双12对大型电商公司的筹备活动已经开始，但从目前的数量来看，这个推广节，进行双11和双丹，似乎没有引起太多的关注。
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双12来了，大型电商推广活动也来了
即使没有双11那么火爆，很多消费者也开始关注电商平台的优惠活动。
与往年一样，淘宝、天猫、JD。组件对象模型、品多多等首席电商平台纷纷推出双12活动。然而，与双11相比，双12的宣传活动的战线并没有延伸太长，最早的活动在12月1日才开始升温。
从淘宝天猫开始。淘宝网发布了“12月12日全国淘宝节”的推广时间表。淘宝活动预热时间为12月7日至11日，天猫活动预热时间为12月9日，正式销售时间为12月12日至14日。
2021，TMALL的年终促销活动主要包括四种核心打法，包括全面减少交叉店、超级红包、有限时间折扣和一等礼品。
它们都是我们熟悉的惯例：符合活动条件的商品在经过商店200次时会减少20次，并且会通过添加购物车自动减少；红包分为互动红包和双12红包。一个类似于一个小游戏。双12红包由预热器接收并用于正式销售；第一笔礼金是当你第一次在商店购买产品时可以得到的礼金。强度可以通过随机堆叠红包来使用；限时折扣是指在最初几分钟内有多少折扣，有很多方法可以享受特定的折扣。
淘宝的整体降价幅度相对较大，199家店铺降价25家，每1000家店铺降价50家。
值得一提的是，随着年底和“双日”的临近，据报道天猫“2022商品节”可升级为S级推广，强度相当于618。
与桃溪相比，京东双12的推广。com分为四个阶段，从第一阶段到第三阶段为热身阶段，然后每三天一个阶段，即场景阶段、特殊阶段和高潮阶段。在活动期间，京东有两个值得用户关注的核心播放方式，即头号竞铁和红包雨。从本质上讲，排名第一的《北京邮报》每200封就减少20封，而红包是消费者熟悉的游戏。
此外，京东还推出了双12：价格保护，要求商家在正式活动期间的活动商品价格不得高于活动后15天内的价格，以确保消费者在双12的最佳活动体验。
品多多在12月12日期间，游戏将进一步升级，直接渗透低价，无需预售和押金，据其官方披露，拼多多在活动期间不会设定上限，并将苹果系列手机、雅诗兰黛棕色小瓶、戴森吹风机等热门产品以全网最低价格直接呈现。
值得一提的是，品多多此次还专门举办了“快乐家乡大赛”活动。从现在起到12日，用户可以为自己的家乡投票，积累幸福值。排名前六的家乡场馆将获得巨额补贴。
和抖音这一次，电子商务也在双12身上打出了一套生态组合拳，在行业商人和专家方面带货视频任务竞赛、goodieslivestudio和livetask竞赛旨在吸引更多用户、企业和人才加入抖音网络零售商；在消费者方面，抖音电子商务推出了优惠支付服务，支付前都是分期消费安心购买以及价格保护。
可以说，虽然双12的战线不如双11，但电商平台还是表现出了一定的诚意，已经做好了发动这场推广战的准备。
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今年的最后一波促销活动并不热烈
许多人注意到，与往年相比，今年的双12推广活动的讨论程度似乎要低得多。一些参加活动的消费者和企业表示，双12今年可能“有点冷”。
作为今年的最后一个促销购物节，双12本应让不喜欢在双11购物的消费者继续砍手，一些群体有提前购买新年产品的需求。然而，随着近年来双11推广活动的延伸，以及双日推广和“元旦节”的出现，双12更像是一个过渡节点。
今年的双12感到不温不火的原因也很简单。
一是优惠力度相对降低，虽然各大平台似乎都非常活跃，但推广活动的形式要简单得多，整体折扣很小，而且大多属于情景操作。作为双11的“子公司”，双12的顾客被双11“挤出”，所以这个节日没有受到太多关注。
另一方面双11战线的延伸也意味着该品牌已经进入了一场持久战。”内部容积”在更长的时间里，虽然平台可以获得更多的竞争优势，但品牌的负担更重；再加上现场直播带货随着品牌的崛起，品牌开始受到大锚的压制；此外，电商平台流量逐渐达到峰值，品牌获取客户的成本更高，促销节的定位也从促销转向曝光品牌以吸引更多客户。
所以在多重负担下，更不用说中小型企业的高昂成本，就连大品牌也开始不喜欢这种购物节。此外，双12的地位相对“边缘化”。
此外，前端的加长也降低了低价的影响和消费者的耐心，众多模式的促销机制也让消费者感到厌倦。在多重效应下，“双11”的影响力正在减弱，而双12的影响力正在变得不温不火，这也是一种共同效应。
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卖家和买家都很累。购物节怎么了？
双12和新客户仍然对打折活动感到厌倦，但他们并不在乎。
也许是因为它每年都举办十多年，没有新鲜感，但这背后的主要原因是电子商务行业的时代已经改变。
2020年的疫情加速了电商行业的一些变化，减缓了居民收入，催生了理性消费的趋势，导致国内消费增长率大幅下降。然而，尽管电子商务平台的零售额因此而增加社区团购、即时零售、直播等新形式的出现带货快速发展带来了新的变化。
另一方面电子商务行业本身的流量红利也消失了，电子商务平台已经到了流量瓶颈阶段。从平台和企业获得客户的成本更高。大型平台上的小企业纷纷出逃，各类电商新手纷纷崛起，抢占流量的力度进一步加大。
此外，现场直播带货随着互联网的兴起，主播的声音有所改善，平台、品牌和大主播之间的博弈愈演愈烈，具有很高的影响力营销成本、无法把握定价权和低利润，进一步说服中小卖家退却，一些大品牌也开始用主播削减座位，并因“双11”等长线促销活动而感到筋疲力尽。
平台客户和交易量增长放缓、交通危机、新电商平台的挑战，以及国家监管部门的严格控制，都让我们感到不安旧的传统电商巨头开始停止高调，并逐渐调整管理策略。
例如，通过支持中小企业、优化供应链、开发下沉市场和海外市场，以及进入社区电子商务，淘大、拼多多等一些巨头已经开始实施。
总之，模式的变化和策略的调整将影响未来电商平台的推广政策，而双11的影响力是否减弱并不重要。
作者：航叔
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