“欢迎迷你们，随意选择和观看。“自2013年成立以来，名创优产品通过专注于多品类、高颜值和性价比高的生活用品收藏店迅速发展。该产品于2020年10月推出纽约证券交易所已上市，在全球拥有4000多家门店。
现在，经过一年多的上市，著名创意产品的股价一直处于“过山车”状态，从2021年2月的34.8/股高点跌至2021年底的95.25/点低点。市值蒸发了近75亿美元和近500亿元人民币。
在股价下跌的背后，知名和创新产品的流失仍有待解决。2021财年，知名创新产品营业收入达到90亿7200万元，同比增长1个百分点；营业利润4.01亿元，同比下降47.72%；全年亏损14.29亿元，高于2020财年的2.6亿元。
作为最大的日用品收藏店，明创精品的股价为什么不好看？被称为“低毛利、无速钱、可持续发展”的著名创意产品是否赚钱？
从啊啊到名优产品湖北老板叶国富它向外界表明，“小产品也有大生意”。如今，随着知名创新产品上市一年多，股价持续下跌，叶国富的商业经历似乎很难说。
2020年10月15日，明创高端产品在美国纽约证券交易所上市，当日股价收于每股20.64美元。随后，其股价继续上涨，2021年2月升至每股34.8美元的历史高位，市值一度超过100亿美元。
然而，美好的时光并没有持续多久。自那以后，明创高端产品的股价持续下跌。截至2022年1月10日，其股价收于9.99美元/股，高点下跌71.29%。总市值为31亿美元，高点蒸发约75亿美元。
资料来源：风
股价暴跌、市值缩水的名优产品也引起了市场关注：作为世界上一家大型的精品收藏店，名优产品为何不受资本市场青睐？
据财务报告显示，截至2021年9月，世界上已有4800多种知名创新产品。MINISO零售店，包括中国3000多家和海外1800多家。随着门店规模的不断扩大，知名创意产品的营业收入和营业利润并没有同步增长。
2019-2021财年，著名创意产品营业收入分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元，营业利润分别为10.17亿元、7.67亿元和4.01亿元，呈下降趋势。
“受疫情影响，海外业务收入减少，中国销售增长放缓，”明创友在财务报告中表示
据了解，截至2021年6月底，明创优质产品在海外市场的205家店尚未恢复营业，而恢复营业的大部分店铺营业时间为半开放或营业时间减少。导致国际市场收入从2019财年的30.31亿元逐年下降至2021财年的17.8亿元。
2020财年，国内知名创意产品市场营业收入为60.44亿元，同比下降5%。2021财年，中国著名创意产品的营业收入为72亿9100万元。
赖阳中国商务联合会专家委员会委员中国新闻周刊根据分析，著名创意产品的产品突出了文创的特点，给人们带来了有趣而廉价的体验。但在实际发展中，也存在一些问题，如实体店不多，需要突出文创的附加值等。
“实体店的运营成本很高，密集的门店减少了每家门店的商圈半径，最佳门店位置越来越少。因此，新店的位置不是特别理想，因此很难获得良好的效益。”赖阳表示，在加强文创设计、提高设计和文创溢价、确保产品收益的同时，要适当控制门店数量。
自成立以来，明创高端产品通过合作伙伴模式实现了“轻资产”运营和快速扩张，但仍面临盈利问题。
“在中国，不超过10%的人能够理解著名、创新和优秀产品的模式。”叶国富曾经说过。那么，著名创意产品的模式是什么？
根据财务报告，截至2021财年，铭创优质产品已拥有900多家国内外供应商。通过30天内有计划的集中采购、按量定价、买断系统和快速收付合作模式，建立了稳定的供应商资源。
在终端市场，知名优质产品通过合作伙伴模式快速“跑马圈地”。
