编辑导语:随着社交媒体平台的广泛使用，平台上的广告成为销售转化的强大动力。我们对国内平台普遍比较熟悉，那么国外媒体平台的广告形式有哪些呢？本文重点介绍了国外流行的四种社交媒体类型，并对各大平台的广告类型和投放效果进行了对比分析。我们来看看吧！

在中国，我们主要使用的社交媒体可能是Tik Tok、Aauto Quicker、微信、微博、QQ等。国外社交媒体有很多，主要包括以下几类:

以上四类社交媒体，用户、使用场景、平台调性、广告投放都不一样。

如何根据自己的产品定位选择合适的平台进行推广，这是一个很大的话题，各个平台的增粉策略、发布技巧、效果对比都值得深入探讨。

YouTube是全球最大的视频分享社交媒体平台和视频搜索引擎。YouTube在线名人营销有两个特点:

一方面，由于庞大的用户群，平台内有丰富的具有专业视频制作能力的名人资源；

另一方面，由于YouTube属于谷歌，往往高质量的YouTube视频会在搜索引擎中享有较高的排名，有助于品牌快速提升曝光度。

Youtube是视频广告的最佳平台。开箱评测、经验分享、产品对比等3分钟以上的优质视频往往在YouTube上更受欢迎。

您还可以使用谷歌广告平台在YouTube上投放广告，这允许您在整个谷歌广告网络中显示广告。

与YouTube相比，Instagram聚集了更多拥有1w-5w粉丝的微网络名人。这种网络名人性价比更高，普通品牌更容易接受。在SocialBook发布的《海外网络名人营销2020发展趋势报告》中，Instagram以超10亿用户成为2020年网络名人中最受欢迎的营销渠道。

1.Instagram营销类型

(1)Post

您可以发布照片和视频。每篇帖子发布后，只会占据屏幕的一小部分，不会全屏显示，会永久保存在账号中(除非删除)。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时长最长为60秒。

(2)故事

照片和视频可以以全屏格式发布和显示。一个快照可以同时发布四个视频，24小时后消失，观众无法公开赞评。

(3)IGTV

可发布长达60分钟的垂直格式长视频，对YouTube具有很强的营销功能属性。

脸书是一个全球性的社交媒体网络。月活用户超过20亿，占全球人口的四分之一以上，是目前众多社交网站中的流量之王，拥有无与伦比的用户基础。

在脸书，你的广告可以是图片或视频，展示你的产品及其背后的故事。

1.脸书广告形式

(1)图片贴

图像是最简单的广告形式，有一些文字和CTA按钮。对于电商公司来说，投放此类广告最好简单展示产品图片。

(2)视频帖子

视频广告提供了更多尝试的机会。不必局限于展示产品图片，可以做更多。你可以讲述品牌故事或职业发展，展示产品的不同使用方式，或者其他你的受众可能喜欢的东西。

(3)脸书现场直播

视频直播脸书直播可以在没有广告的情况下提高品牌曝光率和知名度。根据垂特最近发表的一篇文章，他们通过测试发现，与视频和静止图片相比，直播的互动程度提高了25%，点击量提高了480%！

(4)脸书集团

脸书圈一群“志同道合”的人，因为目标受众明确，针对性强，这类营销通常有比较高的转化率。

国际版抖音抖音类似于Ins，适合移动内容传播。瀑布视频的推荐机制更容易吸引目标受众，而抖音的用户一般都是Z世代年轻人，因此互动性更强。其中，话题标签挑战的营销效果最为突出。

美国时尚品牌GUESS曾在抖音发起话题挑战#InMyDenim。通过邀请四位kol打头阵，激发消费者拍摄视频，展示自己独特的牛仔服饰。在活动首页，GUESS启动了品牌销售活动。短短6天，GUESS增加了12000+的关注者，并获得了16.5%的购买转化率。

由于抖音的用户互动性强，非常适合有创意，想在短时间内扩大品牌客户群的企业做网络名人营销。目前，抖音的发展仍处于初级阶段，在国际上也受到政策打压。但随着短视带货的趋势逐渐渗透海外，作为发展最快的社交媒体平台，抖音有望在网络名人营销领域发挥更大潜力。

Twitter是一个动态的社交媒体平台，专业人士和其他用户可以定期频繁地分享他们感兴趣的话题或生活趋势。由于Twitter平台的动态性，其内容可以比其他平台传播得更快。

这使得Twitter成为提升品牌知名度的好地方。但是，你也可以用它来宣传能带来直接转化的产品。Twitter也非常适合增加应用的下载量，因为它有完整的应用广告系列。

1.Twitter广告类型

(1)推广推文

如果你想把推文展示给那些没有关注你但可能是潜在客户的人，那么这是你最好的选择。

(2)促进趋势

如果你想推广一个标签，比如一个品牌或者一个广告活动标签，那么你可以使用这个选项。

(3)促销帐户

主要是把你的Twitter账号展示给没有关注过你的人。如果他们知道你，他们可能会有兴趣关注你的账户。

LinkedIn是另一个独特的社交平台，主要围绕B2B市场。LinkedIn的月活跃用户估计为2.27亿，男女用户平均分布。61%的用户属于30-64岁年龄组。

LinkedIn支持整个广告页面、电子邮件和文本广告。LinkedIn也是一个针对性很强的平台。你可以在拍卖中购买广告。你需要竞标和竞争，以达到竞争者想要的相同数量的消费者。以下是Gartner报告中LinkedIn推广帖子的一个例子。

Pinest是世界上最大的图片分享网站，网站上有超过300亿张图片。该网站允许用户创建和管理主题图片集，如事件、兴趣和爱好等。同时，Pinterest以瀑布流的形式展示图片内容，无需用户翻页，页面底部不断自动加载新图片，让用户不断发现新图片，这是其最显著的特点之一，堪称图片领域的twitter。

根据MillwardBrwon的调查，87%的用户习惯在Pinterest上寻找东西和购物。这些用户更喜欢在Pinterest中搜索的五大类主题依次是:美食、家装、服装配饰、美发美容、健康健身，其中饮食占近八成，家装占六成。所以，如果你的品牌在上述五类主题之内，那么用Pinterest作为主要社交网络是非常合适的。用户通常喜欢将他们喜欢的话题“钉”在他们的公告板上，作为未来购买的指标，所以如果你的公告板看起来足够吸引人和独特，它也可能会吸引用户的注意，并提高购买的流量和人气。

Snapchat是一个非常受年轻人欢迎的平台。如果你的目标受众是千禧一代或者更年轻的人，那么你绝对可以尝试该平台。

1.Snapchat广告类型

(1)Snapchat信息广告

这些互动广告就像是平台上的原生内容。

(2)赞助商镜头

这些视频镜头就像Instagram滤镜，人们可以使用它们来创建自己的内容。这个成本很可观，但可能会像病毒一样传播，所以值得。

(3)Snapchat探索广告

当人们浏览新内容时，这个功能可以在页面顶部显示您的广告。

在您的社交媒体广告组合中使用一个或多个这些平台，可以覆盖企业的不同目标受众。定制您的广告以匹配平台指南和目标客户角色，然后您可以开始您的广告活动。尝试在这些平台上做广告，像专业人士一样实现你的广告和营销目标。

海外社交媒体平台上的广告越来越受欢迎，投资回报率也相当高。

为了触达不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自身的宣传营销需求，在上述八大平台定制企业广告。

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