置了“超红会”和“超红街区”。顾名思义，前者是红人的舞台，后者是机构的展台。

在今年的超红会六大自带舞台中，微博邀请了各领域人气博主到现场与粉丝零距离互动。

在疫情背景下，每一次线下见面的机会都值得珍惜。

可见内容圈粉的域红博主大多都有自己的人格魅力，没有什么架子。现场粉丝彬彬有礼，无论是提问还是拍照都有条不紊。我感觉一切都在相互感谢、相互鼓励的氛围中有条不紊地进行着，双方都能获得启发。

除了大V见面会，30多家MCN机构在会场一楼设置了互动展位。每个机构的互动展位都不一样。除了自身组织的风格，还设置了一些打卡的互动游戏，可见MCN组织参加红人节花了不少心思。

在这里，您可以看到哪些热门博主的id属于哪个组织。

多位参展商告诉爱范儿，往年参加线下红人节的目的都是为了与同行进行深入的面对面交流，或者探讨未来合作的可能性。但今年受疫情影响，部分机构无法参展。甚至有机构之前已经预定了展览，但是因为红人节突然恢复，只能空设展位，很可惜。

▲丁震档期冲突未能来到现场，所以丁震自然笔记之前搭建的展台只能空放在现场。

好在大部分机构的展台都准备了互动游戏和礼品，也吸引了大量参观者打卡入场。

传统上，微博V影响力峰会在超级红人节旁边同时举行。

就像一些科技公司每年都会举办开发者大会，试图拉拢更多的开发者参与到自己的科技生态建设中来一样，微博超级红人节和V影响力峰会的举办，也说明微博作为一个内容平台，也想拉拢更多的创作者在微博中发声。

微博对“社交账号”的定义其实很好理解。指的是个人KOL、原创内容账号、机构账号。这些账号可以产生高质量的原创内容，用内容来圈层。相比之下，是过去常见的“内容处理号”。

他还指出，微博将在创作者生态中聚焦四个方向，即社交推广、社交资产变现推广、公众影响力建设和社交价值推广。

四个方向的核心其实可以用两个字来概括:“社交”。显然，微博正在试图强化自身平台上的社交属性，以增加对“社交账号”的支持，为创作者提供更好的创作和成长环境。

微博对“社交账号”的定义其实很好理解。指的是个人KOL、原创内容账号、机构账号。这些账号可以产生高质量的原创内容，用内容来圈层。相比之下，是过去常见的“内容处理号”。

即使在相对较低的发布频率下，这些账户仍然可以通过算法或操作员手动找到。

在私密场景下，微博会给予更多的曝光，提高这些账号的访问效率，包括互动转化的效率。并迎合粉丝自身对相关内容的消费需求，让粉丝不会错过这些优质内容。

微博之前也和爱范儿沟通过，早期算法不成熟导致的“时间线混乱”问题已经解决。现在推荐的内容都是一些用户没见过的优质内容，这些位置推荐的内容都是用户关注才触发的。这部分算法和运营策略还会继续升级完善。

在公共领域流量上，主要侧重于内容推荐效率的提升。现在在微博的公共领域，包括App顶部的推荐流和视频流以及热搜位置，都可以看到更多原创内容和创作者的热点观点。

截至今年9月的数据显示，微博粉丝超过1万的创作者数量达到135.5万，同比增长7%，10万粉丝的创作者数量达到14.1万，同比增长19%，100万粉丝的创作者数量达到2.1万，同比增长11%。

专注于社交成长的微博，让越来越多的腰部博主(10万~ 100万粉丝)受到大众的关注，腰部博主的数量和内容产出在今年都有了明显的增长。

这也说明，还是有很多新生代创作者愿意把精力放在微博中创建“社交账号”上，并取得了增长回报。

随着短视频的激烈竞争，图文传播内容依然是创作者在社交运营中的核心角色。对于Tik Tok博主留在微博的诉求，并不是把发布在Tik Tok的短视频直接运到微博上发布，更多的是想在微博上获得图文社交分享的功能。

