以帆布鞋闻名的匡威已经低迷很久了。现在，这个运动服装品牌的销量正在回升。

9月26日，耐克发布了2019财年第一季度财报。在欧洲和亚洲业绩的推动下，其经典运动服装品牌匡威的收入在截至8月31日的三个月内同比增长7%，至5.27亿美元。

外界认为，最新的收入增长势头是一个重要信号。之前一直举步维艰的匡威正在告别业绩下滑，开始重新获得年轻消费者的关注。

NPD高级体育产业顾问Matt Powell认为，匡威业绩反弹的主要因素是这款老帆布鞋减少了对经典系列Chuck Taylor All Star的依赖。

在过去的一年里，匡威频繁推出与跨界品牌的联合合作基金，这些新产品正在帮助品牌提升第一季度的业绩。

据鞋类商业网站“鞋类新闻”报道，最近几个月，零售店对匡威联名款的反馈反应良好，并提议推出更多合作款。9月20日，继2017年推出三款匡威Chuck 70s之后，匡威再次推出与工装品牌Carhartt WIP的One Star联名配色，获得市场一致好评。

在业绩回暖之前，匡威经历了一系列的销售困难。

尽管耐克2018财年销售额达到364亿美元，但其匡威品牌在本财年却陷入困境——第四季度销售额同比下降14%，至5.12亿美元，全年销售额下降11%，至18.9亿美元，再次跌破20亿美元大关，甚至不及2015财年的表现。

与此同时，匡威的盈利能力也有所减弱。2018财年，其息税前收益从4.77亿美元降至3.10亿美元，同比下降35%。

2003年，耐克以3.05亿美元收购匡威，将其优势资源与母公司合并。匡威的篮球优势和运动属性被削弱后，耐克将其转型为休闲时尚品牌。依托百年以上历史的品牌优势和经典帆布鞋设计，匡威长期在年轻人中掀起热潮。

今年8月，数据分析平台Engagement Labs发布了一份针对13至20岁年轻人的消费者报告。在过去的一年中，他们对6736名“Z世代”进行了线下访谈调查，并将调查结果与五年前的类似数据进行了对比。

报告显示，与五年前相比，匡威在年轻人中的关注度明显下降，讨论该品牌的人数同比下降了18%。显然，在运动时尚市场的激烈竞争下，经典帆布鞋已经不足以支撑整个品牌的口碑。

马特·鲍威尔(Matt Powell)对此分析称，“我认为市场上的选择还是很多的。我不知道人们是否厌倦了这双帆布鞋，但绝对有很多全新的选择。当他们的核心产品没有改变时，这将使品牌处于竞争劣势。”

随着匡威的业绩陷入困境，耐克表示，“在2019财年，我们将通过扩大专业运动、休闲服装和联合合作，实现产品组合的多元化。2019财年，匡威还将推出更直接、更品牌化的数字体验，加强与消费者的联系。”

从2019财年的首份成绩单来看，这个历史悠久的运动品牌有望复苏。但其业绩增长主要体现在欧洲和亚洲。如何在占全球三分之一市场份额的北美地区推动销售，仍然是匡威需要思考的难题。