龚晓利，世界网络运营商
1499元的天妃茅台，4799元的128G iPhone12，2299元的戴森吹风机...这些难得一见的好东西出现在聚花99聚划算节的魔码内购会上，并不稀奇。
神马内部采购会议页面
但是，要享受近300个大品牌的极度稀缺折扣，你需要一个暗号——魔码，一串8位数的神秘数字。这是这个高性价比购物节的新玩法。先抢票再购物。
在聚划算节中设置内购会和抢码环节，营造消费者强烈的参与感。聚划算正在努力寻找与新生代沟通的方式，构建新的消费关系和消费互动。
微博下有网友留言。
当然，即使你没有魔码，也依然可以买到99聚划算节日的大促产品，享受超值优惠。聚划算99节今年再次升级——聚丰行动2.0。
今年性价比节的核心突出了价格力。补贴增加100亿，精选1000个以上品牌爆款，5折优惠。联合头主播将推出100多个Z世代好东西的清单。此外，聚划算作为商务部、中宣部唯一指定电商平台，助力政府打造首届“粤港澳大湾区购物节”，通过亿级补贴计划引爆超30万区域优秀商品。
在大多数人眼里，“神马”可能只是一个过时的网络热词。前几天，聚划算把这个词和消费加在一起，赋予“神马”新的稀缺价值，打造属于99聚划算节日的最佳记忆点。
聚划算向用户发放魔码，拥有魔码的用户可以解锁魔码内购会的隐藏价格，而这些价格都是极低的价格，一推出爆款价格就吸引了众多大V转发和年轻人的追捧。
9月2日起，微博率先开启在线解码热潮。36Kr、NASA、凤凰周刊等微博蓝V纷纷发起神秘拼图挑战，甚至有极客教网友如何解码。与此同时，、沉默王等明星也纷纷进行博客互动，为网友提供“解码”线索。9月6日，因为在全网难觅代码，官方宣布和近200名知名博主联合分发代码。昨天，聚划算在宁波神马村发起了送神马码的线下活动，让神马码线上线下活起来。
拿到魔码才能进入神马内购会，对于用户来说意味着权益的排他性。实际上是将魔码催化成新的社交货币，对应的是用户的裂变需求和社交满足。抢到魔码的消费者进入内购会后，每个品牌产品只能限量抢购。这种不是人人都有的稀缺性，把供需双方的权益都发挥到了极致，价格也降到了极致。499元的128GiPhone12，直接带着火的话题，登上微博热搜榜榜首；AirPods2只要699元；稀缺的原神PS礼盒在这里也有官旗现货...
据聚划算官方预测，除了趣味解码和官方送码，今晚(9月8日)20:30聚划算将与河南卫视联合举办首届盲盒演唱会《神马奇妙夜》。届时，整个演唱会现场都会有魔码线索，用户可以通过实时解码的互动进一步获取魔码。
从性价比来说，用魔码模式触达精准用户并不是活动的终点。性价比真正的目标是通过魔码内购进一步提升用户的参与感和用户体验品质，在值得的日常生活上有更多的惊喜。
除了魔码，普通用户还能享受99聚划算节500多万商品的限时秒杀和优惠，精选上千款爆款。而且100亿元的补贴，足以显示诚意。
自100亿元补贴上线一年多以来，聚划算一直在执行“全网低价”补贴策略。通过iPhone、SK-II等大品牌的长期补贴，以及大众品类保证正品低价的策略，让消费者对性价比这一核心价格力量有了更深的信任感。本次99聚划算节，数码、文教、快消等学生刚需品类，补贴同比增长三倍。
如果说100亿元的补贴简化了消费者的购物环节，那么高性价比直播赛道将进一步优化渠道变现的心思。
聚划算99聚划算盛典，作为阿里双11大战前的沙盘练兵之战，不仅继承了聚划算的核心价格优势，还继续打造“官方+明星”的超级直播矩阵。聚划算Z选与利尔宝贝、悉尼、林珊珊等主播合作，针对不同行业和人群设定定位，形成独特的直播矩阵，根据实际消费场景打造服装、美妆、数码方向的专场演出。
近日，在商务部和广东省的指导下，阿里巴巴作为在线电子商务平台举办了首届粤港澳大湾区购物节。这是大湾区规模最大的线上活动，粤港澳29.8万个知名品牌，100多个产业带将带来1300多万种产品。购物节期间，聚华惠聚大湾区还推出多重补贴，引爆超30万区域优品。9月2日购物节开幕当天，全网直播总人数突破1亿，为大湾区经济文化发展起到了强大的助推作用。
除了打造大湾区购物节，聚划算进一步发挥助农平台资源能力，助力丰收节秋季消费季顺利启动。作为中国农产品新平台，聚划算今年已帮助新品种成交额突破20亿，400多个爆款商品成交额突破百万。
丰收节期间，聚划算将推出“长江丰收·新农潮”专项活动，品质清新新，打造新农产品品牌，引领“新消费富农”潮流，助力农产品创新升级。9月7日，“金秋消费季”启动仪式在北京大兴成功举行。
性价比组合就是打造自己专属的“价值电商”身份，也就是说只要消费者想买性价比高的东西，就会想到性价比组合。无论是创新玩法、长期补贴，还是资源和能力的整合与引爆，聚划算都在进一步提升精准人群的触达和品牌影响力，打造差异化的聚划算心智名片。
作为阿里巴巴平台的代表业务，聚划算一直被誉为阿里永恒之剑，其核心着力点是提升用户价值。
在slogan这个“聚划算，每一天都值得”的品牌背后，聚划算试图通过放大消费者日常感知的价值指数和年轻指数，引领价值消费时代的核心人群。
品牌为消费者提供了“值得购买”的好货，而聚划算则让消费者感受到“值得”的时刻。在2021年度战略发布会上，阿里巴巴集团首席营销官张无忌表示，中国消费者已经进入价值消费时代，消费者的价值主张不仅仅是购买日常用品，更重要的是通过消费来满足自己的个性化生活方式。“新的高性价比聚会应该会让每一天都有价值。”
编辑李编辑
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