微博已经回归香港。

今天(12月8日)，港交所(HKEx)的钟声响起，在美国上市7年的微博正式在HKEx挂牌上市。微博中今日开盘价为256.2港元/股，以此计算总市值为600亿港元/S2/]。这也是新浪董事长曹国伟第三次站上IPO敲钟台。所有员工今天午餐都能得到鸡腿套餐。

今年是微博诞生的第12个年头。回到2009年6月的一个下午，在北京理想国际大厦20层的会议室里，曹国伟停止了一款名为“好友”的社交产品的研发，拿出部分功能单独做了出来，微博的雏形就此诞生。之后仅用了一年半的时间，微博用户就突破了1.4亿，成为了曾经称霸社交媒体的中国版Twitter。

如今微博日均活跃用户2.46亿。从2014年2月开始，已经在新浪待了14年的王高飞开始担任微博的CEO，他的微博账号“来往”至今非常活跃。

但是江湖已经变了。从微信到Tik Tok，过去十年，中国的社交平台发生了巨大的变化，深刻地改变了每个人的生活。尤其是随着短视频、Tik Tok、Aauto Quicker等的兴起。正在迅速崛起，其中Tik Tok以其每月平均33小时的使用时间成为90后用户当之无愧的“时间杀手”。那么问题来了:微博会被取代吗？

复旦新闻系校友第三次IPO钟声，

12年市值600亿

微博的诞生离不开其背后的掌舵人——曹国伟。

曹国伟，1965年出生于上海，从小成绩优异。怀着一个新闻事业的理想，他在高考那年顺利进入复旦大学新闻系。毕业后，曹国伟进入上海电视台当记者。做了两年记者后，曹国伟决定出国留学，并去了美国俄克拉荷马大学，在那里他获得了新闻学硕士学位。之后，经济环境的变化促使曹国伟继续在得克萨斯州奥斯丁大学攻读金融硕士学位，从而决定了他未来的人生道路。

1993年硕士毕业后，曹国伟先在五大会计师事务所之一的安达信工作，两年后转到普华永道，参与了多家高科技公司在纳斯达克的上市。34岁时，曹国伟辞去了在普华永道的工作。当时，硅谷的公司纷纷向曹国伟伸出橄榄枝。他只好找到新浪首席运营官毛道林。com，寻求建议。没想到，毛道林直接告诉他，“要不你来新浪，看看有什么机会。”就这样，曹国伟加入新浪，担任财务副总裁，并开始运作新浪IPO。

半年后，在曹国伟的推动下，新浪首创VIE模式，成功在纳斯达克上市，成为首家在美国上市的中国门户网站。同时为中国互联网公司海外上市提供了参考。另一方面，曹国伟成为新浪的“幕后英雄”，从30岁到40岁。

2006年，曹国伟正式出任新浪首席执行官兼总裁，宣告了新浪“曹国伟时代”的开始。三年后，曹国伟宣布了新浪的MBO(管理层收购)计划，由他带领管理层持股10%，实际控制公司。在一封内部信中，曹国伟写道:“从今天开始，我们将实现角色的转变，以一个企业家的心态面对我们的未来。”

当时新浪内部正在开发很多新产品，包括一个叫“朋友”的社交产品。2009年6月的一个下午，在理想国际大厦20层的会议室里，曹国伟听取了产品汇报，决定停掉产品《老友记》，因为“两个小时我都没搞明白核心卖点是什么”。但他也要求将其中的部分功能单独开发，这就是后来的“微博”。

得益于众多明星、大V、政务微博的加持，新浪微博上线仅一年半，用户量就爆发式突破1.4亿，外界称之为“中国版Twitter”。当时，《华侨大学报》主编赵晓波发了一条新浪微博:“一条围巾在新浪能走多远？我们做个实验吧。”该微博发出后，仅用了13小时23分钟，转发量超过1.6万。除中国外，还传播到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十多个国家和地区。一时间，新浪微博成为传播速度最快、覆盖面最广的网络平台。