在这种模式下，传统的特许经营人角色变成了一个投资者，支付资金和资源，负责店铺选址、店铺租金、装修费、人工和电费等日常运营费用，以及支付5万元/年的特许权使用费和60万元的押金；门店布局和装修、室内设计、员工培训、定价、产品管理和库存的实际操作由明创高端产品负责。
和君咨询据资深连锁经营专家文志宏对《中国新闻周刊》的分析，这种合作模式的优势在于，公司对门店控制力强，不需要承担门店扩张的投资，可以保持较快的扩张速度；然而，另一方面，对知名创意产品的运营管理能力和供应链能力也有很高的要求。由于双方的利益共享，如果商店经营不善，可能是双重损失的结果。
资料来源：国元证券研究报告
根据名创优产品的公开信息，名创优产品对合作伙伴的利润分配政策为：每日营业额的38%为投资者收入，33%为食品。
“依托优质的供应链网络和高效的商品运营体系，以高性价比的产品为核心，轻资产直销模式拓展渠道，实现规模经济和可持续扩张。”国元证券研究报告显示。
然而，在规模效应下，著名创意产品的净利润大幅下降。
根据明创优质产品的财务报告，2021财年亏损14亿2900万元，比2019-2020财年亏损2亿9400万元和2亿6000万元进一步扩大。
在这方面，明创优质产品的财务报告显示，2021财年亏损14亿2900万元，主要是由于在报告期内应缴赎回的优先股或可赎回股份增加的其他优先权。公允价值变动等等剔除相关指标后，2021财年著名创意产品净利润为4亿8000万元。
资料来源：名优产品财务报告
“会计准则要求扣除，但实际操作中没有此类损失。行业分析师告诉《中国新闻周刊》。
尽管如此，与2020财年的9亿7100万元净利润相比，2021财年著名创意产品的净利润仍然下降了50.57%，同期毛利润也从30.4%下降到26.8%。
明创优质产品在2021财年增加收入却没有增加利润的原因是什么？《中国新闻周刊》就此问题致函著名创意产品。截至记者发稿时，对方尚未回复。
值得一提的是，在2021财年，为了提高品牌知名度和扩大销售，著名的创意产品相继被雇佣。王一博、张子枫、陈飞宇作为其全球品牌代言人。受此影响，2021财年著名创意产品的营销广告费用为2亿1500万元，同比增长近70%。
“为什么名牌和高质量的产品能这么快走向世界？我认为这是因为两个坚持：一个是坚持好的产品和好的设计；另一个是坚持低毛利，不快速赚钱。”叶国富曾经说过。
截至2021财年，95%以上的著名创意产品的产品在中国的零售价格不到50元。名创高端产品通过低价策略赢得了消费者的青睐，累计会员超过3300万。然而，近年来频繁发生的产品质量问题、剽窃等事件已经触及了消费者的底线。
近日，上海市消费者权益保护委员会通过对50只保暖袜子的对比测试发现，很多样品声称使用石墨烯、远红外等特定纤维原料来达到保暖目的，但个别样品的保暖率并不理想，其中110D天鹅天鹅绒加热连裤袜（天然皮）名义商标为Marx，保温率仅为21%，远低于试样近40%的平均保温率。
2019-2020年，产品名称不合格，指甲油致癌物超标，儿童餐具检测。三聚氰胺解决了移民项目不合格等问题广州市市场监督局、上海市市场监督局等监管机构命名。
截至2021年12月黑猫投诉在这个平台上，有近900起关于令人担忧的产品质量、虚假宣传和欺骗消费者的投诉。
与此同时，名优产品频频陷入“侵犯外观设计专利权”纠纷。企业调查据数据显示，知名创意产品及相关企业起诉的判决书超过20份，涉及侵犯外观设计专利权的纠纷约占37%。
《中国新闻周刊》指出，“MINISO棉花糖控油四色散粉”以25元的价格出售给知名优质产品和国际知名美容品牌纪梵希（纪梵希）“星四宫格散粉”在外观和颜色上有很高的相似性。
