来源:时代周报作者:李静
随着大互联网公司裁员潮的到来，电子商务平台古墨。纽交所也陷入裁员风暴。
12月22日，蘑菇街员工在社交平台上爆出蘑菇街正在大规模裁员。据消息，蘑菇街裁员，技术部门高达80%，整体30%左右，运维部门仅3人，产品岗2人。
“真的是裁员。”当天，蘑菇街内部员工刘亮(化名)告诉时代周报记者，产品部门要增加80%，但核心运营等部门人员不变。
刘亮坦言:“古墨街现有的系统基础设施过于复杂，需要精简，可以更专注于核心业务，降低维护成本。被裁的同事也表示理解，他们拿到的补偿金是‘n+1.5’。”
对于裁员一事，12月22日，时代周报记者联系蘑菇街相关负责人进行采访，截至发稿，未收到回复。
蘑菇街这几年经历了多次转型，最后把业务聚焦在直播电商上。但现阶段直播电商流量红利不再，主播合规运营更加严格。再加上赛道上的激烈竞争，蘑菇街势必需要找准定位提高竞争力，从而构筑护城河。
“蘑菇街应该更侧重于直播投放来精简业务，也需要考虑主播合规的内容。”刘亮判断。
12月23日，蘑菇街公布了截至2021年9月30日的2022财年上半年未经审计的财务业绩。财报显示，上半年蘑菇街总营收为1.695亿元，同比下降30.8%；归属于公司普通股股东的净亏损为4.119亿元，去年同期为1.826亿元。
蘑菇街又一次大裁员
这不是蘑菇街第一次裁员了。据国内媒体报道，2020年4月，蘑菇街裁员140人。
去年的裁员主要集中在业务调整上。当时流传的一封内部信显示，随着电商直播业务的日益聚焦，部分业务模块由于历史原因偏离了核心业务，业务必须高度聚焦。
近年来，蘑菇街的员工数量不断减少。Wind数据显示，2019-2021财年，蘑菇街员工总数分别为927人、909人和605人，呈明显下降趋势。
据刘亮介绍，蘑菇街正在围绕直播交付精简业务。
(图片来源:视觉中国)
近年来，蘑菇街大力开展直播电商业务，采取了很多措施。
比如2021年，将加入蘑菇街主播赋能计划。对于头部主播来说，蘑菇街的首要目标是打造全网影响力；对于中腰主播，蘑菇街将以大幅增长为核心主张；对于新主播，蘑菇街会尽力帮助快速上手。
所有的直播电子商务也大大增加了蘑菇街的GMV(网站营业额)。
蘑菇街财报显示，2021财年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV为108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的78.5%。
但12月23日发布的财报显示，蘑菇街2022财年上半年GMV为54.54亿元，同比下降12.5%；与直播业务相关的GMV同比增长8.5%至49.72亿元，占GMV总额的91.2%。
蘑菇街目前仍处于持续亏损状态。Wind数据显示，2022财年上半年，蘑菇街净亏损4.12亿元；2021财年，蘑菇街净亏损3.28亿元。截至2021财年，蘑菇街已经连续5年亏损，亏损总额超过45亿元。
最新财报发布后，美国东部时间12月23日，蘑菇街开盘股价下跌近7%，随后回升。截至美国东部时间12月23日16:00(北京时间12月24日5:00)，蘑菇街股价为0.43美元，比14美元的发行价缩水97%，总市值约为4300万美元。
蘑菇街的股价已经连续几个交易日低于1美元。11月10日，公司收到纽交所来函，获悉ADS交易价格表现低于合规标准。
直播行业面临拐点
蘑菇街是最早做直播的电商平台之一。2016年3月，在网络名人方面有资源积累的蘑菇街率先推出直播功能，比淘宝早了两个月。
直播电商发展五年了，行业在变。
艾媒咨询数据显示，2020年，中国直播电商市场规模将达到9610亿元，同比增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续增长，同比增速25%，规模将接近12012亿元，向万亿市场迈进。
这意味着直播交割仍有发展空间空，但增速明显放缓。
为了适应变化，今年5月，蘑菇街推出了新的商业形态——“短播”。
据蘑菇街相关负责人介绍，短播是指主播在直播间制作短视频，短视频以标签化、结构化的方式进入公共领域流量池，通过人工智能算法出现在搜索、类目、信息流等用户场景中。从而沉淀每个直播的产品，用户可以通过搜索和浏览页面，在更长的周期内进行消费。
虽然蘑菇街围绕直播调整了各种措施，但流量红利减少是事实，电商直播的弊端也逐渐暴露。
近期部分头部主播被补税、加滞纳金、罚款，直播行业从草根发展走向新阶段。合规化、精细化、专业化将是直播下半场的发展方向。
据易观发布的《直播电商行业洞察2021H1》统计，国内多个监管部门，包括国家网信办、市场监管总局、广电总局、工信部等国家在相关法律的基础上，已经发布了超过20个针对直播电商的规范性文件。
12月22日，网络经济与社会事务电子商务研究中心高级分析师莫岱青对时代周报记者表示，直播发货已经成为电商新常态，国内直播电商行业多层次竞争格局正在形成。未来各大商家想要长期运营直播电商赛道，必须遵守法律和规则。
蘑菇街押宝电商直播的策略还在测试中。
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