2021年，随着疫情常态化，购物中心的整体趋势正在全面提升，这与购物中心在逆境中不断自我进化、调整、升级不无关系。其中，业态升级作为商业推进的永恒话题，是购物中心客源的重要组成部分。
过去一年，购物中心有哪些新业态爆发，帮助购物中心加速客流“回血”？从中国铱星云商统计的2021购物中心最受欢迎的十大新兴业态中可以发现，剧本杀、三坑服饰、脱口秀、电竞等俘获Z世代消费者“芳心”的新兴业态起到了关键作用。
第一部分
体验形式:剧本杀
从全网热门综艺《明星大侦探》到线下剧本杀店铺的肆意生长，近两年来，剧本杀以其悬疑的剧情和烧脑的推理成为当代年轻人的社交密码，让人真的有点“上头”。
据艾媒数据中心统计，2019年，中国剧本杀行业市场规模超过100亿元。预计到2021年，中国剧本杀行业市场规模将增长至170.2亿元，消费者对剧本杀的需求增长率将达到3800%。
发展前景看好，剧本杀赛道逐渐拥挤。《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，2021年全国线下门店超过3万家，数量呈现井喷式增长。
多场景“吃”的沉浸式娱乐体验更有效，这也使其成为购物中心吸引年轻顾客的有效手段之一。
例如，上海静安大融城利用自身街区优势，将社交场景搬进街区，打造了一个超过1000㎡的沉浸式街区脚本，6个体验场景的组合。除了场景体验感之外，“剧本杀加”的商业模式也成为了“大众责任”。比如去年的“换装自拍馆”，由于只提供拍照服务的模式过于单一，一些商家会叠加脚本杀模式，打造更具沉浸感的化妆间空。
第二部分
冰雪运动形式
近年来，随着北京冬奥会的成功申办，中国冰雪运动发展加速，从前的“冷资源”变成了“热经济”。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》预测，2020-2021年冰雪季，中国冰雪旅游休闲人次将达到2.3亿，冰雪旅游收入将超过3900亿元。与此同时，随着2022年北京冬奥会的临近，中国正在成为全球冬季产业增长最快的市场。
SNOW51深圳万向前海店
与此同时，商场也掀起了室内冰雪运动的新热潮。在去年新开的商场中，深圳龙华方毅城引进了陈露国际冰中心，面积超过3000平方米，采用国际标准冰。银辉德隆杭奥体印象城引进全国第五家HOPO雪城滑雪空店打造滑雪装备收藏店；瑞天地太阳宫和深圳万象前海引进高端滑雪品牌SNOW51。值得注意的是，2021年4月，SNOW51宣布完成1亿元A轮融资。
此外，雪乐山滑雪、傲雪文化、滑雪呗、戈斯基滑雪、去哪儿滑雪、等六大冰雪品牌也宣布在2021年完成融资。
第三部分
新能源汽车业态
如今，购买新能源汽车已经成为一种新的时尚，这得益于国家的补贴和车辆购置税减免政策，充电设施的不断完善以及“智能”、“环保”、“使用成本低”、“维护简单”等标签。
根据中国汽车工业协会公布的数据，1-11月，我国新能源汽车产销量创历史新高，销量逼近300万辆。
此外，根据研究机构J.D. Power在2021年第一季度发布的《2021年中国新车购买意向研究SM(NVIS)》显示，未来半年内，有意购买新能源汽车的潜在客户比例将从2018年的3%上升至2021年的16%，其中95后潜在客户全年龄段。
在新能源汽车产业蓬勃发展的同时，越来越多的新能源汽车品牌正将体验店开成购物中心，这也成为近两年城市消费的新形式。
此前，21世纪经济报道对特斯拉、小鹏、蔚来、吉星、理想、威马等39家购物中心的开店情况进行了统计。数据显示，6家新能源汽车公司在购物中心开设了627家门店。
但是很多商场会介绍很多新能源汽车品牌。一方面，新能源汽车业态租赁面积大。在招商洗牌的过程中，一些有体验空房的门店可以承担主力店的角色，高端的品牌定位也有助于提升商场形象。另一方面，由于其客户具有明显的家庭属性，也是购物中心积极引入的流量业态。
Xpeng Motors首家旗舰体验中心
