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文|时刻商务，作者|西西，编辑|周野
花一亿假货砸7000家山寨店，网络名人奶茶品牌鹿角巷坐不住了。
2022年2月17日，鹿角巷通过该微博发布官方声明，称因商标注册细则不明，已将售假店铺陷入“法律空档案”。
鹿角香说，“高峰时全国直营店只有114家，而山寨店有7000多家”。山寨店数量是直营店的61倍，这意味着消费者每天喝的鹿角巷奶茶很可能是山寨产品。
鹿角巷官方声明，图/鹿角巷微博官微
蜜雪冰城也遇到了同样的麻烦，各种山寨店层出不穷，蜜雪冰城、蜜雪冰城、冰雪城等等。
山寨店遍布大街小巷，堂而皇之地做生意，但企业维权之路并不平坦。
“维权难、周期长、赔偿少”是普遍现象，一些企业因为被抄袭而处于被动地位。
“无印良品”败诉。“无印良品”引发争议。目前鹿角巷面对7000多家山寨奶茶店，只能通过声明来警醒外界。
从消费品到电子产品，山寨的生存之道往往是依靠大品牌，利用大品牌所造就的影响力，通过模仿品牌名称和LOGO来误导对品牌不太敏感的消费者，从而达到盈利的目的。
在尊重原创意识逐渐觉醒的时代，仍有大量山寨产品徘徊在灰色地带，试图通过薄利多销打开市场。
假冒产品层出不穷
假冒产品总是伴随着消费者。从消费品、日用品到电子产品，都有外形、名称相似的山寨产品。
年货市场上，很多山寨消费品“乘势而上”。这些山寨货的外包装直接抄袭正品包装，大部分只改了产品名称的一个字，容易以假乱真，混淆消费者的眼睛。
六个核桃的山寨名字“六个核桃”让很多消费者闹出笑话，因为他们在送礼的时候没有看清楚产品名称。同样的，因为包装几乎一样，名称也做了微调，奥利奥变成了“李悦悦”，康师傅变成了“康帅博”，王耔牛奶变成了“王耔牛奶”......
这些被消费者误以为是“正品”的假货，往往出现在全国各地的民营超市，让人防不胜防。
奥利山寨货，图/搜狐网
在电子产品中，山寨苹果无线耳机最为常见，其中山寨耳机芯片非常赚钱。根据市场报告，各种山寨的AirPods无线耳机外观和正版AirPods几乎一样，但他们用的是山寨的耳机芯片，年收入高达10亿。
一位消费者向《时刻商务》表示，他在春节前买了一部正版iPhone，但在挑选耳机时，买了一款外形和AirPods一样的山寨无线耳机，价格却只有100多。他提到自己平时不用耳机高频，偶尔在地铁上看视频听音乐，所以对耳机的要求不高。
上海证券研究所报告显示，2022年TWS(真无线蓝牙立体声)耳机行业中，白色TWS耳机销量占比50%，远超苹果的11%。“白牌”往往是指一些没有品牌的小厂商生产的电子产品。白牌产品虽然外观和AirPods相似，但耳机芯片等核心却大相径庭，这也给了山寨机可乘之机。
山寨AirPods无线耳机，图/某电商平台
手机行业，这种带耳机的电子产品，山寨现象更严重。早在十几年前就有各种山寨手机，一直到现在屡禁不止。
2020年12月，vivo公开打击“vivi”，获得赔偿金额103.5万元。这款品牌名为“vivi”的山寨手机在外观上模仿了vivo的畅销机型，手机的品牌名与vivo只有一个字母之差，LOGO也模仿了该品牌相似的字体，从而混淆了消费者的受众。同时，这类山寨产品会以“全新XX手机低价”的方式进行营销。不太了解手机数码品牌的用户很容易上当受骗。
山寨产品可谓五花八门。如今最火的山寨产品中，山寨鞋也占据了一席之地。
一位球鞋爱好者向Moment Business提到，官网售价799元的Nike classic球鞋空 No.1，在朋友圈莆田鞋代购只需200多就能买到同样的花色。
从消费品、电子产品到各种日常用户，山寨产品可以说遍布消费者的日常生活，这些山寨产品也有自己的生存方式。
02山寨货的生存方式是什么？
山寨企业的生存就是“偷鸡下蛋”，用最低的原料成本创造尽可能高的利润，从而打开更大的市场。不同的山寨产品也有各自的生存方式。
有些山寨产品做的是一次性生意。例如，王耔牛奶、六个核桃和李悦悦等并不贵的零售产品通过混淆产品名称误导消费者购买。对于同一个消费者来说，一旦发现买了山寨产品，只会被骗一次，所以这种山寨产品是一次性销售。
另一类山寨产品就不一样了。由于正品价格高，山寨产品通过模仿正品的经典型号，以低价销售来吸引消费者，但这是山寨产品的“长久之计”。
猫王维权案中提到的猫王OTR小王子、猫王原木小王子、猫王2，因其复古的收音机外观和质感涂装技术，深受消费者喜爱。
猫王音响，图/猫王淘宝官方旗舰店
猫王的OTR小王子音响在淘宝上显示的价格是399元，而界面消息显示假冒产品的价格大约是猫王产品的十分之一。受访的店主都说“一般外贸出口比较多”。
低成本造就的产品品质，只能用“一分钱一分货”来形容。搜狐。com曾经提到，真假猫王音响在产品重量、硬件、配置等方面存在巨大差异。从产品重量上来说，一个正版猫王小王子OTR的重量比两个山寨版要高很多，而且说了之后用料和产品质量一眼就能看出来。