而且在微博的视频号生态中，消费视频的用户心智主要集中在有一定长度和镜头感的视频上。曹增辉在演讲中提到，Vlog、拆封评价、二创是微博视频的主要内容类型。

尤其是Vlog，几乎已经成为微博视频的主要标签，Vlog已经覆盖了所有领域。比如明星、运动员、记者等特殊群体的创作者。都参与到Vlog的创建中，变得越来越标准化。

从社交互动的角度来看，长视频内容的Vlog和开箱评价，可以带来强烈的粉丝互动感。它们不仅有更深层次的内容展示，还有助于呈现更真实的社交角色，促进粉丝实现更好的互动。

平时，在全站热门视频列表中，我们可以看到奥运选手分享的日常训练Vlog，颜值博主@易的生活分享Vlog，知名数码博主@钟文泽的开箱评测视频，美妆博主@OK张友久美妆的开箱视频等等。

当然，今年@爱范儿发布的苹果新品评测视频，以及鸿蒙系统全家桶体验视频也一直高居全站热门视频榜首，播放量和点评评论互动量均创新高。

此前，@Blood banner上传了一个制作周期超过三个月的长视频《中国人该如何看待自动驾驶》。他用相对幽默的语言和生动的事例阐述了自动驾驶(辅助驾驶)近年来的发展和现状，提出了自己对辅助驾驶技术的态度。

不得不说，“怎么看”这个词一看就有很大的热搜潜力。

果不其然，这段43分钟的视频不仅让各领域大V迅速转发，还引起了成千上万的评论和赞。然后，顺理成章地把话题#中国人该如何看待自动驾驶#放到了热搜榜上。

在@血横幅看来，看长视频的人不在少数。之所以很多人觉得长视频不好，是因为长视频的制作有相当高的门槛。

一个优秀的长视频内容离不开大量的知识积累的准备工作，对视频内容节奏的控制也是很有讲究的。@ BloodFlag告诉爱范儿，写这个剧本的时候，我也遇到了节奏错乱的问题，所以我决定在进度进行到一半的时候重新开始。

视频发布后，除了他的粉丝在私域的影响力，微博平台对他最大的作用主要是基于社交关系的积累，促成了第一波互粉丝的转发。当视频得到头部博主的认可，自然会获得大众群体的高效互动。

这个庞大的社交网络是微博独特的平台价值之一。

到我写这一段的时候，这个视频已经被观看了97.8万次，也登上了汽车日排行榜的榜首。但他还是在朋友圈“冷冷”地说:“比菜，然后上了热搜40。」

微博划分垂直区域的运营策略被证明是一个成功的案例。过去一年，微博流量增长最快的十大领域分别是金融、体育、游戏、音乐、数码、阅读、时尚、美妆、教育、汽车。

以前关注娱乐、搞笑幽默等泛娱乐领域的热搜榜，现在为社会新闻、游戏、数码、互联网等领域的话题腾出了主要空空间。

其中游戏领域增速突出，成为微博中仅次于娱乐的流量最大的垂直品类。具有强内容IP传播属性的游戏领域，成为热搜榜的“常客”。从杭州亚运会入选的八场比赛，再到猛犸未能达到班，再到夺冠，等等，所有的大赛话题基本都能达到热搜话题的榜首。

英雄联盟S11全球总决赛当天，微博全站流量达到东京夏季奥运会后的又一高峰。总决赛结束后，大量LOL玩家继续写博客，分享《我们是冠军》的喜悦。显然，微博已经成为社交媒体平台上最大的情绪出口。

超1000亿的阅读量，超1000万的相关话题讨论，其热度已经超过了单个圈子的消费力。随着不同领域博主之间通过转发实现的信息流，相应的游戏电竞内容也出现在主流大众的视野中。