以2021年新开的商场为例。来福士北外滩引进了蔚来、智极等新能源汽车品牌，深圳万象前海引进了深圳首家旗舰体验中心——Xpeng Motors。
此外，建业吾悦广场还引进了 Xpeng Motors、蔚来汽车、野马、凯迪拉克、领投、R、广汽Ean、SAIC ID4、广汽和创、Geometry 等十余个新能源汽车品牌，打造全市首个新能源汽车集结地。
第四部分
少数民族时尚:三坑服饰
近两年，随着二次元和国风的兴起，三坑服(汉服、JK制服、洛丽塔服)不再是小众群体的爱好。这种服装以其独特的设计和高颜值，正吸引着越来越多的“地球人”入坑。
国泰君安证券的一份分析报告显示，2020年三坑服饰市场规模已经超过200亿元。同时，该机构还预测，到2025年，三坑市场规模有望达到1266亿元。
未来千亿市场可期。随着Z世代消费群体的追捧，在三坑服饰筛选线上社交平台的同时，越来越多的三坑品牌开始布局线下，进驻各大购物中心。
石井，中国首家三坑收藏旗舰店
11月27日，诗与万华镜三坑收藏中国首家旗舰店在水晶广场正式开业，面积约1100平米，共两层。值得注意的是，这是第一个以开大店的方式进入商圈的三坑品牌。整个店铺以水下城堡为背景，让三坑的姑娘们仿佛置身于水下世界。国内外上百个三坑品牌汇聚于此。产品除了JK制服、汉服、洛丽塔礼服，还包括背包、鞋子、领结、头饰等配饰。
据界面时尚报道，诗和万能镜计划2022年在不同城市再开6家店，全部为800平米以上的大型聚集店。值得一提的是，该品牌在2021年连续两个月完成两轮融资，融资总额近亿元。
十二光年深圳福田星河COCO Park店
事实上，三坑品牌在资本的加持下突飞猛进并不少见。以较早入驻购物中心的十二光年为例。2020年11月，获得蜜蜂智能资本500万元天使轮融资。之后不到半年，2021年4月，十二光年再次完成数百万美元Pre-A轮融资，其门店的It也有望在2020年扩张至10家门店，至2021年 30+家门店。目前在杭州湖滨银泰in77、Xi安大悦城、深圳前海一方城、深圳福田星河COCO Park等商场都能看到该品牌的身影。
第五部分
新兴体验业态:电子竞技
EDG太棒了！我们是冠军！想问一下，11月7日凌晨，看到EDG爆掉敌水晶，捧着英雄联盟S11全球总决赛冠军奖杯后，谁的朋友圈还没被这两个字刷屏？这是一场五亿人的狂欢。数据显示，中国电竞用户规模已近5亿，较2015年增长350%
电竞“火出圈”加速了电竞经济的发展，聚客能力自然吸引了购物中心的目光。6月23日，国内首家电竞文化体验中心——Home ESP购物中心开业。项目紧扣“Z世代年轻人玩酷地标”的宗旨，浓厚的金属工业建筑风格结合动漫、影视、VR等新型体验式游戏。，为Z世代“电竞人”提供一站式线下电竞娱乐平台
与此同时，像游戏特殊目的收购公司E这样的自助游戏体验馆也增加了购物中心的开店频率。去年，该品牌出现在深圳万象天地、惠州华贸天地、东莞长安万达广场等多家商场。
另外，2021年，相信很多小伙伴在逛商场的时候都会注意到，曾经占据商场“冷区”一角的盲盒机、KTV机，已经被一个盒子取代，其实是一个全新的线下互动娱乐体验空房间- ambox ，盒子里面有开关游戏机和大屏幕电视。品牌已宣布完成总额2.5亿元的A轮融资，面向C端消费市场的am box也将在全国范围内大规模铺设。从某种意义上说，这个小小的空盒子的出现，让商场的“寒带”重新焕发了生机。
万科游戏空间深圳万象天地店
“am box”位于福田星河COCO Park
另一方面，“电竞+X”的模式在加码购物中心的体验业态。比如2021年10月30日-11月21日，深圳万象天地建了第一个英雄联盟“城市峡谷”，吸引了大量游戏玩家打卡。值得一提的是，深圳万象天地还在场馆中结合了“20+以上”的概念。
第六部分
露营形式
后疫情时代加速了人们对露营生活的向往。目前，小红书上关于#露营#的笔记有73万+条，可见露营已经成为高品质生活的象征。
