品多多，你就不能上去吗？
创造了增长奇迹的拼多多也不例外。
在互联网公司普遍惨淡的第三季度财报中，拼多多也流露出些许无奈。报告期内，拼多多不仅营收不及市场预期，用户增长也进入平台期。
拼多多第三季度活跃买家数达8.673亿，单季度增长1740万。这个增长量比隔壁淘少了3260万，也比自己第二季度少了870万。
而如果从月来看，拼多多的表现甚至不能说是在放缓，而更像是停滞。报告期内，拼多多月平均活跃用户数为7.415亿，较上季度仅增长300万。
曾经的“电商黑马”拼多多，现在似乎已经无法崛起了。
对外，淘特一直在进攻拼多多的腹地，而Tik Tok和阿Aauto Quicker正逐渐取代拼多多成为新兴电商平台。
对内，拼多多并没有跟风直播电商。相比于头部主播动辄卖出上亿GMV的淘宝快手，拼多多的直播服务等于零。
更重要的是，因为“病毒式营销”而突围的拼多多本季度继续坚持“减量营销”的策略，进一步将销售和营销费用压缩至100亿元左右。
今年以来，拼多多的营销成本一直在降低。从一季度的129.974亿元到二季度的103.879亿元，再到三季度的100.506亿元，比上年末的147.125亿元少了46.619亿元。
拼多多肆意营销的时代已经过去了。
品多多成立五年内，依靠铺天盖地的广告和洗脑的主题曲，短时间内用户量大增。当拉辛接近天花板时，拼多多决定在第六年寻求改变。
识别拼多多
“烧钱”是拼多多始终无法撕下的一个标签。
为了更快的获得人气，拼多多赞助了很多综艺节目。据不完全统计，2017年、2018年、2019年品多多赞助的节目数量分别达到4个、17个、13个。有许多受欢迎的全国性节目，如快乐大本营、极限挑战和非诚勿扰。
此外，拼多多还在电梯、地铁投放大量户外广告，并在微博、微信朋友圈频繁刷屏。无论你打开哪个APP，最终都可能导致拼多多。
但这种情况正在悄然改变。
今年3月，拼多多创始人黄征正式卸任董事长，由时任CEO的陈雷接任。自此，拼多多的新老掌门人交接完成。又一场关于拼多多的革命开始了。
以3月为分水岭，退休后的黄征去学习食品科学和生命科学，希望在流通领域之外的生产环节，用10年的时间为拼多多在农业道路上摸石头。
技术出身的陈雷接过接力棒后，也开始在拼多多探索农业。在拼多多发布今年第二季度财报的同时，陈雷宣布了一个大消息——启动“十亿农业研究项目”计划，将第二季度及未来几个季度的潜在利润分配给这个项目。
值得一提的是，拼多多对“百亿农业研究项目”的投资，并不是利润或商业目标驱动的。无论这个项目最终是盈利还是亏损，拼多多都将继续向100亿元的目标投入。
靠农业发家的拼多多又回归农业了。
今年第三季度，拼多多研发支出达到24.22亿元，同比增长34%。目前，公司约60%的员工是R&D人员。
营销费用逐季减少，R&D费用占比增加。陈雷接过接力棒后，拼多多将“重视R&D，轻营销，持续投资农业”落到了实处。
今天的拼多多已经不是当初的营销强者了。拼多多希望通过把推广和补贴的成本转移到农业研究上来，有一个新的门面标签。
从去年开始，拼多多与中国农业大学联合举办“拼多多农业研究科技大赛”，尝试将AI技术应用于草莓种植。本次大赛是国内首个“人工智能VS顶级农民”的数字农业种植大赛，旨在推动农业数字化革命。
今年8月，拼多多再次与中国农业大学、浙江大学联合主办了本次大赛。
与去年相比，今年更加困难。
参赛队伍需要在6个月内，利用营养模型、栽培环境控制、算法控制等多元化技术，挑战绿色可持续种植优质高产番茄，验证商业化的可行性。
看似只是个番茄，其实不只是个番茄。
品多多希望通过本次大赛，吸引更多科技团队对传统农业改造的关注，也希望将数字技术更大范围的应用到实际农业生产中。
拼多多想要真正改变世界，而不仅仅是推动世界改变自己。
今年10月，《财富》杂志发布了2021年将改变世界的公司名单。在53家公司中，只有3家公司来自中国，其中一家是拼多多。
据《财富》报道，拼多多正在中国建立一个更强大的从农场到客户的食品供应链。
摆脱广大农村的“内卷化”
从很多角度来看，拼多多都是一家有争议的公司。
但可以肯定的是，以拼多多为代表的电商平台正在赋予农村重塑自我的能力。
《2021年农村电商发展趋势报告》提到，近年来，拼多多不断深耕农村市场，推动农产品上行主流发展，在生产端的“最先一公里”为偏远地区带来新思路和新逻辑，助力重塑农产品价值供应链。
在农村，拼多多给了农民更多的想象空间。无论是损耗率极高的农产品流通环节，还是农业生产难度更大的环节，品多多都在通过平台支持和技术力量改善现状。
帮助农产品上行，成了拼多多的“本分”工作。除了拼多多，其他电商平台也在下乡。
如今，淘宝、JD.COM、摇一摇快等平台不再执着于GMV的成长，而是开始在农村领域“打滚”。
今年5月，阿里推出了“热土计划”，该计划已帮助1000多个县提高了农产品的销量。截至8月，京东。COM的“跑富计划”也带动农村实现产值2200亿元。
去广大农村“打滚”，成为电商行业的新主题。
作者:查理
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