薇娅卖火箭不违法吗(活久见，直播还能“卖火箭”？听听律师怎么说)

安意如大海

2022-04-20 15:23:58

4月1日晚，当红主播Viya在直播间售卖“土特产”——“快舟一号运载火箭发射服务”，价格4000万，保证金50万。我以为没人买，结果被秒抢！“宇宙第一单”诞生，商品直播再次引起热议。

近年来，现场送货成为一种新的购物方式，但也存在许多法律问题。比如货锚的法律作用是什么？有活货可以卖东西吗？推荐的商品或者服务存在质量问题。主播要承担责任吗？如果消费者付了定金后反悔，定金能退吗？......就此，法报君采访了北京卫恒律师事务所余飞飞律师，为大家答疑解惑。

直播在法律上是怎么定义的？带货主播属于广告代言人吗？

电商直播发货，往往是通过主播(往往是知名公众人物)在互联网平台上推广、介绍商品，然后引导消费者购买的一种线上经营活动。电商的直播投放过程往往涉及很多利益相关方，包括商家(品牌)、主播、平台运营方、广告或营销公司、终端用户(消费者)。

从法律上讲，带货直播属于发布商业广告的行为。《广告法》第四十四条规定，利用互联网从事广告活动，适用本法所有规定。所以船锚与货物的角色和责任的认定也应该基于这种法律性质。

对于主播来说，宣传、推销产品性能、特点的行为属于商业广告，他本人属于广告代言人。但根据《广告法》第二条和《互联网直播服务管理规定》第二条的规定，结合其在直播中的具体情况，主播还可能具有广告主、广告经营者、广告发布者等多重角色。比如主播在宣传自己团队开发的品牌产品时，产品也在自己团队开的网店销售，可能既是广告代言人，也是广告主。当广告形式、道具、文字等。都是自己或者自己团队设计发布的，主播还扮演着广告运营者和发布者的角色。

无论是主播还是其他参与者，都需要遵守《电子商务法》、《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，依法依规带货参与直播。

有人说什么都可以直播。直播真的能卖什么东西吗？

可以肯定的是，并不是“什么都可以直播销售”，直播销售的商品要符合相关法律规定，违反了就要承担相应的法律责任。

比如《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中推荐、证明商品和服务，应当以事实为根据，符合法律、行政法规的规定，不得推荐、证明未使用过的商品或者未接受过的服务。

此外，根据《广告法》第十五条、第十九条、第二十条、第二十二条的规定，不得通过互联网发布下列物品的广告:麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品及其他特殊药品、药品类易制毒化学品、医疗、医疗器械、保健食品、婴儿乳制品、饮料及其他声称可以全部或者部分替代母乳的食品、烟草等。

同时，广告内容应当符合相关标准，不得含有暴力、淫秽、涉毒、赌博、煽动犯罪或者侵害第三人合法权益的内容，不得诱导不利于未成年人成长的内容，不得有法律、行政法规禁止的其他情形。

如果主播有虚假宣传或者推荐的商品或服务有质量问题，是否需要承担相应的法律责任？

薇娅卖火箭

根据不同情况，主播可能承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任。

主播属于广告代言人时，在特定情况下与广告主承担连带责任。根据《广告法》第五十六条的规定，广告主发布虚假广告，欺骗、误导消费者，损害购买商品或者接受服务的消费者的合法权益的，应当依法承担民事责任。但是，有关消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他领域商品或者服务的虚假广告对消费者造成损害的，广告代言人设计、制作、代理、发布或者推荐、证明该虚假广告的，应当与广告主承担连带责任。

如果主播本身也是广告主、广告经营者、广告发布者，根据《广告法》第五十五条，还可以处以罚款、暂停广告业务、吊销营业执照、吊销广告登记证。严重的可能涉嫌虚假广告罪，根据刑法第二百二十二条的规定，被判处有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

此外，还可能涉嫌构成其他犯罪，比如在直播中推荐自己或自己团队生产的假药，可能涉嫌销售假药，也应依法惩处。

消费者可以在直播间七天无理由退货吗？

作为一种新的购物方式，商品现场配送本质上还是属于网购。为此，《消费者权益保护法》第二十五条明文规定，经营者通过网络销售商品的，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外: (一)消费者订购的商品；(2)新鲜易腐；(三)消费者在线下载或者拆封的音像制品、计算机软件等数字产品；(四)交付的报纸、期刊以及消费者购买时确认的根据商品性质不宜退货的其他商品。另外，消费者退回的商品应该是完好的。

所以消费者在直播间购买的商品是否可以七天无理由退货，要看商品的具体性质。

如果消费者误交定金或者交了定金后反悔，定金可以退吗？

如前所述，根据《消费者权益保护法》第二十五条规定，原则上，消费者有权对通过网络购买的商品实施七日无理由退货，但定制产品等特殊情况除外。该条款的立法目的是保护网络时代消费者的权益，赋予消费者一定程度的“禁止反言权”。

但《担保法》第八十九条规定，定金是一方约定向对方支付的作为债权担保的金钱。债务人履行债务后，定金应当抵作价款或者收回。支付定金的一方不履行约定的债务的，无权要求返还定金；收受定金的一方不履行约定的债务的，应当双倍返还定金。也就是俗称的“定金罚则”。

网购情况下支付的定金，尤其是卖家明确标注“定金不退”或“反复提示谨慎支付定金”的情况下，如何适用定金规则存在一定争议。对此，余飞飞认为，从《消费者权益保护法》第25条的立法目的来看，立法者旨在赋予网购消费者后悔权，如果不能退还定金，就违背了该条的立法目的。另外，即使卖方明确表示不予返还，也可以尝试通过格式条款的规则来认定其无效，此时卖方必须返还承诺的定金。

一方面，带货直播让“天上”的火箭落地，让商业航天领域走进人们的视野，让人们有了更多的购物方式。在这方面，电商直播真的是“无限可能”。另一方面，商品直播仍然是一种商业模式，相关主体在经营活动中需要遵守相关法律法规，同时带来法律责任。

来源:法制日报(作者:刘鑫)

编辑:韩玉婷常宇李劲锋