虽然经常有人拿JD.COM和天猫比较，但JD.COM和天猫还是有很大差距的，从今年双十一的销售情况就可以看出:11月1日-11月11日JD.COM的交易额是1277亿，而天猫仅当天就达到了1682亿元。可能JD.COM统计了双十一所有11天的交易，也是希望数据好看一点，不要相差太远。
很多人说，JD.COM和天猫的差距还是那么大，是因为JD.COM没有接入支付宝。JD.COM 2011年，JD.COM以“手续费过高”为由拒绝接入支付宝。当年马云的手续费才200万/年。以当时JD.COM的规模，别说200万，就是2000万。所以“手续费太高”只是一个借口。
要知道其中的原因，我们得看看马云为什么要向JD.COM收取手续费。以马云的商业头脑，我们看不出拥有JD.COM这个中国电商巨头唯一能与天猫抗衡的支付入口，对支付宝来说，绝不是区区两百万万能那么重要，所以他向JD.COM要手续费，也不是那么简单。早在2014年初，他就说过:“阿里巴巴的未来是培养更多的JD.COM，让用户赚到钱”。所以他真正的目标是成为一个大的电子商务平台，而不是像JD.COM那样的大电子商务平台。之所以向JD.COM收取服务费，是为了探索向各大电商收取支付平台服务费的可能性。如果连JD.COM都同意向支付宝支付服务费，那么“京东”。COM模式”将被支付宝迅速推广。届时，中国所有电商都必须向支付宝缴纳年费，由支付宝牢牢掌控。然而，马没想到的是，不仅拒绝，而且还立即着手建立自己的金融支付系统。不仅如此，其他互联网巨头也开始意识到支付平台的重要性，纷纷搭建自己的金融支付系统。
JD.COM拒绝了支付宝，杜绝了支付入口被支付宝占领、业务数据被支付宝拦截的可能。一方面，利用京东钱包、JD.COM借条、邮局汇款、公司转账等支付方式，积极构建自己的财务体系。另一方面依靠自营物流开启货到付款模式，极力淡化失去支付宝支付带来的不利影响。既然接入第三方支付通道等于把自己的喉咙交到对方手里，那么JD.COM就不应该接入其他第三方支付平台。然而，在拒绝支付宝四年后，也就是2015年，JD.COM与腾讯合作，推出“京腾计划”，正式接入微信支付。这是为什么呢？
一方面，腾讯需要JD.COM这个仅次于天猫的电商巨头来推动刚刚诞生的微信支付对抗支付宝，而JD.COM需要腾讯这个中国最大的社交平台来对抗天猫引流。另一方面，腾讯没有涉足电子商务领域，也没有在这一领域发展的野心，也不与JD.COM竞争。而且，“京腾计划”是基于腾讯持有JD.COM 15%的股份。尽管JD.COM在协议中保持独立，但JD.COM已被牢牢绑在腾讯的战车上。
现在看来，京腾计划无疑是成功的。在腾讯巨大流量的支持下，JD.COM彻底击败了两三年前还能与JD.COM抗衡的国美苏宁，坐稳了电商第二的位置。或许在不久的将来，真的有可能打败天猫，坐上中国电商界的头把交椅。
