近年来，中国的运动服装行业一直保持着快速发展的趋势。在北京冬奥会掀起的冰雪热潮下，人们的运动意愿进一步提高，刺激了运动鞋服的市场需求，头部运动品牌迎来了新的增长机遇。对此，多家分析机构看好中国运动服装市场前景。

图片:2022年北京冬奥会官网

根据iMedia Research艾媒咨询近期发布的文章，2021年中国运动鞋服行业市场规模已达3858亿元，预计2022年整体规模将超过4000亿元。今年冬奥会带来的“冰雪热”和“中国3亿人得到冰雪”目标的实现，将进一步推动运动鞋服市场的增量。

来自电商平台唯品会的数据显示，今年1月以来，斐乐、斯凯奇、回力、特步等运动户外服装品牌在该平台的销售额同比大幅增长。以斐乐为例。今年2月举行的唯品会品牌日，斐乐整体销量同比增长约212%。从消费者的年龄段来看，各年龄段的订单都在大幅增长，其中来自90后的销售额同比增长近3倍。

值得一提的是，随着女性运动的兴起，女性运动鞋服市场有着广阔的增长前景。唯品会数据显示，近期女性消费者的运动服装订单持续快速增长，运动服装、泳装、瑜伽裤、跑鞋、篮球鞋都是女性卖家喜欢购买的运动服装产品。

郭进证券此前指出，2021-2022年是堪比2008年的体育年，赛事周期的重合将加速体育经济的发展和短期业绩的爆发。从各国运动服装人均消费金额来看，2020年中国人均消费33美元/年，人均消费金额绝对值仅为美、英、日的8.6%、20.5%和29%。消费升级趋势下运动服装人均消费金额的收窄，有望进一步拉动市场扩张。

信达证券发布的最新研究报告认为，北京冬奥会正在全面推动全民健身发展和体育强国建设，中国体育产业将迎来黄金机遇期。同时，体育领域的相关政策和改革文件将释放巨大红利，为体育产业提供源源不断的发展动力。