与此同时，除新浪外，其他三家门户网站也加入了社交大战。随着腾讯产品的引流，腾讯微博注册用户很快突破3亿；搜狐创始人张朝阳也亲自出马邀请明星好友入驻；网易CEO丁磊信心满满，表示会比新浪做得更好。微博大战的最终结局显而易见，新浪获得了最后的胜利。

新浪微博也成为曹国伟带出来的又一家上市公司。2014年3月，新浪微博正式更名为“微博”；一个月后，微博成功登陆纳斯达克，如今最新市值已达76亿美元。然而很快，微信的迅猛势头分流了微博用户的部分社交需求，让微博措手不及。随后，曹国伟及时调整微博发展策略，重点关注微博的开放性、媒体性和传播性建设，向三四线城市发展，实现了“二次崛起”。

今天，曹国伟再次将微博带到了IPO敲钟阶段。回顾一路走来的历程，曹国伟形容这段经历是所有新浪员工的一次创业，只有尽自己最大的努力才能实现。“虽然我希望多休息，但是很难停下来。压力和责任会驱使我前进。”

年收入108亿元

75%的用户是90后，阿里是最大的客户

12年后的微博现在是一家怎样的公司？

"中国领先的社交媒体平台，供人们创建、发现和传播内容."这是微博在招股书中给自己的定位。自2009年推出以来，微博已经在全球190多个国家的华人社区积累了庞大的用户群。招股书显示，2021年6月，微博月活跃用户5.66亿，日均活跃用户2.46亿。调查报告显示，按照上述用户数量，微博是中国十大移动应用之一，也是中国三大社交媒体平台之一。

那微博怎么赚钱呢？招股书显示，微博2018年至2020年及2021年前三季度的营业收入分别为17.19亿美元(约合人民币109亿元)、17.67亿美元(约合人民币113亿元)、16.9亿美元(约合人民币108亿元)和16.41亿美元(约合人民币104亿元)。至于2020年收入下降的原因，微博称主要是新冠肺炎(新冠肺炎)疫情带来的负面影响和不确定性。

具体来说，微博的收入主要来自购买广告和营销服务的客户，较少程度上来自收费服务，比如VIP会员。2020年和今年上半年，广告和营销服务产生的收入分别占微博总收入的88%和86%。其中，阿里巴巴是微博的最大客户。报告期内，微博的广告和营销服务收入中，来自阿里巴巴的金额分别为1.18亿美元、9777.2万美元、1.89亿美元和1.35亿美元。更广为人知的是，阿里也是微博背后的重要投资方之一，在2013年和2016年两次加码。

招股书中还有一个数据:2021年6月，根据微博的数据分析结果，微博认定的月活跃用户中，超过75%属于Z一代，即1990年或之后出生的一代。针对这些Z世代用户，微博也在探索多元化的内容生态。

截至2021年6月，微博拥有名人、娱乐、幽默、媒体等46个垂直领域，其中28个垂直领域月浏览量超过100亿，月活跃内容创作者4190万，头部内容创作者230万。

但微博还有很长的路要走。从2020年下半年开始，行业的监管和规范加强，微博也相应调整了产品和运营策略。第三季度，微博饭圈专项清理违规微博条目近5万条，清退行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年人保护专项处置违规账号18万余个；同时，调整热搜规则，降低娱乐内容占比，娱乐内容占比已从去年的30-40%降至25%左右，提高热搜内容的多元化。

对此，微博坦言，本季度政策措施的调整，对娱乐和新闻信息的流动有一定影响。但从长远来看，治理措施将促进平台和娱乐行业共同健康发展，平台内容生态和氛围的改善将极大提升用户体验。

招股书显示，在微博全球发售完成后，新浪将持有41%股份、阿里28.9%股份以及董事和高管1.1%股份。曹国伟持股13.5%的新浪公司是微博的实际控制人和控股股东。随着微博在港股成功IPO，曹国伟的身家势必水涨船高。

