近日，农夫山泉正式杀入熟水赛道，推出全新战略单品“白开水”。虽然目前农夫山泉官网和官方旗舰店还未上线，但是部分经销商已拿到产品，价格为2元一瓶。
据悉，相比今麦郎的凉白开和康师傅的喝开水，农夫山泉的白开水被定义为一款“战术产品”，初期只会在一些特定省份销售，比如河南等凉白开销售较好的省份。
目前，已经推出白开水产品的企业有今麦郎、康师傅。2016年，今麦郎上线“凉白开”。据统计，今麦郎凉白开的销售额在2019年已突破20亿元，约占我国瓶装水市场4%的份额。
2020年，康师傅推出“喝开水”，不仅对其进行了大量的宣传营销，还请了流量明星蔡徐坤作为代言人。
白开水并不强调水源地的重要性，这对于长期讲 “水源地故事”的农夫山泉来说，此次推新能否带来增长，仍有待市场检验。
