来源:今日北京商报
以“浪莎不仅仅是吸引人”为口号而被中国消费者熟知的浪莎袜业，如今深陷假冒产品。
11月6日，浪莎相关负责人在朋友圈发帖称，已发现部分供应商不经公司营销环节，直接向客户提供浪莎产品。事实上，浪莎负责人愤怒声讨供应商的违法行为，反映了浪莎在管理和运营上的漏洞。
未来如何完善自身供应链体系，提高产品竞争力，是浪莎避免假货的有效手段。
激怒供应商
11月6日，记者注意到，浪莎相关负责人在朋友圈发帖称，已发现部分供应商未经公司营销环节，直接向客户提供浪莎产品，跨越公司平台，违反公司营销政策和国家知识产权法。此外，根据浪莎与供应商的协议，造成事故的供应商和客户不仅要承担刑事责任，还要按照公司协议承担200万元违约金及其他经济损失。
对此，浪莎相关负责人对北京商报今日记者表示:“这些产品虽然贴着浪莎的标签，但是没有经过公司许可就销售，属于假冒产品。最近查获了一些供应商直接向客户提供浪莎产品的案例，但具体情况不方便透露。”
今年8月，浪莎两次起诉供应商广州李丁贸易有限公司违约，主要涉及商标许可合同纠纷。浪莎与被告供应商东阳蔡晓针织服装有限公司之前也有过买卖合同纠纷，涉案金额91.18万元。此外，浪莎之前也提起过多次民事诉讼，要求供应商返还定金和预付款，包括双倍返还定金、预付款、利息和违约金。对此，北京商报今日记者致电浪莎，但对方尚未给出官方回复。
在业内人士看来，由于纺织服装行业是完全竞争行业，存在无序竞争的问题，大量假货充斥市场，浪莎的利润不断被稀释。
对此，浪莎在今年中报的公告中也坦言:“由于行业技术门槛和壁垒较低，生产企业较多，且大多规模较小，产品档次和质量不高，营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，低档产品产能过剩。”
性能进一步缩小
浪莎针织股份有限公司成立于1995年，1998年上市。目前，浪莎已拥有洪光针织、利福纺织、浪莎地产等多家分公司和四川浪莎、安徽浪莎等两家子公司。2007年，浪莎达到净利润巅峰。这一年，浪莎实现营收同比增长75.54%至1.33亿元，归属于净利润激增324.34%至2.989亿元。随后几年，虽然浪莎的营收逐年递增，但到2011年，营收已经超过4亿元。2013年，浪莎营收达4.378亿元，为上市以来最高。
然而，在经历了短暂的业绩巅峰后，浪莎开始走下坡路。2014年，浪莎营收下滑24.48%至3.307亿元，归属净利润同比下滑76.03%至195.9万元。2015年，浪莎业绩再度下滑，出现亏损，营收同比下滑37.94%至2.052亿元，归属于净利润同比暴跌1155.97%至亏损2068万元。
浪莎不尽如人意的表现一直延续至今。浪莎三季报显示，营收同比增速收窄至10.55%，今年一季度为42.23%。归属净利润同比增速也从29.74%降至5.54%。
“浪莎外包生产，实际上加剧了企业的假冒产品问题。”纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄今日对北京商报记者表示，浪莎的渠道主要掌握在经销商手中，对供应商和经销商的控制力度不够强。同时，传统的营销模式已经不能完全满足当前的社会需求。这必然导致浪莎的业绩出现问题。
模式易受攻击
数据显示，假冒的浪莎袜子一度侵蚀了浪莎30%的市场份额。北京商报今日记者从浪莎披露的公告中也看到，截至今年上半年，浪莎采用了自主产品设计、生产外包、自主生产、直销的经营模式。其中，自主设计生产外包的供应链管理模式是主要模式(以下简称“OEM”)。在此期间，浪莎贴牌经营模式占比87.61%。
一位不愿意透露姓名的浪莎经销商透露，浪莎的OEM自主设计生产外包供应链管理模式，主要是将所需产品委托给其他合作厂商，合作厂商按照公司制定的生产标准和款式进行生产加工。但业内人士指出，“虽然公司对生产过程进行跟踪，对质量进行把关，但经销商为了利益驱动，冒险与供应商私下建立联系，这是必然的”。
除了生产方式上的漏洞，浪莎在发行上也存在一些问题。浪莎披露的最新财报显示，浪莎直营店的实体店数量只有两家，与去年相比没有增减，而浪莎的经销商多达403家，去年同期为478家，期间新开门店46家，关闭门店121家。外贸OEM实体数量为14家，去年同期为16家。“大量的加盟店使得浪莎对渠道的控制能力相对较弱。”根据程伟雄的说法。
北京商报今日记者在几家加盟网站看到，浪莎开出的加盟条件并不高:代理浪莎品牌的最低启动资金仅为11万元(不含店铺费用)。至于店铺面积，只要求50平米以上。区域代理必须交定金1万，首付款10万，合同期一年，一年后退还定金。浪莎店要求店面面积不低于28平米。加入后需要交3000元押金，首付10万，合同期一年，一年后退还押金。
另外，浪莎产品本身也有一些问题。虽然浪莎董事长翁金荣在对客户的讲话中表示，面对激烈的市场竞争和原材料上涨的压力，承诺绝不降低产品和原材料的质量来获取产品利润。然而，去年湖南省工商局通报了2016年第四季度流通领域商品质量抽查检验情况，其中标称商标为“浪莎”的一批次浪莎女士无缝修身内衣被检出纤维含量项目不合格。2015年，上海市质监局抽查的20批次袜业产品中，浪莎是不合格产品之一。
对此，程伟雄认为，浪莎的产业是劳动密集型的，技术壁垒低，生产企业众多。许多中小企业复制和模仿市场上著名的品牌企业和流行的产品设计，加剧了市场竞争。未来，浪莎应专注于产品管理和供应链管理，以提升核心竞争力，从而在市场中占据有利地位。
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