据相关统计，2020年中国露营市场规模将在7000亿左右，年增长率为40%。预计5-10年市场规模将达到2万亿。
外域上海第一分公司
在这种业态中，也有受购物中心青睐的品牌，如ABC露营、CHUMSS洽洽鸟、Outland。其中，外域上海首家门店于2021年初在上盛新院正式开业，面积约300㎡，主要由主题展区、品牌展示区、露营景区、咖啡饮料区四大区域组成。店里有200多个品类，上千种单品。此外，美国时尚户外品牌CHUMSS洽洽鸟中国首家店也将落户深圳万象。
普拉达与阿斯彭纳特博物馆合作推出的露营产品
露营热潮也吸引了许多高端奢侈品牌，如古驰、Jacquemus、普拉达、纪梵希来推广与露营相关的产品。
第七部分
沉浸式体验形式:脱口秀
随着脱口秀大会、吐槽大会等脱口秀节目的爆发，国内脱口秀行业也迎来了井喷式的发展。去购物中心看脱口秀已经成为年轻人消费和社交的流行模式。“脱口秀+购物中心”也成为了购物中心的“流量责任”。
一年来，Xi安大悦城打造了首家“跨界喜剧文化体验空室”——西北实体商业的“趣谈会”，首场演出门票两次售罄。
八卦研究所
福捞面x脱口秀小惠全国首家限时主题店
此外，去年9月，和傅老面X脱口秀博览会全国首家限时主题店在上海滨湖路购物中心开业，充满脱口秀元素的沉浸式场景，让何复美食与语言文化的碰撞在主题店得到了淋漓尽致的体现。
第八部分
轻度消费经济中的“酒+”业态
随着Z世代消费群体的崛起，令人厌恶的酒桌文化正在被这一代年轻人终结。“微醺”反而给年轻人带来了忙碌工作后的治愈感。这也使得近年来微醺经济中的“葡萄酒+”业态在购物中心全面开花，同时也使得葡萄酒业态的细分趋势更加明显，如精酿啤酒店、日本传统文化pub、葡萄酒收藏店等。此外，它还派生[
说到购物中心本身，最常见的就是利用空房间、打造酒文化主题空房间和微醺街区等。，如福田星河COCO Park打造酒吧街；此外，在新年来临之际，2021年12月31日至2022年1月3日，深圳万象前海联合商场14大餐厅打造主题活动“/s2/]万象前海微醉峡”，为年轻人提供一个畅饮的好去处。
第九部分
Pet格式
根据艾瑞咨询的数据，2020年中国的犬猫数量将达到6294万只。可见，“吸猫逗狗”已经成为当代年轻人的日常。随着当代年轻人对宠物的喜爱和依赖，宠物经济也在爆发式增长。数据显示，到2023年，中国宠物市场规模有望达到5928亿元。
白日梦猪俱乐部的内部环境
近年来，“另类经济”已经成为一股不可忽视的新消费力量。如去年新开业的瑞虹天地太阳宫，全力打造宠物友好型商场形象，为宠物主人打造了上海首个面积约4,000 m2的创新型宠物社交区。一方面引入了国内首家集宠物零售、销售、互动体验于一体的网上名人宠物店，包括Pet Inn Here上海旗舰店和[/]，另一方面，商城还特别为爱宠人士打造了步行和驾车的专属通道。
第十部分
室内运动形式
事实上，室内运动业态一直是购物中心的“香饽饽”，而在后疫情时代，随着消费者对运动和健康的不断关注，它只会越来越受欢迎。但随着消费升级，购物中心室内运动业态正以更大的场地、更时尚的类型、更真实的场景体验吸引消费者眼球，辅助商场“圈粉”。
如去年开业的深圳龙华一方城，引入了iFLY风洞飞行体验店、FlowLife拓极滑板冲浪俱乐部、深圳最高标准的室内篮球中心等室内运动新业态。home ESP购物中心虽然以“电子竞技”为强势主题，但也洞察到Z世代对健康生活的向往，推出了魔都首家700平米室内冲浪体验馆——with空surfing；比较成熟的商圈也会适时引入一些新的运动业态，推动商圈更高质量的发展，比如2021年深圳来福士广场引入的绿手套、Jumplify空深圳首家限时pop-up店、华南首家蹦极店等。
来源:铱星云商务(IRG路)，本文已获授权。
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