世界网商记者杨跃新

淘宝已经18岁了，中国有9亿人在用。

9亿个购物车里有9亿种生活。

从最初试探性的地下购物清单，到家里的日用品、梦想、妥协，淘宝购物车越来越成为人们生活中日记般的私人存在。

5月10日，北京798艺术区，18岁生日，淘宝为大家的购物车举办成人礼。

胶片，万能充电器，牛莉春晚的同款外套，三个坑，螺蛳粉...一件件“老物件”陈列在“购物车里看中国——淘宝18年18次宝贝展”中，仿佛带领人们进入“时光空隧道”。

据策展人负责人介绍，这18位“时光宝贝”是淘宝从2003年到2020年每年最畅销的爆款商品中，结合网友互动和媒体反馈评选出来的。这些“时间宝藏”记录着人们的过去，也释放着时代的心情和性格。

对于烟花和消费变化背后的故事，先从展厅里的万能充电器说起。

2004年的时光宝贝是万能充电器。

这个00后眼中的奇怪物件，曾经是家里的必需品。就在几天前，“万能充电”在网上下线，很多80后、90后网友怀念曾经拥有“万能充电”的青葱岁月。

90后的数控沈懿在淘宝的第一单就是查看购物车里唯一的一件商品——一个支付用的万能手机充电器。

21世纪的第一个十年是诺基亚和山寨手机的时代。当时各种品牌、各种型号的手机设计差异很大，手机充电口的形状也五花八门，有圆头的、平头的、宽头的、短头的...这是互不相容的。

于是，“夹口”万能充电器应运而生，一时间成为手机配件市场的宠儿。

打开手机后盖，取出电池，放在万能金属夹上，对准触点。绿色指示灯亮起，意味着手机将在几个小时后“满血复活”。

当时“万能充”不仅仅是家里常备的股票，“借万能充”一度成为一种流行的社交方式。

有人在豆瓣上回忆起使用万能充电器的场景:“晚上偷充电器的时候，要用被子遮住闪光灯。”

天猫优视品牌旗舰店老板李之龙，赶上了全民充电时代的“末班车”。

2009年，大学毕业后，李之龙一路南下，投身手机配件行业。

那一年，正是手机及其配套产业将迎来翻天覆地变化的“前夜”。

那时候iPhone3刚刚诞生空，诺基亚还是很多人的首选手机品牌。强北打败中关村，获得“中国电子第一街”的称号才一年，但在蓬勃发展的电商面前已经开始显露颓势。

那一年，淘宝商城举办了首届狂欢式网购节，11月11日“全场5折，全国包邮”。这是天猫双11的开始。

李之龙没有像以前在华强北做生意的人一样，在赛格电子市场找到一个摊位。而是选择从淘宝店的一个客服做起。

在他的印象中，直到2010年，“万能充电”还是他淘宝店铺里最畅销的手机配件产品，“一天卖几百个”。

每天，李之龙和很多同行一样，根据用户下单，从华强北的地摊上购买“万能充”，然后回去打包发往全国各地。“几乎所有做手机配件的商家都会卖万能充，竞争很激烈。”

“万能充电”终究没能逃脱“芳林新叶催老叶”的命运。

2012年1月，淘宝商城更名为“天猫”。今年，李之龙和几个志同道合的大学生凑了10多万元，开了他们的第一家天猫店。“那时候电商竞争没有后来激烈，流量自然就来了。”

几个月后的光棍节，天猫创下了13小时销售额突破100亿元的纪录，从而奠定了电商“双11”的行业惯例。

然而，李之龙找到了“转折点”:苹果手机的市场份额越来越高，其他手机厂商纷纷效仿苹果推出智能手机，电池也变得不可拆卸，不能万能。

当全世界都在为iPhone兴奋的时候，不仅诺基亚悄然退出了历史舞台，沈懿的购物车也发生了巨大的变化:除了“万能充电”，所有曾经让80后、90后觉得青春犀利的“听MP3、MP4、和弦铃声”的“彩屏手机”都被送进了博物馆。

