猛犸新闻东方日报记者李莉■见习记者王琳/吐温

在焦作桑坡待了一个星期，做了8年代购的袁敏每天下午1点左右就开始“囤货”，一般会忙到凌晨三四点。从10月份开始，一大批像袁敏、微信商家这样的代购如潮水般涌向这个小村庄。“桑珀”席卷了Tik Tok、爱车快、小红书等各大网络平台。，并成为很多人眼中的“网络名人打卡地”。

一个十八线小村庄，深入中原腹地，看似远离时尚，却出了世界品牌雪地靴UGG，全村人口6500多人，却每天吸引近两万人打卡。它每年冬天是如何逆袭的？离真正的“网络名人打卡到位”还有多远？

每年新增商家数以千计，每天吸引超过1万人“打卡”

入冬前，很多人的朋友圈和Tik Tok都被桑坡的名字刷屏了，袁敏也不例外。然而，在她眼里，桑坡的“爆炸”是令人惊讶的。2020年，受疫情影响，在全球零售下滑的沙漠中，这里每年新开数千家门店，每天吸引超过1万人打卡。

袁敏带着好奇去了桑坡，特意在网上了解了相关信息。桑坡人的祖先做皮毛生意。早在20世纪90年代，村里大多数人都会“催熟皮”(毛皮加工)，然后将从澳大利亚等地进口的羊皮加工后出售。经过几十年的发展，逐渐发展成为后来的“中国皮革之都”。

但由于“熟皮”不仅浪费大量水，而且造成水污染，鉴于环保要求，不合规的皮毛加工厂和小作坊式的家庭加工厂相继关闭，桑坡不得不转型寻找新出路。于是，越来越多的人开始制作雪地靴和各种羊毛制品。没想到，他们迎来了新的生机。

“一半以上的店铺都是新开的。估计有1000家店铺。每天都有一万多名外地客户来村里扫货。”琳达鞋服的老板周晓琳从小就看着父母“熟悉的皮肤”。她在三年前开了这家店，积累了稳定的客户，每天卖出100多单。

在周晓琳的记忆中，几年前，村里有数百家商店，其中大部分是板房，但今年有近2000家商店。

夜晚的桑坡街道繁忙而热闹。

“每天上午11点左右开门，一直忙到凌晨三四点，大家都这样。”在中央大街的精品店里，取衣服、配鞋、打包、发货，50多岁的老板白和丈夫基本上没有休息的时间。这种忙碌的节奏今年已经持续了两个多月。

酒店民宿“一房难求”，高峰时段需要提前20天以上预订

“一定要提前几天订房间”“我没有提前订酒店，差点就睡大街上了”……

家住郑州的君君今年开始做代购。虽然我已经听说过桑坡的名字，但我去了之后才真正感受到它的热情。来自全国各地的人们拥挤在这个小村庄里为顾客“购物”。很多人在桑坡呆了一个多月。附近的酒店和民宿已经客满。他们中的许多人和她一样，不得不留在离桑坡几十公里的沁阳、温县等地。

一家店铺的老板告诉她，桑坡的民宿不多，但是代购比较多。高峰时，很多民宿需要提前20多天预订。目前他家有6家民宿，熟悉的老客户安排不了。

“现在B&B的过夜价格基本在300元到500元。”君君发现，村里的民宿价格甚至赶上了郑州许多酒店的消费水平，更不用说酒店价格了。即便如此，一房难求。

但在桑坡，不仅仅是住宿还有打车，因为和她一样，在桑坡附近找不到住处，所以住在孟州、沁阳、温县等地代购的情况并不少见。

11月29日，记者致电一家名为尚可高级酒店的酒店，该酒店靠近桑坡。工作人员告诉记者，酒店最低价388元，最高588元。根据携程网的消息，It酒店最近几天的房间都已经订满了。

“生意好了，人就多了。住宿，打车，快递，什么都是热的。”滴滴司机赵先生主要接孟州和桑坡之间的代购服务。比如今年10月，他的手机就一直没停过。通常一个订单一结束，下一个订单就会来。

小村庄“爆火”的背后是世界品牌“桑浦制造”

位于河南焦作孟州市东8公里处，隐藏在中部省份的一个小村庄里，甚至算不上时尚，但却是世界品牌雪地靴UGG的代工厂，全村人口6500余人，每天吸引近两万人打卡。在很多人眼里，桑坡的“出圈”出乎意料地像个谜。

