当前，饮料市场正在悄然发生变化，随着人们对健康生活的注重，植物蛋白领域迅速崛起，成为各大品牌争夺的诱人蛋糕。中国乳制品企业龙头伊利，自通过植选豆乳入局后，就直击第一品牌的目标，频繁动作，持续发力。

产品焕新升级：“四大升级”引领健康饮品新风尚

植物蛋白饮料是近年来全球乳制品中最活跃的品类之一，在贴合消费者健康饮食需求的同时，也代表了年轻、时尚的生活方式。植选的诞生与目前的成功，正是基于伊利对现代消费者与消费趋势的精准洞察。2018是植选上市元年，从一开始，伊利就倾向性投入重磅资源，立品牌，育市场。短短一年时间，凭借产品的浓香口感、天然的植物营养以及活力向上的品牌号召力获得了众多消费者的青睐。此次植选重磅推出植选畅饮型豆乳，在口味、配方、工艺、包装都进行了焕新升级，引领了健康饮品新风尚。

据了解，植选畅饮型豆乳在口感与包装方面表现的尤为突出。在产品中注入了全新“轻主义”：三种极简配料让植选的享用更为清爽，非转基因大豆、水和白砂糖，配方清洁、口感淳朴原生态，满足了消费者追求极简、健康生活的潮流需求。采用轻便环保的PET包装，重量轻、保存性佳，旋盖即饮让饮用场景也更为丰富。早餐配面包，休闲当饮料，外出随身带，让随时畅饮成为可能。

在产品焕新升级的同时，植选畅饮型豆乳也保持了一贯的高品质，严选黑土带种植的非转基因大豆，通过瑞士进口设备，40分钟精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，更有独家隔氧研磨技术，配合PET无菌冷灌装技术，凝聚3.0g/100ML优质植物蛋白，打造细腻顺滑的味蕾享受，好口感，更浓香。

新品发布现场，植选畅饮型豆乳与活力四射的天使之路模特相映成趣，类比维密翅膀的造型，配合动感梦幻的光电效果，这场生机勃勃的大秀把植选的产品植物力、品牌时尚感展现得淋漓尽致。相信植选新品的问世，必将成为年轻新族群争相追逐的对象，掀起2019植物蛋白轻浪潮。

深化品牌影响：集团加持，品牌、生意并行发力

植选自上市之初，就通过携手品牌代言人、气质女神倪妮；借势综艺大IP将产品的浓香美味、自然活力、健康时尚等品牌形象植入人心，打响入局植物蛋白开门红。2019年，植选畅饮型豆乳将继续发力，线上线下火力全开，霸占消费者心智，促进市场生意。

伊利品牌方负责人在大会上表示：新的一年，植选的宣传力度会更广更燃更活力，从电视广告到网络新媒体360度全面霸屏，持续发力娱乐营销与更多的受消费者喜爱的娱乐IP进行合作，开展更多的线下体验活动与消费者一起分享，更不必说上亿级别的广告地推，这一系列品牌营销动作势必会影响到更多的目标消费者，助力销售。

背靠伊利集团，植选豆乳的铺货能力毋庸置疑。资料显示，伊利有500多万个销售终端，直控的村级销售网点共有53万家，较去年增长54%。伊利强大的渠道销售网，以三四线市场为面，不断下沉到五线市场，植选畅饮型新品铺货毫无压力。

各地经销商十分看好植选前景，不管是产品自身的价值属性，还是伊利品牌的号召力，都是消费者追捧的重要因素。凯度消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》显示，伊利再次蝉联了中国市场消费者首选十大品牌榜榜首，消费者触及数年度增长6%，继续领跑中国快消品市场，足见伊利品牌在消费者心中的影响力。

市场不断扩容：消费提升空间广阔，领跑行业势在必得

据euromonitor数据显示，2017年,我国豆奶规模已达90亿规模,并且近5年的复合增长率超10%。参照日本、台湾人均消费量，我国豆奶市场至少有3倍以上成长空间；参照其人均销售额，我国豆奶市场存在4-6倍提升空间。

纵观整个豆乳市场形势，诸侯割据，真正的霸主并未出现，2019年势必是硝烟弥漫的一年。长期来看，行业将会洗牌，那些拥有信赖的品牌、高品质的产品，以及更加合理的渠道布局的豆乳企业将最终获益。

伊利推出植选畅饮型豆乳新品，持续深耕植物蛋白领域，不断拓展年轻人群和即饮场景，不但是深谙消费者需求的市场选择，更是布局大健康企业的战略举措。它的出现，势必会打破现有的竞争格局，带来新一轮的市场割据之争，而伊利已经从产品创新、品牌营销、渠道布局各个方面做足准备，势必拿下豆乳行业领导品牌。

在荷兰合作银行（RABO BANK NEDERL-ANDS）公布的2018年“全球乳业20强企业排行榜”榜单上，伊利集团继续蝉联亚洲第一，稳居全球乳业第一阵营。但伊利不满于此，提出成为全球最值得信赖的健康食品提供者的愿景，在实现这一愿景的道路上，伊利以品质为基石，坚持和推动创新战略，布局全域产业链，植物蛋白饮料便是其中重要一环。

可以预见，植选豆乳必将保持强劲的增长势头，称霸豆奶市场，成为助力伊利业绩增长的新驱动。不久后，这款浓香美味、携带方便的植选畅饮型豆乳将与全国消费者见面，我们拭目以待！