在产品硬件性能上，正品和山寨产品的差距也是非常大的。公开资料显示，猫王为了保证收音质量，为小王子OTR单独配置了一款收音领域领先的SI4836 DSP芯片，用于处理收音音频，降低失真和噪音，而仿冒的山寨机没有收音功能。
其他硬件背书，山寨的电池、质检证书、3C认证标志等核心部分都非常粗糙劣质；猫王所有产品均经过3C和SRRC认证，有害物质控制在国家规定的安全范围内，相关产品质量信息可通过产品包装查看。
山寨音响没有设计和R&D成本，在原材料上偷工减料，不需要任何品牌营销，极低的生产成本和人力成本，让山寨猫王音响赚得盆满钵满。
庞大的山寨鞋市场，有需求有供给，通过代购和电商逐渐渗透到年轻人的生活圈。
上世纪80年代，耐克、阿迪达斯、彪马等大牌代工厂已经陆续入驻莆田，所以莆田在制鞋技术和设计上有着得天独厚的优势。莆田的仿鞋，生产速度堪比正品球鞋。
各种制鞋技术莆田早就知道了，山寨鞋的供应链也已经成熟。大量电商、代购、社交平台的兴起，让山寨鞋大受欢迎。
在淘宝上搜索“莆田球鞋”可以显示出多月销量达到5000多，这让山寨的莆田球鞋有了更好的销售渠道。
山寨Nike 空一号军，图/某电商平台
近年来，市场的火爆不仅让莆田球鞋遍布电商平台，微信商家、代购等新的销售渠道和方式也开始兴起。微信商家和代购更深入年轻一代的生活场景，而微信商家代购不断在朋友圈和社交平台宣传莆田球鞋的质量和设计，与正品球鞋一模一样。
山寨品牌运动鞋的低价不断满足部分年轻人的虚荣心，诱发畸形的消费观。而这些山寨产品，借助品牌和低成本制造，通过无限低价充斥市场，也会直接影响正品的形象和销量。
03谁在为假货买单？
山寨手机在国内还是有很大的市场规模的。
根据安兔兔2021年发布的山寨机检测报告，2020年3月至2021年2月，安兔兔共识别出572303台山寨机，约占检测机总数的4.24%。按照2020年国内手机出货量(3亿部)计算，约有1270万台泰山扎寨机进入市场。
对于不熟悉品牌认知的消费者来说，手机只需要能够正常使用就可以了，所以山寨手机便宜就为山寨品牌买单。
ivvi M40的价格低至568元，与苹果新发布的iPhone13非常相似的i13pro整体外观只需500多元...与正品外观一致，但价格极低的山寨机让很多人趋之若鹜。
I13pro手机，图/某电商平台
山寨耳机也是如此。山寨耳机虽然在音质、续航、降噪效果等方面无法与品牌产品相比，但满足了消费者对低价的需求。
正如一些消费者提到的，除了价格，其他人更关注产品的耐用性。“买之前随便看看评论，看看有多容易坏。”至于品牌耳机的音质，并不是考虑的重点。“不是为了音乐，听不出太多区别。”
在山寨无线耳机中，山寨苹果AirPods无线耳机无疑是最受欢迎的。根据财新的数据，2021年山寨AirPos的销量将突破3亿台。从拼多多平台来看，山寨AirPos的价格从30元左右到100元左右可以达到10万+单。
然而，庞大的山寨鞋市场也是供需不断，这就利用了部分年轻人对价格敏感的心理来赚钱。
艾媒咨询在《2019年全球及中国运动鞋二级市场用户画像及行为分析》中提到，2018年，中国运动鞋消费者55.5%为男性，运动鞋消费金额59.4%来自男性。2018年，运动鞋的消费者中，95后消费者约占26.6%，是运动鞋消费者数量最多的年龄段。
男青年是鞋市场的消费主力，也是山寨鞋市场不可或缺的消费主力。
正品球鞋和限量版球鞋的起步价都在1000元以上，对于部分学生党、刚步入社会的上班族等消费能力有限或对价格敏感的消费者来说不够友好。假球鞋外观与正品品牌球鞋一致，低廉的价格既迎合了他们的价格接受度，又满足了正品品牌设计的需求。
随着山寨鞋在尚超商店的渗透，尚超经常有品牌鞋的折扣区，大多是耐克、阿迪达斯和新百伦等知名鞋。凭借尚超巨大的人流量和“买一送一”的价格优势，爱逛尚超的老一辈人经常掏钱。
据《新民晚报》报道，一家超市门口新百伦摊位的摊主阿明在接受采访时表示，商场一周可以待五天，偶尔白天人少的时候也不站出来，去城市另一端的批发城进货。每天晚上和周末是生意最好的时候，一天下来平均有2万左右的流水。
与供需“和谐”的市场氛围不同，部分消费者在购买产品的过程中陷入山寨产品的“擦边球”引导。看清楚产品名称，把山寨产品当正品买的情况屡见不鲜。尤其是消费类产品，“庆丰纸巾”因为假冒庆丰纸巾，屡遭市场监管部门侵权处罚，但这种现象依然无法杜绝。
虽然山寨市场不可能在短时间内被消灭，但它始终是法律边缘的灰色产业带。在带来巨大利益的同时，也伴随着相应的法律风险。劣币驱逐良币的市场，最终会损害原创者的利益，扰乱市场秩序。
面对如此猖獗的山寨市场现象，原创品牌开始强势维权。猫王音响、vivo手机等在打假维权案件中的成功，也说明市场和消费者对原创产品的尊重和认可，山寨产品的市场会越来越少。