随着市场需求的变化，李之龙的店铺开始代理港外设品牌“卡登仕”，转而销售以苹果手机为主的智能手机配件，包括充电器、数据线等产品。

智能手机的普及伴随着电子商务的快速发展。

有媒体报道称，2011年至2015年，通过网络渠道购买手机配件的用户比例逐年上升，甚至达到90%以上。

数码配件一直是一个竞争激烈的行业，市场偏好和消费者需求瞬息万变。“现在我认为这是一个很好的商业模式。几个月后，市场将不再运转。我们必须不断学习和尝试。”李之龙说。

在李之龙看来，消费者每一个新的需求点，都是商家弯道超车的新机会。

“现在最流行的手机配件，一个是直播设备，受益于短视频和直播的兴起；另一类是快充产品，因为现在人们用手机越来越频繁，所以想充5分钟，用2小时。”李之龙说，过去，商店什么都卖，而且产品种类越齐全越好。现在思路变了，店铺一定要有自己的特色，切入一个细分品类做精做细，专注于满足特定人群的需求。

经过多年在充电器领域的深耕，李之龙与工厂合作设计并生产了专利智能断电数据线。2017年双11当天，这条数据线卖出了3万多条；2018年为店铺创收1000多万。

但李之龙也明白，任何成功都是暂时的。

在这次展览中，关于数码产品，我们可以看到从胶片发展到MP3，彩屏手机和智能手机的变化。也可以见证“中国创意”和“中国制造”的崛起:国产电影、故宫文创、国产5G手机等。

对于每一个淘宝商家来说，只有时刻观察和拥抱变化，才能在消费者的购物车里呆的更久。

在中国生活了十几年的荷兰摄影师吕小本说，这18件“时光宝贝”是中国网购的一部生动历史，最让人感动的是每一件都有生活和时光的味道。

陆小本参观“时光宝贝”展览

2008年，汶川地震和北京奥运会最流行的颜色是“中国红”，淘宝上的“中国心”面贴供不应求。

2012年，莫言获得诺贝尔文学奖，代表作《蛙》、《红高粱家族》、《生死疲劳》成为淘宝上的畅销书。2020年，新冠肺炎淘宝上有75亿次“口罩”搜索。如今，口罩已经成为日常用品。

此外，2007年，有复古风格和时尚元素的“小白鞋”，2010年，“牛莉春晚同款大衣”等等，都引领了潮流。原因是年轻消费者特别热衷于时尚感。在淘宝上，有供给端的年轻商家；在消费端，有源源不断的年轻用户。

2012年，淘宝购物车容量首次从50件扩大到99件，之后又扩大到120件。现在每次想加第121项，都要做出选择。这种选择和人生很像。

沈懿最近加入购物车的电子产品是一个可爱的小移动充电宝。每天睡觉前，她都喜欢刷一会淘宝，把一些喜欢的宝贝放进购物车，然后选择一个有意义的时间下单，作为对自己的奖励。

数据显示，每天晚上有数千万人访问淘宝，18岁的淘宝已经拥有9亿用户。

9亿个购物车里有9亿种生活。

可能是浙江盲人运动员吴世伟购物车里的红牛和速凝喷雾，是一个年轻人与命运的抗争。可能是崔云购物车里的肥皂和酱油，是皖南东山村的“村花”，是一群村民对美好生活的向往。可能是疫情下不能回家团聚的孩子和家长的购物车，是网络表达的心意。

每一种人生都有不同的旅程和风景，每一辆购物车都可能记录着过去的光芒。

如果不能去现场观展，在淘宝APP中搜索“老宝贝”，18个时光宝贝的卡通形象就会展现在你的眼前。

另外，你的购物车里一定要有你自己的故事。还记得你购物车里的第一个宝贝吗？在淘宝上搜索“第一单”，在评论区分享你的“第一单”故事。