“不知道为什么UGG会在这里生产，也很好奇。”今年是常静在桑坡购买的第二年。算起来，从她手里卖出去的鞋子有几千双，她却一直没有在桑坡找到世界品牌UGG的答案。

“这家店开了三年多，感觉从去年开始采购突然多了起来。”即使在这家店，阿尔法的赵康也说不清桑坡爆炸的原因。他只知道这两年冬天全国各地的代购和客户都会蜂拥而至。至于为什么今年新增近千家门店，他猜测可能是因为去年生意比较好。

无论是商家、代购还是好奇的旁观者，桑坡的“反击”似乎只是一瞬间，但桑坡村村支书卢凤海却不这么认为。

“桑坡的火灾不是一下子就完成的。它实际上是发展到一定程度的结果，经历了几十年甚至更长的时间。”卢凤海说，桑坡人经营皮毛生意的历史可以追溯到唐朝。到了七八十年代，温州、成都、广州都是当时全国知名的制鞋基地。当时这三个基地用的羊毛都是桑坡提供的。后来上世纪末，桑坡进入海宁服装，为他们提供皮草。

"即使从很近的距离来看，桑坡的转变也花了好几年时间."卢凤海补充道，2013年，全村只有76家店面。到了2015年，桑坡开始接触互联网。借助互联网的东风，桑坡成为中原淘宝第一村，开始在朋友圈和线上销售，积累客户。当时实体店有200多家，但大部分还是路边的板房。现在成果是一点一点积累的。

在卢凤海眼里，桑坡到现在也不是一帆风顺的，中间有曲折和转型的阵痛。“因为毛皮加工会造成水污染，2018年和2019年关闭了135家轻企。”当时整个桑坡村只有150家企业。企业拆除后，要求全部改造。现在大星步行街和明达商城都是在原企业的废墟上建起来的。后来100多家企业合并成一个集团，入驻皮草产业园，抱团发展。

除了之前的积累，卢凤海认为，今年之所以“流行”，还有一个原因。由于疫情原因，往年本应席卷日韩的商品代购都瞄准了桑坡。他推测，今年可能是代购最多的一年。

离真正的“网络名人打卡到位”还有多远？

“店铺很多，但其实每个店铺的产品都没有太大区别。”做了五年代购的张欣认为，桑坡最大的一个问题就是产品品类不够丰富。没有自己品牌的店铺有上千家，几乎都是“傍名牌”。

“同样的产品，你逛不了三五家店，却能找到100%完全一样的。怎么能卖个价呢？”事实上，这不仅是购买者的一个小烦恼，也是许多店主正在经历的困境。

周冬雨同款雪地靴，杨幂推荐的鲨鱼裤，UGG羊毛雪地靴，芬迪围巾……每一家店，老板都会热情地介绍令人眼花缭乱的时尚单品，但依然掩饰不了桑坡产品同质化严重，产品缺乏创新的尴尬。

据杨明老板周舟介绍，桑坡新开的店铺越来越多，代购的口音也越来越浓。然而，大量新增的商铺并没有丰富桑坡的产业生态。每个店的产品都差不多，只是细节上可能会有些差异，价格相差20到40元。他也在努力寻找一条差异化的商业道路。

“吃起来很不方便。餐馆很少，大多是大排档。”"除了鞋后跟羊毛制品，其他产品很少."于静去桑坡的时候，正好是下雨天。她没有提前准备雨伞。她询问了许多店主，但她买不到一把伞。

产品同质化，桑坡餐饮业不发达，生活配套跟不上，桑坡离真正的“网络名人打卡到位”还有多远？

对此，卢凤海告诉记者，桑坡本身就是一个皮草基地。从最初只加工皮毛到现在生产鞋子，再到在自己的市场销售，已经形成了完整的产业链，现在可以做衣服了。虽然我们提供类似的产品，但我们也面对许多客户。此外，桑坡也在从单一的皮毛经济向吃、住、行、购、行、娱全产业链全方位转型。比如大力发展住宿餐饮业，已经推出了一些小吃，比如广东的粤菜，四川的火锅，其他特色小吃也会继续推出。

“保护产业，提高产品质量，拉长产业链，增加附加值”，卢凤海坦言，桑坡现在最大的问题是缺乏美感，要把产业链做得更漂亮。如今全产业链发展的雏形已经形成，但仍需精雕细琢。

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