目前，大数据是互联网领域最流行的关键词之一。虽然它影响到各行各业，但它也对汽车行业产生了一定的影响。过去，大多数汽车公司通过购买广告空间来宣传他们的产品，但现在他们倾向于根据观众的喜好来决定宣传方式。过去，企业越来越重视技术的获取和应用，汽车行业应该进入大规模生产、数据共享和应用的新时代，更好地进行品牌建设。
依靠大数据帮助品牌发展
所谓大数据是指在大平台上为客户积累的大量信息数据，包括社交媒体产生的音频、视频、图像数据和物联网数据。它具有大规模、快速性和多样性的特点，这些特点也将成为企业创新和发展的源泉。
百度营销咨询部全国总经理刘伟，说：“2014年，我们对梅赛德斯-奔驰、丰田、奥迪、雪佛兰等品牌的目标消费模式进行了大量数据研究，大数据可以更好地厘清消费群体，从消费者的生活方式、兴趣和品牌偏好等方面收集整理数据，分析消费趋势，帮助汽车行业更好地发展企业更好地进行品牌建设。"
此外，它由北京大学光华奥迪管理研究中心发布《高端车潜在用户搜索行为研究报告》它在品牌建设中也起着辅助作用。这项研究通过了奇虎360大数据平台以数以百万计的搜索引擎用户为研究对象，描述高端汽车用户的生活方式和消费习惯，分析其搜索行为与品牌忠诚度的关系，从而使品牌建设更有针对性。
北京大学光华管理学院商业统计与计量经济学系教授王汉生表示，通过搜索频率、间隔时间、关键词长度和点击搜索结果数等数据，我们可以清楚地显示品牌忠诚度水平，这为挖掘潜在的品牌用户，制定品牌推广策略，帮助品牌发展提供了非常有启发性的研究基础。
资源整合能力需要准确有效
然而，这些巨大的数据在为汽车品牌带来巨大价值潜力的同时，也带来了挑战。分析人士表示，原因在于大数据技术的战略意义，而不是掌握海量数据信息，而是对这些有意义数据的专业处理。换句话说，就是通过提高数据的处理能力来实现数据的“增值”。
目前，随着互联网的飞速发展，大数据时代已经开始，并逐渐影响人们的生活方式和思维方式。从用户购车的形成来看，最大的变化是从去4S店，听销售介绍，最后试运行交易后开车回家。现在我们首先在线了解产品数据和用户评估，然后是测试运行事务。如今，人们更多地依赖数据，而不仅仅是销售建议。一汽大众奥迪销售部副总经理谢廷峰表示：“无论未来运营哪个品牌，都会被大数据包围，不能忽视其对品牌发展的影响。因此，如何利用大数据创造价值是未来亟待解决的问题。”
华阳联众数字科技有限公司首席执行官兼创始人苏同也表示，数据越准确，消费者就越愿意分享数据。影响消费者决策的主要因素来自数据的引导，而不是消费者的主观想法，因此时间、地点和事件可以成为影响决策的因素。因此，大数据应该准确，不要太长。
（文本/孙晓萌）
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