整合营销传播理论重点(品牌整合营销传播的要素)
整合营销传播(IMC)，简称IMC，起源于商品经济最发达的美国，是一种实践性的可操作理论。那么品牌整合营销传播要素有哪些？一、何谓整合营销传播？整合营销传播(IMC)，简称IMC，起源于商品经济最发达的美...
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整合营销传播理论研究综述(什么是整合营销传播？整合营销的思维和商业作用)
对营销者而言，“整合行销沟通”这一名词已变得流行。它是进行商业竞争的一种有效途径，旨在树立品牌认知，增加产品价值，提升企业信誉。所以具体来说，什么是整合营销传播？一、整合营销传播的概念整合营销传播是一种密...
整合营销传播理论框架(这三句话帮你彻底搞懂品牌传播)
编辑导语：整合营销传播作为一个大的分支，它到底是侧重于传播还是侧重于营销呢。而在IMC基础之上的品牌传播又有那些底层逻辑可供参考呢？一起跟着作者来看看吧！本文开宗明义讲传播。看过这篇文章，你对品牌传播和传...
整合营销传播理论的创始人(超级销售营销渠道开发与管理 内训推荐)
超级销售营销渠道开发与管理课程背景：在移动互联网时代，市场最不缺的是产品，最缺的是销售产品的人和渠道，渠道——说文解字：“渠，水所居也”，水跟什么有关？水跟财有关，渠是生财的通道，只有渠道好了才能赚更多的...
整合营销传播理论名词解释(案例讲解什么是整合营销？)
舒尔茨认为整合营销传播其核心思想是整合所有内外部资源，对企业的生产行为和市场行为进行再造，充分调动一切积极因素，实现企业的统一沟通目标。IMC强调与客户的多方面接触，通过联络点向消费者传播一致清晰的企业形...
整合营销传播理论与实务第四版pdf(2022，「第四象限」打破增长焦虑)
2022年的内容营销正在被重新定义。随着中国消费市场环境的变化，消费者需求、品牌的升级和演变数字营销随着能力的深化和疫情等外部因素的影响，内容营销的发展逐渐进入了一个新阶段。内容营销正从[生态]和[全球]...
整合营销传播理论与实务第五版(新茶饮难逃「七年之痒」)
图片来源@视觉中国文心谋，作者叶静，编辑桑明强如果从2015年算起，这种新茶在中国已经有七年了。以2018年为分水岭，上半年新茶潜在市场规模接近500亿元，名义上超过了咖啡行业。“喝奶茶”已成为一种日常社...
整合营销传播理论与实务(整合营销传播)
每天学一点新闻。整合营销传播1.IMC的背景：（1）为了赶超竞争对手，通信量的扩大、质量的提高和密度的提高已成为管理者迫切需要解决的问题。此时，企业沟通的特点是整合各种要素，拓展其关系领域。（2）随着对基...