12月22日，有消息透露，电商平台蘑菇街计划裁员30%，其中技术部门将裁员80%，调整后仅余30人。
蘑菇街成立于2011年。最开始是社交，引流淘宝。后来被淘宝禁止做电商。一度被视为时尚电商商界的明日之星。
它的另一面很神奇:创立10年，不断转型却从未盈利。上市三年，市值暴跌98%，从此一蹶不振。
直播兴起后，蘑菇街全面转型直播电商，试图搭上风口的末班车。
随着2021年Viya、Sydney等头部主播的倒下，直播电商在风中摇曳...
一个
蘑菇街成立之初，就是以内容导购起家，也就是在QQ空房间和微博发帖引流淘宝。
当时蘑菇街有个特长，就是用爬虫技术推荐算法。喜欢的产品越多，排名越高，转化效果显著。
背靠淘宝平台，蘑菇街迅速成长。数据显示，当时蘑菇街女性买家超600万，每天有8万笔交易导入淘宝，转化率是同行的8倍。
巅峰时期，蘑菇街和美丽说曾经为淘宝提供了10%的流量...
但淘宝很快意识到第三方导购平台瓜分流量的危机，并在2013年前后屏蔽了外部网站。蘑菇街被迫转型为电商平台，从此在屡战屡败后走上了“追风”之路。
首先，品牌销售。蘑菇街单干后，试水品牌特卖，即把大牌商品放到网上特卖，结果被唯品会砍掉，也走出了“品牌折扣加限时抢购”的创新特卖模式。
2019年，唯品会全年营收已经达到930亿元，而蘑菇街只剩下10亿元。
第二种是社群模式。蘑菇街其实一开始就是一个社区，女生们在里面分享各种好看的衣服，就像现在的小红书一样。
但是蘑菇街一直没有把社区想透，还想把社区内容培育起来，想做一个大的电商平台，一路摇摆下来也没有做大。
后来，坚持搞社区内容的小红书火了。各路明星都去开门卖了。最新估值达到200亿美元，优柔寡断的蘑菇街再次踏足空....
第三，社交电商。阿里崛起后，腾讯投资了JD.COM、唯品会、蘑菇街、拼多多等多个电商平台。
2018年，蘑菇街赴美上市。当时社交电商正在兴起，就是微信里的一个小程序抱大腿导流。蘑菇街作为腾讯的分支，成功成为微信小程序首批内测合作公司。
这次蘑菇街还是错过了机会，做了后起之秀品多多。用流行的微信模式，一路狂奔，拼多多，从五环外冲到纳斯达克。
截至12月22日，拼多多市值743亿美元，成为中国电子商务世界屋脊。小红书，估值200亿美金，月活数亿用户，被誉为年轻人消费的第一入口。
即使是年内暴跌80%的唯品会，市值也有56.7亿美元。另一方面，蘑菇街市值只有4300万美元，成为腾讯最失败的电商案例。
十年转瞬即逝，缘分不同。品牌特卖做唯品会，社群模式做小红书，社交电商做拼多多，蘑菇街每次都起得很早，还叫专业跑。...
呃
蘑菇街的最新转型是直播电商。这一次它如愿以偿，但行业出现了危机。
2016年，借助淘宝，直播发货兴起。2020年疫情爆发，快递行业迅速扩张。
数据显示，2020年，中国直播电商市场规模将超过1.2万亿元，年增长率为197.0%。相关企业注册8800余家，主播从业人数超过100万。
蘑菇街这次依然是最早入局的，但在起步阶段，试水心态的投入并不大，错过了行业前期的红利，2019年才确定全面转型直播电商的战略。
当时，蘑菇街提出“双百计划”、“候鸟计划”等策略大力发展直播业务，面向全网招募有穿搭、美妆经验的主播，开启了直播电商之路。
2021财年，蘑菇街GMV(总成交额)为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的78.5%。
蘑菇街创始人兼CEO陈琪当时表示，这意味着蘑菇街完成了业务转型，成为一家直播电商公司。
然而，直播虽然成为了蘑菇街的核心增长引擎，却并没有提升其盈利能力。数据显示，2019-2021财年，蘑菇街分别亏损5亿元、22.38亿元和3.28亿元。
在直播电商的道路上，蘑菇街的整体战略仍需优化，否则不会裁员30%。
好的现象是，2021年，直播行业突然陷入监管风暴。头部主播被查后，行业将迎来大洗牌。
12月20日，维雅因刷屏被罚13.41亿后，监管继续跟进逃税问题，北京、上海、浙江、广东等地税务局相继下发通知:
力劝明星艺人、网络主播等。按照税法和相关通知要求进行自查，并在今年年底前主动向税务机关报告和纠正涉税问题，税务机关将根据通知要求从轻、减轻或免除税务处罚。
直播带货新一轮监管风暴正在路上。
监管严查带货直播，核心是行业太乱，比如偷税漏税，刷量，卖假货等问题，以及依靠大主播的弊端。
6年货战，百万主播叫卖，最红的是李佳琪和维娅，靠淘宝巨大的流量支撑。
淘宝直播数据显示，2021年“双11”预售首日，李佳琪直播间销售额达106.53亿元；维雅直播间销售额达82.52亿元。
2020年，a股市场4500多家上市公司中，营收超过180亿元的不到400家。两个主播一天带货总量超过a股90%上市公司全年营收。
福布斯富豪榜上，维娅夫妇身家高达90亿元，大部分小主播月入3000-5000元，可见行业两极分化严重。
有了监管，以后这些弊病都会得到改善，行业回归理性有序发展，大主播垄断的情况就很难再发生了。
行业洗牌的到来，其实对中小主播来说是一个机会。毕竟头部直播释放的流量是要重新分配的。
如果蘑菇街能够顺势而为，基于合法合规的直播策略长期发展，那就是翻身的机会！
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