近日，“网红茶花1亿元打假7000家”备受关注。
2月17日，报告中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博上发表声明，称“商标注册细则不详，这使得该假冒商店陷入法律空白”。我为此道歉！
时间可以追溯到2017年。同年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队、签到现象，成为网络热门品牌。
然而，在接下来的几年里，市场上的假货商店太多了，鹿角巷需要花费1亿来造假。
到底怎么回事？
1、花费1亿打击7000多家假货商店
根据21世纪商业评论据报道，2017年9月鹿角巷在上海开店后，频繁引发排队、签到现象，成为网络热门品牌。
鹿角巷的奶茶杯形状独特。杯身和杯底呈圆弧形，网友称之为“胖胖杯”。与其他珍珠奶茶不同的是，它的珍珠名为“鹿丸”，官方网站称它是用红糖煮的。
关于品牌的意义，创始人邱茂庭在接受采访时曾说：“品牌成立之初，它被命名为谢桥巷，这是哈利波特最繁华的商业街。在那里可以找到任何新鲜有趣的东西。后来，由于担心品牌名称受到电影场景的限制，它变得更加著名。以马鹿为品牌形象是非常困难的。”因为它蕴含着女性高贵高贵的气质。"
在上海开店之前，鹿角巷实际上开始了第一次商标申请。根据邱茂庭（NicholasTse）的计划，在上海开店半年后就有可能获得该商标。
失误在于，品牌火得太快，鹿角巷的商标是第一个注册的。此后，鹿角巷在商标申请过程中多次出现了驳回复审和异议申请程序，直到2019年才成功注册。
在此期间，山寨品牌蜂拥而至。奶茶品牌首席执行官鹿角巷在接受央视采访时说：最夸张的是，中国只有114家直营店和7000多家假货店。获得商标后，开展打假行动，拆除招牌。经济成本将达到1亿左右。"
工商数据显示，目前，“鹿角巷”商标申请数量超过860件，包括“鹿角巷”、“皇室鹿角巷”、“鹿角巷答茶”等，共有120多个商标注册并处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭成功注册了“鹿角巷”、“鹿角巷小巷”等50多个书面商标。
2、加盟商被骗开假店，损失130万元
鹿角巷被各种山寨人模仿，真假难辨，导致新加盟商上当受骗。
据中央电视台财经频道报道，赵羽喜欢喝奶茶，并梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击一个品牌的弹出窗口加入，留下了她的联系信息，一名客服人员立即与她联系。随后，赵羽首先支付了30多万元的特许经营费，然后投资60多万元开了一家奶茶店。但是奶茶的味道受到了许多顾客的质疑。
奶茶连锁店老板赵羽：当许多粉丝来店里喝酒时，他们会问为什么味道不同？很多粉丝不再来了。每天，我在受苦的时候都会赔钱。当时的租金是2.8万元/月，加上水电费大约是4000元/月。直到2019年12月，我损失了约134万元。
开店一年多后，赵羽突然接到一个电话。
2019年12月底，奶茶连锁店老板赵羽接到了这通电话。他说你开了一家假商店。当时我很震惊。怎么可能是假货店？许多特许经营商被骗了。当时，有7000多人像我一样被骗。后来，正规品牌把我叫到了公司。首先商标注册证，在我尝过这个产品后，我确信它是真的。
随后，赵羽更换了设备和原材料，商店的经营扭亏为盈。
3、新茶业“盗版”的困境
“山寨”和“假货”对品牌本身造成的伤害不仅仅是加盟商被骗。
以鹿角巷为例，《财经》记者。com发现，一些平台用户发布的“除草”鹿角巷竟然很难喝，评论区的回复称这是假的；一些用户甚至用“速度辨别真假鹿角巷”来教消费者区分真假产品。在微博的主题广场上，一些消费者说：“他们以前喝的是假货”。
事实上近年来，由于“盗版”和“山寨”，新茶产业消费品牌价值的现象很普遍。
据《财经》报道。公共信息显示，2020年，美团联合各方开展专项整治行动，清理并下线假冒商店1.2万家，其中假冒“鹿角巷”8278家，假冒“可可罐”2596家，假冒“快乐茶”1256家，假冒“奈雪茶”156家。
随着法律意识的提高，新茶品牌也积极拿起法律武器，维护自身的合法权益。
2019年，茶颜的色彩观“去长沙”茶颜悦色”他以商标侵权为由向法院起诉，要求赔偿21万元。直到去年4月，法院裁定“茶颜的色彩观”败诉。同年9月，西沙起诉鸿运西沙商标侵权，最终胜诉，赔偿56万元。
在积极采取法律武器保护自己权利的同时，许多品牌也通过申请注册商标采取了预防性保护行动。
记者中国商标网了解到茶叶品牌胡尚阿姨2021年12月30日，申请注册商标为“Hushang妈妈”、“Hushang阿姨”、“Hushang侄子”、“Hushang孙女”、“沪上孙子”等商标。
蜜雪冰城注册商标行为更加频繁。除了与普通产品相关的商标注册外，蜜雪冰城还申请了“蜜雪元宇宙”和“雪王元宇宙”，试图对抗火的“元宇宙”概念；此外，蜜雪冰城还先后申请了“米雷冰城”、“蜜雪冰诚”、“蜜雪冰场”等商标。值得一提的是，蜜雪冰城也在官方主题曲中注册了许多歌词，高度“离谱”，如“我爱你爱我”。
此外，2021年度SouyShanXiaChano的注册商标数量达到了172的峰值，并申请注册“SouyFIFYU”等在线商标；茶颜悦色在2020注册了497个商标，2021下降到188。申请的大多数注册商标都与他的产品有关。
资料来源：《21世纪商业评论》（李惠林、闫子伟著），中央电视台财经，财经。com（作者：李欣）
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