增加粉丝越来越难了！
越来越多的粉丝起飞！
读书越来越低了！
打开率和分享率都在下降，数据惨不忍睹！
微信运营的这些问题困扰着大部分企业，让他们的运营、生存、发展越来越困难。腾讯发布的2017年微信数据报告显示，微信官方账号月活跃账号数为350万，较去年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，较2016年增长19%。粉丝在增长，但2017年微信微信官方账号打开率和阅读量下降。一份最新的统计报告显示，目前微信微信官方账号约有2000万个，其中99.99%的账号甚至每个月收入不到1000元。
相比微信运营者的苦心经营和运营投入的时间成本和资金成本，微信的运营投入和产出远远失衡。
微信运营者忧心忡忡。更让企业领导担心的是，他们配备了微信运营团队，却成了亏损部门。除了少数粉丝，他们没有为企业创造任何价值。微信成了企业弃之可惜，食之无味。
微信变现成为大多数企业的难题。我们该怎么做才能改变这种状况？要实现微信的变现，首先要了解微信的变现方式。
微信现有的方式有哪些？
第一，B2C类。
1.广告变现:企业的微信打开流量主广告，通过打开的广告实现微信的变现。开通流量主的条件是:有原创功能的微信官方账号只需要1万粉丝，无原创功能的微信官方账号需要2万粉丝。如果满足条件，申请通过，可以开通流量主，以广告的形式嵌入到每条群发消息的底部，每月可以获得广告收入。原号的每次点击收益会远远高于非原号，这是大部分微信官方账号中最基本的变现方式。不需要太多技巧，只需要专注于粉丝数量，就能达到一定的广告收入。
2.销售实体产品:通过微信文章中的二维码和链接销售产品，实现微信变现。
3.销售培训产品:通过微信销售一些专项培训产品，单价从1元-199元不等，如ppt培训、office表单培训等。
第二，B2B类。
1.广告或软文货币化:通过写一些10w+的文章或本地生活服务的微信微信官方账号，聚集大量粉丝，以粉丝数为广告主推送广告或软文，实现微信货币化，如咪蒙、连岳等，会以这种形式货币化，价格昂贵。
第三，C2C类。
1.卖产品:一种是微信业务通过微信群、微信朋友圈卖产品，通过C2C销售实现微信变现。
2.奖励:个别知名大尺寸广告+奖励，如连岳等大尺寸广告，可以通过奖励实现。开通赞赏功能的前提条件是这个微信官方账号已经开通了原创功能，属于一个原创微信官方账号，拥有大量的粘性粉丝。粉丝激活——微信变现的策略、技巧和运营，关于赞赏的功能，有点类似于知识产权变现和超级粉丝变现的意思，但完全是微信这样的粉丝自愿，赞赏范围1到256元，全部归作者所有，官方微信目前不参与分享，是对原创作者和优质内容的鼓励和支持。
企业应该选择哪种方式实现微信的变现？
1.做一个大号的:做成和连岳等一样的大小。要做一个差不多大小的媒体，我们需要更多10w+的爆款来聚集多余的粉丝。这就需要更具爆炸性的消息和持续更新来保持粉丝粘性。对于大多数企业来说，没必要做媒体，更别说做更多10w+的爆款文章了。企业很难成为原创内容的发源地。所以微信这种变现方式并不适合大部分企业。
2.开广告主:只要你有一定数量的粉丝，就可以开广告主，每个月赚几万到几万的广告费。虽然这样可以实现微信的变现，赚取一些费用，但仍然无法抵消企业投入的人力物力成本。所以微信这种变现方式并不适合大部分企业。
3.奖励:要获得奖励，你必须拥有过量的粘性粉丝，而大部分企业的微信运营是无法对咪蒙、连岳这样的超级粘性粉丝不断进行奖励的。所以对于企业来说，微信的这种变现方式还是不太适合大部分企业。
4.销售产品:有两种产品出售。一、个别微信商家直接在微信朋友圈销售实物产品，目前有很多如化妆品、服装、母婴用品、保健品、书籍等。然而，这些个人的微信业务面临的一个巨大问题是，首先需要找到保持粉丝加入数量，激活粉丝变现——微信的策略、技巧和运营。其次，这部分粉丝消费很难有持续粘性，产生二次、三次消费。大部分个人，微信商家面临的困境是，一些送出红包和礼物的粉丝，在第一次购买后，没有后续的第二次或第三次消费。所以这部分个人，微信商家，就进入了一个不断发红包吸引粉丝，卖一次产品，然后就失去粉丝的恶性循环。对于第二种产品，你需要向企业注册订阅号，持续推送与企业行业、产品、消费者相关的内容，吸引有相关消费需求的粉丝的关注，关注后用全方位的内容传播影响力，最终借助推广和试用让潜在的目标消费者进入了解和咨询的销售过程，最终通过推广和活动实现消费，可以产生年销售数千万微信的实现效应。微信的这种变现方式适合大部分企业和个人。
作者介绍:
三家美国上市集团资深营销总监楼俊峰，15年营销推广策划与执行经验，擅长品牌营销推广策划与执行，在品牌定位、品牌传播、品牌管理方面有丰富经验，出版过三部品牌与营销管理专著。
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