如今，微博已经成为新浪为数不多的亮点之一。事实上，自美股在微博IPO以来，其市值就一路上涨，始终高于新浪，这似乎也反映了市场对其前景的不同看法。新浪作为中国最早赴美上市的互联网公司之一，曾经引领了中概股赴美上市的浪潮。但20年后，新浪受到外部环境和自身商业化的制约，成长空期进入瓶颈。近年来，广告收入占总收入的比例超过80%。

正因如此，私有化成为新浪的不二选择。今年3月，新浪正式完成私有化，成交额25.9亿美元。曾经的中国互联网纳斯达克第一股，告别美股。在一封内部信中，曹国伟曾表示，新浪私有化并不是一个时代的终结，而是一个更好探索未来的新框架。现在，这么重的担子就要交给微博了。

Z世代社交，谁来杀微博？

赌Z世代，社交赛道从来不缺选手。

正如微博在招股书中强调的，截至2021年6月，根据其数据分析结果，微博75%的月活跃用户为Z世代(即1990年后出生的一代)。这个数字并不令人惊讶。2020年红人节，微博给出了这样一组数据:30岁以上用户仅占22%[/S2/]。

年轻意味着无限的潜力。这是一群被狼包围的人。目前所有的互联网app本质上都是在争夺用户的时间——谁能让用户每天停留的时间长，谁就是王道。

年轻人的时间都去哪了？如果把社交需求分为公共社交和私人社交，Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩、微博、小红书等社交媒体平台在分享公共社交的蛋糕，而微信则牢牢占据熟人关系链。此外还有陌陌、灵魂、探索等陌生人社交软件。，为寻找情感的年轻人提供了广阔的天地，等等。

随着新的年轻人和新的社会需求，社会创业的大潮依然不绝于耳，大家都在虎视眈眈，不断进化的微博也可能被拍在时代的沙滩上。

Tik Tok、Aauto Quicker等短视频应用无疑占据了z世代的大量时间，短视频社交的现状揭示了一个残酷的真相——微博几乎抓住了这个机会，但最终没能抓住。2013年，短视频刚刚兴起。微博主动投资秒拍和小卡秀母公司易智科技。当时卢纯地铁站看到了秒拍的所有广告，Tik Tok直到三年后才正式出现。可见微博早早布局短视频。

微博通过技术投入，一度坐上了国内短视频的头把交椅，但这种火爆只持续了两三年。此后，快手抖音相继迅速崛起，成为全民应用。除了快抖二人组争霸，微视追慢赶，秒拍姿态低、目的不明的“慢走”最终让微博在短视频上无法突围。

Tik Tok会取代微博吗？这是一个讨论了很久的问题。去年Tik Tok日活用户超过6亿，90后用户超过3.62亿。Tik Tok平均每月使用时间为33小时，成为90后用户当之无愧的“时间杀手”。不仅如此，短视频应用也在社交媒体的道路上越走越深。在微博利用热点话题占领社交平台流量入口的同时，Tik Tok也上线了热点实时排名，矛头直指微博。

小红书也成了可怕的对手。2019年，微博推出了全新的社交APP oasis，主打社交、分享生活，在页面、功能、产品逻辑上都与小红书、ins相似。这是微博在营收和用户瓶颈期的自救。可惜Oasis在社交产品上的表现不够亮眼，在App Store榜单上长期排在第20名之外。

不可否认，微博“老”了，必须抓住新生代，才能重现昔日辉煌。

以前新浪微博不给腾讯微博机会，在时代大潮中赢得了一场胜利。回顾过去，2020年10月，腾讯微博宣布全面停服的时候，很多曾经的用户感慨万分——停服前再看一遍自己发过的内容，然后留下一句:“嘿，我的青春。”谁能保证微博的未来一定不会这样结束？

哪个社交产品会是Z世代的最爱？这个问题也许永远没有唯一的答案，但总有人在不断的追寻。