1、以网站为起点
网站结构
良好的网站结构是网站后期持续优化的基础，因此网站的维度和结构应该清晰有序。
网站的结构有五个维度：产品维度、时间维度、平台维度、区域维度和购买阶段维度。确定维度后，根据访客的不同搜索需求和关键词根的性质对单元进行细分。例如，价格、行业等。
2、关键词
关键词的覆盖范围应该是全面的
尽量用关键词完全满足访客的需求。这种全面性不是靠数量赢得的，而是靠质量赢得的。提醒三个要点：
关键词和长尾词的覆盖率
访客不同搜索意图的覆盖范围
注意使用单词扩展工具和搜索词报告来删除关键词
对关键词的理解应该是深刻的
关键词可以说是网站的核心。但搜索词和关键字一样重要，因为关键字+匹配方法等于搜索词。有时我们不仅要从关键词的角度来思考，还要从搜索引擎的工作原理来理解这个词。
例如，“地区+产品+公司”等关键词将被视为高转型的核心词，如内江互联网公司。但现实是，这些词很可能与“玉溪网络（四川）公司”一词相匹配。
换句话说，在系统认知和我们的认知之间会有偏差，而我们的认知往往不像我们想象的那么美好。因此，在选择关键词时，我们应该简单地考虑不同类型的关键词，哪些词会匹配垃圾流，哪些词不会匹配垃圾流，以便做出选择。
3、有针对性
尊重28原则，关注网站核心词的优化。或者简单地建立一个核心词单元，并将核心词的关键监控分离出来进行管理。
采用高出价+精准匹配+无词的黄金搭档，提升核心关键词的质量和竞争力。如果上述方法不可行，则不会取得任何效果。你可以暂停关键字，检查网站中是否有其他高质量的关键字匹配。
4、数据监控
几乎所有竞标者都知道数据的重要性，但问问自己，你知道你网站上的哪些词具有良好的转化率、较高的咨询率和较高的想法点击率吗？
你的答案有多准确？事实上，很多人很难立即回答，甚至答案的准确性也无法保证。因此，无论什么样的网站，建立一个完整的转型跟踪数据监控系统都非常重要。
5、效果导向
无论进行何种优化调整，都必须以最终效果为导向。关于转化率已经说了很多。这里，我想重点介绍一下投入产出比的概念。
考虑这个词的转换成本和它带给你的利润。如果一个单词能给你带来100次咨询，但需要1W元，那么你的转换成本是100元/次。如果每个订单的利润率是300元，并且计算了订单率，那么这个词显然是亏损的。
各方面都有很多问题，你可以酌情决定。你可以选择自己做促销，也可以选择竞价促销来帮助运营公司提高绩效。
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