图片来源：天猫纪梵希旗舰店和著名的creationsuperiorproductapplet的截图。左边的图1和图2显示的是MINISO棉花糖控油四色散粉，右边的图显示的是纪梵希星四宫散粉
文志宏认为，“知名创意产品采取超价值、低价格的策略，OEM生产，上游厂商的利润率也可能很小，容易出现产品质量问题。核心问题是知名创意产品是否有非常严格的产品质量保证体系。”
此外，文志宏指出，美国和日本也有类似的“十元店”或折扣店，发展相对成熟。因此，国内外知名创意产品面临着日益激烈的市场竞争。
根据弗罗斯特与沙利文酒店（弗若斯特、沙利文）报告称，2019年全球品牌零售市场的总Gmv（商品交易总量）为520亿美元，预计从2020年到2024年将继续以11.6%的复合年增长率增长。
在这种情况下，海顿黑洞（Haydonblackhole）、哈迈李子（harmayplum）、番茄口袋（tomatopocket）和九木杂货店（Jiumu杂项agency）等一大批美容时尚集合店应运而生，不断挑战着知名创新产品的业务。
天目检查根据数据，截至2020年，中国共有5480家注册企业。企业调查数据显示，中国有近7600家与收藏店相关的企业。2021年度新增注册企业1471家，同比增长18%。
该行业市场规模较大，但市场竞争日趋激烈。如何应对市场竞争？它应该如何发展？
赖阳表示，对于知名创意产品，要控制门店规模，通过形象店和体验店展示品牌形象，逐步探索网络销售；布置一些超小型商店，销售一些销售情况最好的必需品或商品，并改善商店平坦效应。
人工智能媒体咨询首席执行官兼首席分析师张毅认为，目前国内时尚游戏用户仍集中在一线和二线城市，呈下降趋势渗透整体市场占有率不高，比较分散，有进一步发展的空白市场。
在这方面，海外成熟市场的日用百货品牌都有相关经验。
作为美国最大的平价日用杂货零售商的领导者，DollarGeneral通过社区杂货店的定位，专注于小包装、高品质和平价商品。由于店面面积较小，它进一步扩大了下沉城市和低水平城镇，以及Walmart以及其他大型连锁超市错位竞争，快速扩张门店，形成规模效应。
据国元证券研究报告显示，在2021财年，美元通用拥有17000多家门店，营业收入337亿5000万美元，净利润26亿5000万美元。它以42.3%的市场份额在美国排名第一。
相比之下，知名和创新产品仍有很大的改进空间。Frost&Sullivan报告显示，2019年，中国著名创意产品的市场份额为10.9%，排名第一，全球市场份额为5.2%。
赖阳认为，名牌、创新、优质产品也要努力保证产品质量，避免质量纠纷，加大研发设计力度，提高产品的优质能力；产品也需要不断创新。“如果我们仍然停留在前几年吸引消费者的产品结构上，没有进一步的突破，消费者也会审美疲劳。”
根据明创高端产品的财务报告，有8800多个核心SKU，每七天推出约100个新SKU。
为了提升竞争力，知名创意产品开始涉足潮玩领域，并于2020年12月推出潮玩品牌toptoy。截至2021年9月，TopFoT共有72家商店，其中包括8个类别，包括盲人盒子、积木、Meiman手工制作、Riman手工制作和娃娃模型。
根据AImediaconsulting的数据，2020年中国潮汐游戏市场规模将达到295亿元，预计2023年中国潮汐游戏市场规模将达到575亿元。toptoy能否成为知名创意产品的性能增长点？
在2021年11月，它拥有KKV精品收藏店。KK大厅、美妆收藏店的色彩师和时装收藏店的X11KK集团向香港交易所提交招股说明书。随着KK集团对资本市场的影响，国内品牌零售业将发生什么变化仍有待时间检验。
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