然而改变的，是从十年前的“看改变中国”到现在的“看团结力量”。

还有@老师你好，在数码领域屡破圈。我的名字是何先生。今年10月17日，他发布了一个名为《我做了一个被苹果抛弃的产品……》的视频，让#何老师AirPower#话题迅速登上热搜榜首。受苹果废弃AirPower的启发，他花了两个多月的时间打造了一个AirDesk，可以无线充电，具有智能信息提示功能。

在这个视频的最后，还包括一个一分钟的“刚吃”环节，其中提到这个视频的赞助商是升降台品牌的音乐歌曲。次日，洛克泰克股价上涨13.51%，市值暴涨5.46亿元。资本也在世界范围内第一次将何同学的影响力纳入了某种衡量范畴。

在评论区，也有不少投资人留言笑称，“谢谢何老师，让我解决了问题。」

微博数码负责人告诉爱范儿，今年数码领域的流量和互动都有了明显的提升。原因之一是手机厂商开始频繁将发布会搬到线上。

2021年，微博数码与多家手机厂商达成线上发布会合作，并利用这一与权威媒体和行业大V的合作进行传播，引发热议，为手机厂商公布新机打开了营销新局面。

对于领域博主，同时加大了数字博主的支持和引导，站内也会围绕领域热点进行热点话题推广，帮助博主完成社交推广。

可以说，这46个垂直领域的持续深耕，在微博中构建了独特的以利益为导向的社交关系，这也是微博“专注社交”的根本。

我不知道宇宙的尽头是不是铁岭，但博主的尽头可能是连麦。

这是连麦直播红人@闪女爱丽丝在创作者论坛的开场发言。

毕竟，在微博里说起“出圈”，很容易想到刚刚上线一年的“新功能”——微博直播连麦。而且在创作者论坛中，微博连麦的分享占据了很大一部分议程。

@闪光少女爱丽丝在她的第一次破圈连麦直播中取得了非常好的成绩。那次直播的主题是“单身还是一种勇气”。

这次直播的题目很特别，吸引了500万观众。在此之前，她用了近三年的时间积累了200万粉丝，而这一次，微博里的直播让她一夜之间收获了55万粉。

与Tik Tok等直播平台不同的是，现在微博直播的画风看起来就是一群上了年纪、有经验的人晚上坐在一起，泡一壶茶，围绕一个话题一句一句地讲故事。

但对于内容创作者来说，微博直播这种异域画风会更吸引他们。@闪光少女爱丽丝正是看中了这一点，在微博中开始了她的小麦种植之路。

很感谢微博，这里有人可以看长篇内容。321抽奖没必要在直播间喊出来。只是和朋友和我的粉丝坐在一起说，我们来聊点什么吧。这就是我眼中的连麦直播。也希望能在直播间这个以时间换人心的平台上和大家聊聊。

对于连麦，最早在微博中推出连麦直播的故事猎人@宗华认为，连麦可以在短时间内让粉丝感受到你的人格魅力，让有才华的素人走出圈子。当然，重要的不仅仅是连接小麦，还有小麦之后的“二次创作”才能走出圈子。

@闪妹Si大概是“二创”概念最坚定的执行者了。对于她来说，连麦的每一次直播，都意味着她可以带来一篇博客更新，一字不差的稿子，以及一系列后续视频。可以说是加速了她的工作流产，所以她把它定义为“非常有用的工具”。

