[文/观察者网邢晓楠编辑/周]

近日，腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀凭借其在中国互联网视听大会上的连珠炮式发言，多次登上热搜。

评论短视频:“反智低俗的娱乐消费品。”

评论个性化配送:“如果你喜欢猪食，你看到的都是猪食。”

在朋友圈评论看美剧:“其实我很好奇。发朋友圈的人家里有HBO有线电视吗？”

7日，孙忠怀出席2021腾讯视频电影年会，再次宣布一个重磅消息:

相关视频业务线开始架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视等产品线整合为腾讯在线视频事业部(OVB)。

事实上，今年4月，腾讯通过内部信宣布了这一调整。在发布会中，孙忠怀透露了更多的内容:这是一场“长短结合、长短结合”的改革，因为单一的长短视频APP已经无法取悦用户，用户需要一个不仅能看正片，还能看番外、二创的视频平台。

“(短视频平台)微视将继续努力构建良好的创作者生态，授权创作者进行二次创作和分发，并从中获利。”孙忠怀说道。

腾讯视频和微视联合图片来源:IC Photo

腾讯宣布合并长短视频业务

6月7日下午，腾讯年度视频电影发布会在上海举行。腾讯副总裁、腾讯视频CEO孙忠怀发表主题演讲，首次分享了腾讯整合腾讯视频、微视、应用宝、腾讯体育、WeTV的原因。

合并的主要原因是“对用户行为变化的洞察”。

孙忠怀说，这两年，单一的全是长视频或者全是短视频的APP，很难取悦用户。用户更期待的是在一个喜欢的平台上看到所有好看的内容——对于影视娱乐作品，既想看正片，也想看番外和二创，还想参与到与IP粉丝的深度讨论和交流中。

所以腾讯视频和腾讯微视原有的产品定位也需要相应调整，才能跟上用户的脚步。

根据孙怀中的发言，腾讯视频将继续坚持制作和播出最优质的影视娱乐作品，打造腾讯视频出品的品牌。微视将专注于影视泛娱乐的短视频，协助腾讯版权下的精彩长视频分发，通过长短结合，满足用户差异化的内容需求。

孙怀忠特别指出，微视将继续努力构建良好的创作者生态，授权创作者以合法版权发行其二次创作，并从中获益。

此外，应用宝、腾讯体育、WeTV产品也做了相应的调整和细化:

应用宝将加强游戏内容的生态建设；腾讯体育会的定位是拥有广泛头部赛事版权，服务核心体育爱好者的社交媒体平台。WeTV作为双核中文内容和本地内容驱动的视频服务平台，风靡东南亚乃至整个亚洲市场。它将继续在国际舞台上与朋友和商人竞争，传播精彩的中国文化和文学作品。

孙怀中还表示，未来OVB将要求所有头部内容的制作，在演员阵容和创作团队的选择上，以适合为最高原则，明确反对唯流量论和唯商业化论。

“我们的愿景是成为由技术和艺术驱动的视频娱乐领域的领导者。”

腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀

长短视频的混战

在腾讯一年一度的视频发布会之前，长短视频之争已经以系列的形式持续了近两个月。

4月9日，70余家影视传媒公司发布联合声明，呼吁短视频平台、公众号的制作经营者尊重原创，保护版权，不得擅自剪辑、切片、携带、传播相关影视作品。

5月28日，爱奇艺、腾讯视频、优酷同时发表声明，批评哔哩哔哩对美剧《老友记团圆特别版》视频的处理，包括完整的正片和大量剪辑视频，严重侵犯了创作者和著作权人的合法权益。

6月3日，在第九届中国网络视频大会上，以爱友腾为代表的长视频联合声讨哔哩哔哩、字节跳动等短视频平台。孙怀中在本次大会上也将短视频称为“反智、低俗的娱乐消费品”，并称个性化分发是“你喜欢猪食，你看到的都是猪食”。

6月4日，字节跳动副总裁李良在今日头条发布消息，指责腾讯在大力发展短视频的同时，对短视频行业发起攻击。李良还表示，微信视频号是目前唯一没有按要求进入“未成年模式”的短视频平台。

6月5日，六大影视公司又拿下一个短视频——宁蒙影业、慈文传媒、华策影业、新丽传媒、姚科传媒、正午阳光影业——分别通过其官方微博，表达了“无论长视频还是短视频，都要尊重原创，保护版权，坚决对侵权盗版说不”的态度。

六大影视公司联合声明

6月7日，腾讯视频影视年度发布会正式宣布腾讯视频与微视合并。

作为爱幼腾的一员，腾讯视频在大IP、大流量、大投入的加持下，一直是长视频赛道的领跑者。根据腾讯2021年第一季度财报，腾讯视频付费服务的会员数达到1.25亿，同比增长12%，环比增长200万。相比之下，爱奇艺同期订阅会员1.053亿。

相比腾讯视频在长视频行业的地位，腾讯旗下产品的微视表现一直不是很亮眼。据经济观察报4月15日消息，微视的DAU(日活跃用户)在5000万左右，Aauto更快3亿，Tik Tok 6亿。

长视频平台的困境同样明显:腾讯第一季度财报显示，网络广告业务收入成本增长4%至120亿元，这是由于体育赛事和系列节目播出增加导致视频内容成本增加。此外，长视频版权成本高:过去三年，腾讯视频在内容成本上的投入超过500亿，未来三年还将投入近千亿的内容成本。

经济观察网转述艾媒咨询CEO张毅的观点称，腾讯这次调整的意图非常明显。“如果要把视频相关的绳子拧在一起，之前两头太散，赛马被证明是不可行的。”但据张毅观察，目前长视频和短视频的用户结构是有区别的，两者的运营逻辑也不尽相同。调整之后，新团队能否达到腾讯的预期将受到考验。

值得一提的是，针对长视频平台针对的侵权问题，Observer.com采访了四川大学法学院副教授袁佳。

袁教授表示，判断是否存在侵权需要以一个案例和一个明确的作品为基础。比如影视解读，从评论作品的角度来看，属于合理使用的范畴，大概率不会被评定为侵权。但如果整个剧情都是经过剪辑转载的，让观众不必单独观看这部电影或电视剧，那就极大地影响了原著作权人的利益，其侵权的可能性更大。但剪辑的具体长度、时间、情节也需要个案判断。

另外，作为维权方，如果侵权发生后通知了平台，但平台没有处理，那么平台就要承担责任。如果没有通知平台，侵权不明显，直接要求平台承担责任可能有点说不过去。对于有人提出平台“主动发现侵权行为或主动购买作品版权”的问题，袁教授认为，平台的内容量太大，无法审核，平台判断时是否发生侵权由法官判断，可能会矫枉过正。

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