你也看到了，就连微博官方直播微博也一直在发各种“直播精切”视频。

摄影师博主、联合国开发计划署特约摄影师@吴师兄为了能上直播，今年开始注册玩微博。

在他眼里，连麦比传统的输出模式更直接、更快捷，跳过了图片、视频的制作周期，只需“说话”就能与人即时交流，几乎是即时生成内容。这是他直接播麦最吸引人的一点。

此外，在连麦之后，@吴歌还将发表散文《连麦二创》，以获得更多粉丝。

他得到的反馈也相当积极:连麦10个月开播114期，从零到百万粉丝，大概只用了8个月。

@周瑜认为直播和连续播种的特点是快速、实时、广角(跨域互动)，不仅可以帮助博主成长，还可以在这个分享领域获得新的流量。这些都是提升自己影响力的方法。

但在观众看来，微博这种麦麦联动的方式，增强了粉丝和博主的社交互动，不同于视频内容的单方面输出。直播链接麦麦，可以给粉丝直接面对博主提问的机会，双方可以实现即时平等互动。同时效率更高，粉丝和博主的互动粘度也会越来越高。

从这个角度来看，就不难理解为什么连麦博大师赛都被粉丝围在红人见面会上提问了。

我感觉每年都会有一些关于我们是否能找到更好的社交媒体平台来取代微博的问题。但到目前为止，这个问题的答案只能以否定的形式存在。

根据微博官方公布的数据，截至今年第三季度，微博月活跃用户数达5.73亿，日活跃用户约2.48亿，月活跃用户增加6200万，日活跃用户增加2300万。

换句话说，已经进入12岁的新浪微博仍然拥有越来越多的活跃用户。曹增辉指出，在如此大规模的平台中，微博由于其独特的差异化优势，仍然保持了对用户的持续渗透和推广。

探索微博在平台竞争中的“护城河”有些老生常谈。简单来说，就是“热点+社交”的模式让微博保持增长。

所谓热点，就是社会的最新消息。这对微博来说并不陌生，它是从开创“24小时滚动新闻”的新浪门户孵化出来的。站边对热点的敏锐嗅觉，让大部分热点事件很难绕开微博的舆论广场。

然而改变的，是从十年前的“看改变中国”到现在的“看团结力量”。

艾瑞咨询在去年的分析报告中指出，微博凭借天然的社交传播优势，扮演着舆论发酵中心、事件记录中心、权力聚集中心和谣言粉碎中心的角色，社会价值凸显。

比如今年的河南郑州720暴雨，微博依然是官方发布相关信息的重要渠道。不过，除了相关话题占据热搜榜，微博还联合媒体紧急开通求助频道，让最新的求助、物资、突发事件信息以最快的速度在微博平台上传播。

当时微博里的网友都能感受到“万众一心，守望相助”的信念。这也是微博社交关系不断完善的一面。

正如人民数据研究院副院长陈丽所说:

微博自诞生之日起，就肩负着表达社会意见的责任。凭借其多次在社会事件中的关键作用，具有“互联网基础设施”的价值。现在有一定程度的“不可替代性”。

面对这个庞大的舆论广场中不可避免的公众矛盾和恩怨，平台管理者也在不断制定更加合理的规则来加强管理。

在社交层面，红人会把微博定义的“社交账号”当成自己的“名片”。

大部分在其他平台受欢迎的博主都会选择在微博上分享一些与原平台不同的内容。相对来说，微博里的内容会更加多元化。无论是轻度的日常短微博，还是深度的表达情绪和态度，都能被微博粉丝接受。

在粉丝看来，活跃在微博中的博主会更加立体、具体。

如果用投资来看微博账号的运营，那么它属于一种长期价值投资，可能不会暴涨，但比生命周期长，复利回报好。

在今年微博第二次赴港上市的招股书中，微博披露其平台上有超过3180亿条“关注”关系。这些相互关注的关系编织成一个庞大的社交网络，这是创作者最在意的平台价值之一。

微博所做的，是支持多元化内容的运营，加强博主与粉丝、博主间“串粉”的互动与联系，实现内容信息的传播和价值最大化，保证深度绑定社交关系的用户留存和活跃度。

随着娱乐行业的全面治理，在泛娱乐属性弱化的背景下，微博巩固了自身平台独有的社交属性和内容积累，扶持了更多的社交账号和优质内容，这或许是微博下一个成长周期要交出的答卷。